CLIENTE
Se trata de un proyecto propio realizado junto a Hunteet, Guillermo Pérez y HMY, en colaboración con la sección de turismo del Ayuntamiento de Zaragoza.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Recrear un mercadillo navideño tradicional en el mundo virtual, permitiendo a los zaragozanos disfrutarlo a pesar de las restricciones sanitarias.
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Recuperando el espíritu de los mercadillos tradicionales
El Delicau Phygital Market Fest nació de la mano de Hunteet y Guillermo Pérez, que rápidamente decidieron contactar, tanto con DeuSens como con HMY, para unir fuerzas y convertir la idea inicial en un proyecto real. La idea inicial consistió en realizar un mercadillo navideño tradicional, digitalizado en un entorno virtual, en el que confluyesen música, arte y comercio local. Desde DeuSens no dudamos en sumarnos al proyecto liderando el apartado tecnológico y sumando nuestra experiencia y visión innovadora a la causa.
El concepto "phygital" fue creado para responder a la necesidad de humanizar los entornos online, eliminando barreras y amplificando la visibilidad de los comerciantes. Además, trataba de poner en valor a las personas y su interacción natural, cualificando la experiencia de compra de los clientes. Así es como se decidió realizar un entorno virtual 3D hiperrealista que simulase a la perfección tal y como hubiese sido el mercadillo en el mundo real si se hubiese producido de forma física, modelando los stands de las diferentes marcas e incluso zonas de descanso y decoración, para hacer la experiencia totalmente inmersiva.
Comercio, arte y música, unidos en un mercadillo virtual
El Delicau Phygital Market fest se produjo el 20 de diciembre de 2020 y contó con la colaboración del Ayto. de Zaragoza a través de su sección de turismo. Todos los asistentes pudieron apoyar el comercio local, conociendo a los tenderos, entablando conversación con ellos y realizando compras navideñas en los 14 puestos representados en el mercadillo. Además, el arte y la cultura de la ciudad también estuvieron representados de la mano del festival asalto y del artista Maiky Maik mediante la realización de un mural exclusivo para esta iniciativa.
No podía faltar tampoco la música, que vino de la mano de Tardeo Zaragoza, que, con motivo de la celebración de su 4º aniversario, decidió sumarse a la iniciativa y ponerle ritmo a la tarde, deleitando a todos los asistentes con sesiones de música en directo. Las sesiones fueron llevadas a cabo por sus DJs más emblemáticos y estuvieron cargadas de un ambiente positivo y reconocible para el público que disfruta habitualmente de sus multitudinarias animaciones. La jornada no defraudó a nadie, demostrando una vez más los resultados positivos de la combinación del mundo real y el mundo virtual.
Los entresijos del apartado tecnológico
Sobre el papel, este proyecto podía parecer sencillo a nivel técnico y tecnológico pero requirió de una gran combinación de conocimientos sobre diferentes ramas de las nuevas tecnologías interactivas. Un reto en el que empleamos gran parte de nuestra capacidad para conseguir un resultado acorde a las necesidades de los comerciantes y del público.
Lo primero fue crear el espacio virtual donde se realizó el mercadillo, por lo que para ello, hubo que realizar el modelado 3D de los espacios, stands, mobiliario y decoración, e integrarlo en un mundo virtual que hacía más veraz la Hiperexperiencia. Posteriormente se realizó el tour virtual en 360º, permitiendo a los usuarios moverse por el espacio con libertad y visitar las diferentes zonas y stands en el orden y de la forma que ellos quisieran.
Tras esto, se integró la interacción entre los visitantes y los comercios, creando un sistema de videollamada y alojando en los stands las webs de cada comerciante, consiguiendo así que los visitantes pudiesen hablar cara a cara con los tenderos y posteriormente realizar compras online sin salir del propio tour virtual.
Finalmente, también se realizó la integración de un sistema de visualización en streaming para que los usuarios pudiesen disfrutar, desde el interior del tour, de las sesiones y animaciones que Tardeo Zaragoza estaba emitiendo en directo.
