CLIENTE
La Despensa es una agencia de marketing y publicidad integral que ofrece servicios 360º. Con 20 años de experiencia desde su nacimiento, ya se ha consolidado como una de las agencias creativas de referencia en España. Por su parte, Finetwork es una operadora de telecomunicaciones que ofrece servicios de Internet y telefonía móvil y cuya vinculación con grandes deportistas españoles, como Fernando Alonso, le ha hecho ganar mucha popularidad en los últimos años.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Realizar una sorprendente felicitación de año con Fernando Alonso, que aproveche la viralización de su comunidad de fans para generar visibilidad para Finetwork.
Finetwork y Fernando Alonso nos felicitan el año nuevo
Cada vez son más las marcas que alcanzan acuerdos con reputadas figuras del mundo del deporte. Es el caso de la marca Finetwork que cuenta con Fernando Alonso, y otros grandes deportistas españoles, como embajadores. Fruto de este tipo de colaboraciones, las marcas encuentran una nueva forma de conectar con el público, a través del embajador, mediante la creación de contenidos originales.
Y uno de los medios en el que este tipo de contenidos mejor funcionan es, sin duda, en las redes sociales. Por esto, ante esta tesitura, La Despensa y Finetwork tuvieron la brillante idea de aprovechar la figura de Fernando Alonso para generar una viral felicitación de año nuevo.
Así es como, en colaboración con La Despensa y Finetwork, propusimos y desarrollamos esta Hiperexperiencia, en forma de filtro de TikTok, en la que conseguimos recrear y simular una videollamada con Fernando Alonso en la que el bicampeón del mundo de Formula 1 felicitaba el año al usuario de una forma divertida y original.
¿Cómo funciona el filtro de TikTok?
Accediendo desde el perfil de Finetwork en TikTok cualquier usuario podía grabar su propia videollamada con Fernando Alonso y compartirla o guardarla en su galería. Para hacerlo realidad, recreamos la interfaz completa de una videollamada, incluyendo todos los elementos gráficos representativos que se verían en la pantalla durante el proceso, para después integrar el vídeo de felicitación pregrabado por Fernando Alonso.
De esta forma, se programó la lógica del filtro para incluir una pantalla previa de llamada entrante y la interacción con el botón verde de aceptar llamada, para posteriormente reproducir el vídeo de Fernando Alonso en pantalla completa mientras el usuario se ve y se graba en una mini ventana colocada en la esquina inferior izquierda.
Viralización y repercusión en redes sociales
A la hora de conectar con las nuevas generaciones de jóvenes usuarios que inundan de contenido las redes sociales como TikTok, se hace imprescindible conocer su medio y hablar su mismo lenguaje. De esta forma, la videollamada con Fernando Alonso, que duraba a penas 20 segundos, contenía múltiples referencias e easter eggs en relación a memes de la comunidad del piloto asturiano y los fanáticos de la Formula 1.
Así es como, de forma orgánica, se consiguió que los usuarios publicasen más de 1,5K vídeos utilizando el filtro, generando una bola de nieve de likes, comentarios y compartidos que supuso más de 800k impresiones y más de 1k nuevos seguidores en el TikTok oficial de Finetwork. Y esto se produjo unicamente durante las primeras 24h desde la publicación del filtro.
Unos datos que demuestran la potencia y viralidad que alcanzó esta acción y los beneficios en cuanto a visibilidad que pueden aportar este tipo de soluciones cuando se consigue implicar al público de la forma correcta.
