La sociedad de hoy en día es testigo de una publicidad cada vez más intrusiva, que a veces obliga al público a hacer un esfuerzo económico para liberarse de anuncios. Entre los formatos publicitarios tradicionales nacen nuevas maneras de anunciar: el Advergaming y el Gaming Marketing, que se han popularizado en los últimos años debido a sus diferencias en comparación con otras estrategias de publicidad. En este artículo, te contamos el porqué de su auge y algunos de los casos reales en los que su implementación ha sido todo un éxito.
¿Qué es el Advergaming?
La combinación de Advertising (publicidad) y gaming (videojuegos) nace como una nueva estrategia para hacer la publicidad de siempre de forma diferente. En sí, es una técnica basada en la creación de videojuegos con el propósito de publicitar un producto, marca o servicio específico. De esta manera, logramos una publicidad que se introduce de forma sutil y resulta atractiva para aquellos fanáticos de los videojuegos. A diferencia de las técnicas comunes, el advergaming ofrece una experiencia de entretenimiento al usuario mientras se expone a los mensajes de la campaña publicitaria.
A pesar de que el advergaming se defina como una singular estrategia de publicidad, también cuenta con una gran evolución. Las empresas buscan diferentes formas de introducir la publicidad deseada en videojuegos y apuestan por tecnologías más disruptivas como la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y el Metaverso, de forma que la experiencia de juego y la publicidad que anuncia son más inmersivas. Esto se traduce en una estrategia que cala mucho más en el público debido al entorno inmersivo y envolvente en el que se desarrolla.
¿Qué es el Gaming Marketing?
Aunque el término Gaming Marketing se pueda confundir con el Advergaming presentan algunas diferencias que debes conocer. Al contrario del advergaming, el marketing de videojuegos se compone de diferentes estrategias que utilizan los videojuegos como plataforma para promocionar productos, marcas o servicios, pero sin crear un videojuego específico para la campaña. El Gaming Marketing aprovecha la popularidad de un videojuego existente para llegar a una audiencia más amplia. De esta forma, el contenido publicitario se integra en el juego del usuario con el fin de hacer que el público preste su atención.
¿Por qué elegir el Gaming Marketing y el Advergaming?
Como ya hemos destacado previamente, estas nuevas estrategias difieren de la publicidad a la que estamos acostumbrados, lo que las hace opciones interesantes para llevar a cabo. A continuación, te desvelamos las claves de éxito de estas técnicas:
No intrusivas
Uno de los mayores atractivos del advergaming y el gaming marketing es su capacidad de proporcionar una experiencia entretenida a los usuarios donde la publicidad tiene cabida. En comparación con la publicidad usual, que a menudo puede ser intrusiva y molesta, estas técnicas buscan integrar la publicidad de la manera más fluida y sutil posible dentro de una experiencia de entretenimiento.
El advergaming y el marketing de videojuegos permite a las marcas insertar sus mensajes publicitarios de manera que no interrumpen la experiencia del usuario. De este modo, en lugar de ser un anuncio que el jugador desea saltar o evitar, la publicidad se convierte en parte integral del juego. Esta estrategia se trabaja a base de introducir productos de la marca en forma de personajes, escenarios o demás elementos del juego.
Personalización
Tanto el gaming marketing como el advergaming se han convertido en herramientas muy flexibles debido a su alto grado de personalización. Están diseñadas para conseguir la mayor eficacia y relevancia en función de las necesidades de cada empresa o marca. Asimismo, cada videojuego puede estar programado específicamente para reflejar la identidad e imagen de una marca y destacar sus catálogo de productos.
Con el advergaming es posible crear entornos, personajes y narrativas que coincidan perfectamente con los valores y estética de la marca. Por otra parte, el gaming marketing puede utilizar videojuegos que cuenten con un gran apoyo de por sí, e introducir un producto o marca en la trama del juego. Por ende, además de ser una publicidad visualmente atractiva, también es una publicidad que tiene sentido dentro del contexto del videojuego.
Viralidad
Actualmente, los videojuegos están normalmente diseñados para poder vivir una experiencia tanto individual como colectiva. La gran mayoría de los videojuegos más populares de los últimos años tienen una característica en común: la compartibilidad. Esto permite compartir logros personales, invitar a otros jugadores, entre otras funciones.
Este rasgo garantiza un mayor tráfico en cualquier videojuego, y, en consecuencia, más posibilidad de viralización. De esta manera, si incorporamos el marketing de videojuegos o el advergaming en un videojuego con estas características, obtenemos un contenido capaz de ser compartido rápidamente entre una gran cantidad de personas, aumentando considerablemente su visibilidad y alcance.
Interacción
A diferencia de los medios publicitarios tradicionales, donde los consumidores son espectadores pasivos, los videojuegos requieren una participación activa. Los jugadores deben interactuar con el videojuego para tomar decisiones, resolver problemas y, en resumen, avanzar. Esta participación hace que los jugadores estén más atentos y receptivos a los mensajes publicitarios introducidos en el juego.
