Cada día es más habitual para los usuarios el uso de filtros de Realidad Aumentada en las redes sociales, en especial y más concretamente en las stories de Instagram. Estos filtros fueron creados primeramente en la aplicación de mensajería de imagen y vídeo, Snapchat. Posteriormente fueron incorporados a Instagram y Facebook donde comenzó a popularizarse su uso a través del formato stories.
Los estadísticas del pasado año son muy claras: 500 millones de cuentas de Instagram suben stories a diario, de las cuales un 75% incluyen algún filtro de Realidad Aumentada. Este hecho ha provocado que muchas empresas y marcas hayan visto en este formato una oportunidad de negocio y una nueva forma de comunicación con sus clientes, a través de la creación de sus propios filtros de Instagram corporativos.
Pero, primero, comencemos por lo básico...
¿Qué son los filtros de Realidad Aumentada?
Los filtros AR o filtros de Realidad Aumentada son efectos de cámara que se pueden añadir en las stories de Instagram y Facebook. Estos efectos consisten principalmente en elementos virtuales generados por ordenador que se superponen en tiempo real a las imágenes captadas por la cámara frontal o trasera del teléfono móvil gracias a la tecnología de Realidad Aumentada.
Hoy en día la tecnología ha avanzado enormemente desde los primeros usos de este tipo de experiencia y estos filtros actualmente permiten reconocer, no solo rostros humanos, sino también los de nuestras mascotas, otras partes del cuerpo como las manos, o incluso ser usados por varias personas a la vez. De esta forma, las posibilidades creativas que aporta el uso de los filtros de Realidad Aumentada son cada vez mayores, y se están demostrando como uno de los complementos preferidos e imprescindibles para los usuarios en sus stories de Instagram.
¿Qué tipo de filtros AR existen?
Según el uso que le den a la Realidad Aumentada, el tipo de interacción que generen con el usuario o incluso la temática que traten, los filtros de Realidad Aumentada para Instagram pueden categorizarse de múltiples formas distintas. Principalmente, estos son los tipos de filtros AR más relevantes que se pueden crear para Instagram Stories:
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Máscaras y accesorios: Mediante la Realidad Aumentada se proyectan sobre el rostro del usuario objetos o accesorios como pueden ser sombreros, bufandas, gafas, pendientes, etc.
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Efectos cosméticos: Al igual que los anteriores, también reconocen y alteran el rostro del usuario, reflejando como se modificaría estéticamente en tiempo real, por ejemplo, si tuviese pecas, si usase un determinado maquillaje, o si se tiñese el pelo de otro color.
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Quiz: Son filtros que generan respuestas aleatorias a una pregunta concreta. Sirven a las marcas para dar a conocer al público la variedad de su producto, y además, generan expectativa en los usuarios, ya que, debido a su aleatoriedad, provoca que los usuarios lo prueben más de una vez para ver las diferentes opciones que proporciona el filtro.
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Juegos: Generalmente se usa el rostro y determinados gestos del mismo como controlador de las mecánicas del minijuego. Se tratan de filtros más interactivos, debido a que las acciones y movimientos del usuario influyen en lo que se muestra en la pantalla. Los usuarios querrán probarlo una y otra vez para superar su marca personal e incluso retar a sus amigos, lo que implica una alta difusión del filtro.
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Proyección de objetos virtuales: Mediante el uso de la Realidad Aumentada se recrea directamente un objeto en 3D sobre una superficie. Son muy interesantes para mostrar los productos de una marca, ya que se puede proyectar cualquier producto u objeto; unas zapatillas, una botella, o incluso un objeto animado como un perro, un gato o un pájaro.
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Entornos virtuales: Son filtros que permiten crear ambientes 360º, en los cuales el usuario podrá verse dentro del mismo a través del dispositivo móvil. Además, la imagen se puede acompañar de sonido para que el usuario experimente un mayor grado de inmersión en el entorno creado.
¿Cómo crear filtros de Realidad Aumentada?
La popularidad de los filtros de Realidad Aumentada ha llevado a los propios usuarios a querer crear sus propios filtros y subirlos para poder compartirlos con la comunidad. Tanto es así que muchos usuarios se han vuelto especialistas en la creación de este tipo de efectos AR y sus cuentas de redes sociales se han popularizado debido al notable uso de sus filtros creados para la comunidad.
