Tras el lanzamiento del modo creativo 2.0. de Fortnite, que integra nuevas posibilidades de creación de mapas personalizados basadas en el motor gráfico de Unreal Engine 5, la competencia con Roblox parece más que evidente. Esta decisión marca el camino de Fortnite en el futuro, que parece dirigido a dejar de ser unicamente un popular videojuego y convertirse en una plataforma virtual en la que los propios usuarios sean los que creen y a la vez disfruten de la mayoría de experiencias.
Después de mucho tiempo sin noticias sobre la apuesta de Epic Games (empresa propietaria de Fortnite) por el Metaverso, este cambio de rumbo poco esperado indica que sigue siendo parte de sus planes de futuro. Evidentemente, el Metaverso representa la próxima frontera en la interacción digital y la experiencia de usuario, y Epic Games no pretende quedarse atrás.
En el ámbito empresarial, durante los últimos meses, las empresas han aprovechado las posibilidades creativas de Roblox para crear sus propias experiencias inmersivas y acercarse al público más digital de formas innovadoras. Y ahora que Fortnite nos brinda una herramienta y un ecosistema similar a Roblox, ¿comenzarán las empresas a mirar hacia Fortnite y a probar sus posibilidades? ¿Merecerá la pena tanto como Roblox?
En el ámbito empresarial, durante los últimos meses, las empresas han aprovechado las posibilidades creativas de Roblox para crear sus propias experiencias inmersivas y acercarse al público más digital de formas innovadoras. Y ahora que Fortnite nos brinda una herramienta y un ecosistema similar a Roblox, ¿comenzarán las empresas a mirar hacia Fortnite y a probar sus posibilidades? ¿Merecerá la pena tanto como Roblox?
En este artículo vamos a analizarlo más en profundidad, poniendo el foco en el frente que se ha abierto entre ambas plataformas, las funcionalidades del nuevo modo creativo de Fornite, y vamos a mostrar algunos ejemplos de cómo las empresas y las marcas ya están utilizando estas plataformas para generar negocio.
¿Que está pasando con Fornite y Roblox?
Para entender mejor qué es lo que está ocurriendo con Fortnite y Roblox, vamos a poner primero algo de contexto sobre ambas.
Roblox es una plataforma virtual de experiencias online que ha ganado una gran popularidad en los últimos años. La empresa fue fundada en 2004 por David Baszucki y Erik Cassel, con el objetivo inicial de crear un mundo virtual en 3D para que los niños aprendieran a programar y a desarrollar sus propios juegos. Con el tiempo, la plataforma se ha convertido en una comunidad masiva de juegos y experiencias creadas por los propios usuarios.
Por su parte, Fortnite es uno de lo videojuegos más populares desde su salida en 2017, rompiendo récords y esquemas con su modelo de negocio Freemium en el que la venta de skins, las colaboraciones y patrocinios con grandes marcas y los multitudinarios macroeventos son sus señas de identidad más representativas.
Con más de 200 millones de usuarios activos mensualmente, la popularidad de Roblox reside en gran parte en su capacidad para permitir a los usuarios crear y compartir sus propios juegos y experiencias en línea. Y parece que esto no ha pasado desapercibido para Epic Games, que ha decidido replicar la fórmula del éxito de Roblox como plataforma virtual, lanzando el modo creativo 2.0. en Fortnite.
Con esta decisión, parece que pretenden competir de tú a tú con Roblox en el mercado de los juegos y experiencias creados por los usuarios, a la vez que introducen un mercado propio in game, ofreciendo las herramientas más potentes y realistas para crear mapas personalizados de su propio motor gráfico, Unreal Engine 5. Un movimiento que, sin duda, ha vuelto a poner a Epic Games en boca de todos.
¿Qué se puede hacer con el nuevo modo creativo 2.0. de Fortnite?
Unreal Editor es la evolución del modo creativo de Fortnite. Esta evolución cuenta con unas capacidades y características que van más allá de una simple 'actualización', generando un nuevo editor más complejo y con capacidades muy superiores respecto al modo creativo convencional.
El nuevo editor de Epic Games cuenta con una amplia variedad de herramientas para crear contenido personalizado, que incluyen:
- Herramientas de modelado y creación de materiales.
- Importación de mallas, texturas, animaciones y audio.
- Creación de efectos visuales con Niagara.
- Animación con el rig de control y Sequencer.
- Diseñar mecánicas de juego y construir paisajes para crear entornos más complejos con Verse.
- Crear experiencias más amplias usando World Partition.
El editor también cuenta con funciones de colaboración en tiempo real, como la edición en vivo y la colaboración integrada con Unreal Revision Control, lo que permite trabajar de manera más eficiente en equipo.
Oportunidades que ofrecen Fortnite y Roblox para empresas
Para las empresas y marcas, plataformas como Roblox, y a partir de ahora también Fortnite, ofrecen una oportunidad emocionante a nivel de marketing y exposición a través de un nuevo medio digital.
Las marcas pueden integrarse en los juegos y entornos virtuales, ofreciendo nuevas formas de publicidad y promoción. Y con una base de usuarios tan grande y comprometida, Roblox y Fortnite son, sin duda, destinos muy apetecibles en los que las marcas pueden aterrizar.
En cuanto a generación de negocio, la creación de experiencias en plataformas como Fortnite o Roblox puede permitir a las empresas:
Alcanzar a una audiencia masiva:
Roblox y Fornite cuentan con una base de usuarios masiva, con millones de usuarios activos mensualmente. Posicionandose en estas plataformas, las empresas tienen la oportunidad de llegar a una audiencia enorme, más grande que incluso con otros medios tradicionales.
Posicionarse en la mente del público joven:
Tanto Roblox como Fortnite son muy populares entre las nuevas generaciones de consumidores, lo que los convierte en un lugar ideal para generar branded content dirigido a este segmento de la población y cautivar al consumidor actual pero sobre todo a los consumidores del futuro.
Experimentar con nuevos formatos promocionales:
El Metaverso ofrece a las empresas la oportunidad de experimentar y de realizar acciones de marketing innovadoras que incluyen dinámicas interactivas y gamificadas, que no son posibles en otros medios, conectando con los usuarios de una manera más directa y emocional.
Convertir al público pasivo en activo:
Uno de los grandes beneficios de utilizar Fortnite o Roblox como canal de captación de demanda es que las acciones creadas en estas plataformas dejan atrás las formas convencionales de promoción, introduciendo el factor diferencial de la interacción con el contenido generado. De esta forma, las experiencias creadas en Fortnite o Roblox convierten a los usuarios en una parte activa, dejando de ser meros espectadores.
Estar a la vanguardia dentro del mundo virtual:
El Metaverso es un ecosistema que se está construyendo con tecnologías en constante evolución, y consiguiendo día a día transformar la forma en que los usuarios interactúan online. Implementar estas plataformas en su estrategia de marketing permite a las empresas mostrarse a la vanguardia y comprometidas en ofrecer nuevas e innovadoras experiencias a su público.
Ejemplos de experiencias de marca creadas en Roblox
Choco Flakes y su experiencia más crazy:
Apostar por nuevas formas de promoción y mantenerse a la vanguardia es algo que da un valor añadido a cualquier marca. Los nuevos formatos publicitarios, basados en la gamificación y las experiencias inmersivas, permiten establecer una relación con el consumidor de forma innovadora a través del uso de las nuevas tecnologías.
Esto es algo que hemos realizado recientemente, trabajando de forma conjunta con la marca Choco Flakes, propiedad de Adam Foods, cuyo desafío era conectar con su público de la generación Z de manera emocional y efectiva. Juntos, analizamos las posibilidades y llegamos a la conclusión de que la mejor forma de lograrlo era a través de una experiencia en Roblox.
Así es como nació la Crazy Run, una experiencia inmersiva, consistente en la realización de un parkour por el interior de una cocina, que incluía elementos representativos de la marca y su branding, y la realización de una campaña de influencers para viralizar la experiencia y la marca.
No hay duda de que las experiencias en línea, especialmente en plataformas como Roblox, son una forma innovadora y emocionante de conectar a los consumidores más jóvenes con las empresas. Al invertir en el desarrollo de un juego personalizado, aseguramos una mayor interacción y compromiso con la marca, y esto se traduce en una mayor fidelización y consolidación de la imagen de marca en la mente de los consumidores.
La virtualización del Maratón de Valencia 2022:
La pasada edición del Maratón de Valencia se introdujo en el Metaverso mediante la creación de un entorno virtual en Roblox en el que los usuarios podían descubrir la información sobre uno de los maratones más importantes del mundo de forma interactiva e innovadora. Una iniciativa que fue llevada a cabo por Telefónica, en su colaboración habitual con la prueba, y desarrollada al completo por todo el equipo de DeuSens, desde la conceptualización de la experiencia hasta la realización técnica y gráfica de la misma.
El hito de este proyecto no solo fue el de generar la primera introducción de un maratón en el Metaverso, sino también la de conseguir impulsar el deporte a través del mundo virtual, poniendo el foco en acercar la cultura del running y conectar con las nuevas generaciones, a través de la creación de esta experiencia interactiva.
Todo ello, englobado en una experiencia multijugador persistente y compartida en tiempo real por todos los usuarios, que mediante sus avatares virtuales, podían encontrarse e interactuar dentro del mundo virtual e incluso comunicarse a través de un chat.
La colaboración de Roblox y vans:
En octubre de 2020, Roblox y Vans anunciaron el lanzamiento de 'Vans World', el entorno virtual propio de la marca, que llegó acompañado de una colaboración para que los usuarios de Roblox pudiesen comprar y personalizar sus propios pares de zapatillas Vans en el juego.
La colaboración a largo plazo ha permitido a los jugadores de Roblox diseñar sus propias zapatillas Vans con una amplia variedad de colores, patrones y materiales disponibles. A lo largo del tiempo, la experiencia ha recibido diversas actualizaciones de contenido, añadiendo nuevas funcionalidades y artículos virtuales exclusivos.
La colaboración de nike con Roblox:
Con un claro enfoque en el marketing experiencial, Nike creó y lanzó su propia experiencia en Roblox, denominada NikeLand, en diciembre de 2020.
En esta experiencia, los usuarios pueden explorar diferentes áreas temáticas de NikeLand y participar en desafíos, misiones y juegos basados en deportes y fitness, como el skateboarding, el fútbol, el baloncesto y el atletismo. Además, también pueden personalizar sus personajes con ropa y accesorios de Nike y usarlos dentro del espacio virtual.
NikeLand es una experiencia única que permite a los usuarios explorar y disfrutar del universo Nike de una manera interactiva y divertida. Además, es una oportunidad para que Nike interactúe directamente con su público objetivo más joven y se involucre con ellos en un entorno seguro y atractivo.
Ejemplos de experiencias de marca creadas en Fortnite
FNAC da el salto al mundo virtual para celebrar su 30 aniversario:
FNAC España celebró su 30 aniversario de la mano de DeuSens rompiendo el molde con un mapa personalizado en Fortnite que ha retado a miles de usuarios en un parkour al estilo Only Up único.
Con esta revolucionaria campaña de gaming marketing en la que hemos fusionado cada detalle del emblemático diseño de sus tiendas con una estética cyberpunk en un espacio virtual de Fortnite lleno de aventuras.
La iniciativa de "La FNAC de Only Up" es un ejemplo innovador de cómo las empresas pueden utilizar los videojuegos y el mundo virtual para llegar a su público objetivo e interactuar con los consumidores de una manera novedosa y única.
Carrefour con "The Healthy Map"
La empresa realizó una campaña para promover su estrategia de responsabilidad social corporativa y sus acciones para reducir el impacto medioambiental mediante la creación de su propia isla personalizada en Fortnite. Este "Healthy Map" también pretendía concienciar a los niños sobre la alimentación saludable, utilizando un supermercado virtual como escenario de la experiencia creada.
La Presentación del Honda HR-V en Fortnite:
Esta colaboración de la marca de automoviles japonesa, Honda, con el streamer SypherPK le permitió ser el anfitrión de 3 streamings en su canal de Twitch, en los que pudo mostrar a su público cómo se realizó el desarrollo de la isla "Hondaverse". En el centro de la misma destacaba una gran recreación 3D del nuevo modelo de la marca, el Honda HR-V, dándole protagonismo y reconocimiento, como una acción más de la campaña de presentación de este nuevo modelo.
Esta colaboración de 3 emisiones en directo se realizó durante los meses de junio, julio y agosto de 2022 y en la última emisión los usuarios pudieron competir contra el creador de contenido, teniendo la oportunidad de ganar distintos premios para los usuarios que consiguiesen las mejores puntuaciones.
Si quieres conocer más sobre todas las posibilidades que tienen plataformas como Roblox y Fortnite, y el Metaverso en general, para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Trabajando juntos podremos planificar y desarrollar los primeros pasos de tu empresa en el Metaverso e impulsar tu negocio.