Esta ventaja se intensifica si implementamos las tecnologías inmersivas, tales como la Realidad Extendida o el Metaverso, puesto que proporcionan mayor inmersión que, por ende, genera más interacción.
Segmentación óptima
Relacionada con la alta personalización, se encuentra la segmentación óptima. El gaming marketing y el advergaming facilitan una segmentación más precisa, fundamental para maximizar la efectividad de la campaña publicitaria y asegurar que los mensajes tengan el alcance esperado.
La información acerca de la edad, el género o la ubicación geográfica que se suele recopilar en los videojuegos puede ser aprovechada por el advergaming y el marketing de videojuegos, de modo que se consigue un público objetivo definido para una campaña publicitaria específica.
Diferencias entre el Advergaming y Gaming Marketing con la publicidad convencional
Como ya has podido comprobar, el advergaming y el marketing de videojuegos es diferente a las demás formas de hacer publicidad, en el sentido de que es una estrategia menos intrusiva y que tiene un gran potencial para alcanzar la máxima audiencia esperada.
La clave del advergaming y el gaqming marketing es la bidireccionalidad. En la publicidad convencional, los medios emiten el mensaje al usuario pero no hay respuesta, es una relación unidireccional. En el caso de estas dos técnicas, el usuario recibe la información pero interactúa directamente con el contenido, por lo que el compromiso y la posibilidad de retener y recordar el mensaje publicitario es mayor.
Además, gracias a la interacción con el contenido publicitario por parte del usuario, la marca puede obtener mayor reconocimiento y mejorar tanto su imagen como la percepción que tiene el público sobre la misma. En contraste, la publicidad convencional suele ser vista como molesta, puesto que los anuncios interrumpen la actividad de usuario bruscamente. Esto puede llevar a una percepción negativa de la marca.
Cuatro ejemplos de Advergaming y marketing de videojuegos
En este apartado te demostramos algunos casos prácticos para ayudarte a visualizar lo que esta técnicas son capaces de hacer:
McDonald's Land en Roblox
La cadena de hamburguesas que domina el mercado de la comida rápida apostó por el metaverso en una de sus campañas publicitarias. De esta manera, en la conocida plataforma de Roblox existía un mundo virtual donde el juego estaba relacionado con McDonalds's, de modo que el jugador podía interactuar con elementos como el ketchup o el mítico McFlurry. Gracias a la integración del Gaming Marketing en el metaverso McDonald's consiguió una manera única de atraer al público, reflejándose como una marca innovadora y divertida capaz de adaptarse a las novedades tecnológicas que definen nuestra sociedad.
FNAC en Fortnite
Fortnite es uno de los videojuegos más famosos de la última década. Con más de 240 millones de jugadores mensuales, Fortnite se convertía en la opción ideal para la campaña publicitaria de FNAC. Mediante un mundo virtual basado en la empresa de retail, los jugadores podían introducirse en las temáticas relacionadas con los productos que comercializa FNAC, de manera que el recuerdo y el impacto de marca aumentó considerablemente gracias a la estrategia de Marketing de Videojuegos.
Minion Rush
El lanzamiento de Gru 2: Mi Villano Favorito estuvo acompañado de un videojuego con el propósito de promocionar la esperada película. En el juego, llamado Minion Rush, los protagonistas eran los Minions, que realizaban un recorrido lleno de recompensas y desafíos. El juego tuvo 6 millones de descargas y tan buena acogida que fue la estrategia de advergaming fue aprovechada para la promoción del lanzamiento de la película Minions.
Mario Kart 8 X Mercedes Benz
Uno de los juegos más vendidos para la Wii U resultó ser la oportunidad perfecta para hacer marketing de videojuegos y Mercedes Benz supo aprovecharla. Esta vez, los protagonistas de Mario Kart 8 conducían los modelos más icónicos de la empresa alemana. Esta integración del producto en el videojuego tuvo muy buenas respuestas por parte de los consumidores y la colaboración se consolidó como uno de los ejemplos de Gaming Marketing más destacados.
Advergaming y Gaming Marketing: ¿Qué futuro les espera?
Como has podido comprobar con este artículo, tanto el advergaming como el marketing de videojuegos son una herramienta poderosa que puede revolucionar la manera de hacer publicidad. A pesar de su larga trayectoria, cuentan con un futuro prometedor debido a la constante evolución de los videojuegos y las tecnologías inmersivas. La integración de las tecnologías más vanguardistas pueden intensificar las ventajas que tienen estas técnicas de por sí y hacer que las campañas publicitarias capturen la atención del público objetivo de manera efectiva.
Sin embargo, el advergaming y el gaming marketing también se enfrentan a desafíos, como la gestión de cuestiones de privacidad y ética, relacionadas con la recolección de datos demográficos y geográficos como la edad, el sexo o la ubicación. No obstante, estas estrategias se reinventarán durante los próximos años para explotar su potencial y corregir desperfectos.
Si estás interesado en introducir tu empresa en el Advergaming o el Gaming Marketing pero no sabes cómo hacerlo ni por dónde empezar, déjanos ayudarte.