Por esta razón, y ante el auge y la popularidad que estos estaban teniendo, Facebook decidió crear Spark AR Studio, un editor gráfico con el que se pueden crear todo tipo de filtros de Realidad Aumentada para Instagram y Facebook; distorsiones, efectos cosméticos, objetos virtuales, máscaras 3D, etc. Esta aplicación cubre todas las funciones y capacidades necesarias para poder crear filtros para redes sociales, desde el más sencillo hasta el más complejo, y subirlos a nuestras cuentas de Instagram y Facebook.
Además de Spark AR Studio para Instagram y Facebook, TikTok ha decidido sumarse también a la tendencia de los filtros de Realidad Aumentada, implantando recientemente (todavía en versión beta) una plataforma de desarrollo de Realidad Aumentada, Effect House, con la que los usuarios pueden crear filtros AR para la red social.
Cabe destacar que, a pesar de contar con herramientas y software para facilitar el desarrollo de estos filtros, en la mayoría de casos es necesario un mínimo de conocimiento sobre lógica de programación y modelado 3D para poder lograr el resultado esperado.
Por esta razón, si buscas profesionales que creen el filtro de Realidad Aumentada que tienes en mente para tu marca o empresa, ponte en contacto con nosotros y te ayudamos a hacerlo realidad.
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¿Por qué incluir la creación de filtros de Instagram en la estrategia corporativa de una marca o empresa?
Ahora ya conoces qué son los filtros de Realidad Aumentada, cómo se pueden crear para Instagram, Facebook o incluso TikTok y que tipos de filtros existen, pero... ¿En qué puede ayudar a una empresa el uso de filtros de Realidad Aumentada en redes sociales? ¿Cómo las marcas se pueden beneficiar de crear sus propios filtros AR? ¿Por qué incluirlos en la estrategia de marketing de una empresa?
Como ya hemos comentado al comienzo, los filtros AR son una herramienta utilizada principalmente en Instagram y Facebook, dos redes sociales que, en conjunto, cuentan con 1.600 millones de usuarios activos. Además, como también hemos comentado anteriormente, las estadísticas demuestran que 375 millones de cuentas de Instagram usan a diario los filtros de Realidad Aumentada en sus stories.
Los filtros de Realidad Aumentada son una herramienta de branding nada invasiva que, además, crea interés por la marca y genera un vínculo con potenciales clientes; hay que tener en cuenta que, como muestran las estadísticas del 2021, Instagram ayuda al 80% de sus usuarios a decidir si comprar un producto o servicio, por lo que los filtros AR son una buena forma de visibilizar el producto y darlo a conocer a nuevos usuarios.
A la hora de implementar los filtros AR en la estrategia de comunicación en redes sociales, las marcas crean branded content de gran valor, consiguiendo que los propios usuarios se conviertan en prescriptores al difundir el contenido en sus stories, generando valor de marca e incluso llegando a viralizarla.
Otro factor muy importante también para los profesionales del marketing, ¿se puede medir el impacto que genera el uso de estos filtros de Realidad Aumentada? Por supuesto que sí. Los resultados son totalmente medibles, ya que Instagram te proporciona estadísticas acerca de su uso, por lo que se puede analizar y comprobar si se adaptan a las preferencias de los usuarios.
Mediante el uso de filtros de Realidad Aumentada, los usuarios no solo pueden “probar” un producto antes de realizar la compra, como en el caso de un producto cosmético o un accesorio, si no que estos filtros también pueden usarse para mostrar el lado humano de la marca, celebrando días señalados, como Halloween o Navidad, o para demostrar su apoyo en causas sociales.
En conclusión, los filtros AR son una gran herramienta para consolidar la imagen de marca en tu perfil de redes sociales, mejorar la visibilidad y aumentar la audiencia. Su uso supone, además, realizar una acción innovadora para los usuarios que crea una verdadera conexión con la marca y trasmite una imagen fresca y divertida.
Ejemplos de filtros de Instagram para empresas
#MyOutfilter de Springfield:
Instagram Quiz de Tropicana:
Filtros de Instagram para la Maratón de Valencia 2021:
Los bigotes virtuales de Rodolfo Langostino:
Divertidos filtros AR de Gucci:
La bolsa en la cabeza de Carrefour:
Filtros AR temáticos para celebrar todo tipo de festividades:
