Campaña de viralización en Instagram para el programa "Make Up Stars"

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CASO DE USO

CLIENTE

Rakuten TV es la plataforma de películas, series y documentales en streaming bajo demanda propiedad de Rakuten, la multinacional japonesa fundada en 1997 y que se posiciona como el ecommerce más grande de Japón con más de 50 millones de usuarios registrados.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Impulsar la promoción del programa que se emite en Rakuten TV y favorecer el descubrimiento y uso de la App Waital a través de Instagram.

El primer talent show de maquillaje en España

De la colaboración de Rakuten TV y RTVE Play nació Make Up Stars, el primer talent show en España dedicado a buscar y encontrar al mejor profesional del maquillaje. Con un formato innovador, destacadas figuras de la industria del maquillaje como colaboradores y Pilar Rubio como presentadora, el programa logró posicionarse como uno de los grandes shows del 2023.

Ante una apuesta de tal calibre, Rakuten TV, la App Waital y DeuSens aunamos esfuerzos para generar una campaña de promoción transmedia y omnicanal que, usando nuevos formatos de comunicación interactiva y gamificada, permitiese involucrar al público joven más conectado con el mundo digital.

Con el objetivo principal de incrementar el brand awareness y la visibilidad, tanto del programa como de la App Waital, implementamos estrategias de marketing orientadas al público joven interesado en el mundo del maquillaje.

Utilizando Instagram como el medio de captación y a través de la gamificación, mediante el desarrollo de un dinámico filtro de Realidad Aumentada y la colaboración con los microinfluencers más influyentes del sector "Beauty & Make Up, logramos un posicionamiento único y en tendencia entre el público joven.

¿Cómo desarrollamos el filtro de Realidad Aumentada?

La idea inicial del filtro AR consistió en destacar la funcionalidad principal de la App Waital, que permitía a los espectadores buscar y comprar los productos de moda y maquillaje que aparecen en el programa en tiempo real durante su emisión.

Con esta idea clara y conociendo el público y el medio en el que se iba a desarrollar la acción, conceptualizamos el filtro como un reto gamificado a modo de trend en el que los usuarios debían recoger los máximos productos de maquillaje, que iban apareciendo y desapareciendo de la pantalla, en el tiempo disponible, como si los encontrasen y adquiriesen usando la App Waital.

Y como todo buen reto, tenía su propia recompensa, ya que, si al finalizar el tiempo el usuario había alcanzado un número mínimo de productos recogidos, el filtro le colocaba al usuario un maquillaje virtual sobre el rostro, apelando en este caso a la esencia del programa.

Todo ello, sumado a que se trataba de una dinámica ágil y fácil de compartir, promovió el contenido generado por los propios usuarios en sus perfiles de redes sociales usando el filtro, que de forma orgánica favorecieron la visibilidad del programa y de la marca Waital.

Influencer Marketing para potenciar la viralidad de la campaña

Para potenciar el impacto del filtro de Instagram, involucrar a la comunidad y dar un extra de visibilidad al programa y a la App Waital planteamos una estrategia centrada en colaboraciones con microinfluencers altamente especializados en el nicho de la industria del maquillaje. De esta forma, la campaña de Influencer Marketing se fundamentó en una estrategia orgánica con perfiles de alto engagement, reconocidos por su autenticidad y profunda conexión con la audiencia en el ámbito de la belleza y el maquillaje. En ella, los microinfluencers utilizaban el filtro de Instagram creado para dar a sus contenidos un aspecto más natural, consiguiendo huir de las típicas stories de promoción.

Los perfiles seleccionados para llevarlo a cabo establecieron una sólida referencia para el programa y la App Waital, consiguiendo con su contenido más de 300.000 impactos que contribuyeron significativamente a posicionarlos de manera destacada entre el público joven interesado en el mundo de la belleza y el maquillaje.

¿Cuáles fueron las claves del éxito de la campaña?

Conocer y adaptarse a las preferencias de las nuevas generaciones: Saber comprender a la Generación Z, hablar su mismo lenguaje y, sobre todo, adaptarse a sus intereses y patrones de consumo es crucial. El mundo digital está en constante evolución, y estar al día con las últimas tendencias fue clave para identificar oportunidades estratégicas para estas marcas.
Apoyarse en los referentes del sector para amplificar el mensaje: Las dinámicas fueron potenciadas a través de creadores de contenido, establecidos como figuras clave para el público objetivo de la campaña. Un factor que permite estrablecer un vinculo de unión entre el público y las marcas, dándoles mayor credibilidad y posicionamiento.
Encontrar el equilibrio entre promoción y entretenimiento: La gamificación fue, sin duda, el motor de la campaña. Si bien, tuvimos que encontrar el balance adecuado entre entretenimiento y promoción, para evitar la percepción negativa de estar siendo bombardeado con publicidad, a través de contenido orgánico que es disfrutado y valorado por los usuarios.