Marketing gamificado en Fornite | La FNAC de Only Up

Marketing gamificado por el 30 aniversario de FNAC

Con 240 millones de jugadores mensuales, Fornite se ha posicionado como un espacio de encuentro para los gamers y la Gen Z desde su aparición en 2017. Por otro lado, los juegos de parkour, pese a parecer “simples”, han contado siempre con una propuesta retadora que combina habilidad y precisión, combinando la rejugabilidad y la competitividad que los ha posicionado siempre entre los más populares para los amantes de los videojuegos.

Y de esta forma, conjugamos estas dos tendencias para crear esta Hiperexperiencia para FNAC que consistió en un mapa en Fortnite, que conmemoraba la apertura de su primer punto de venta en España, hace 30 años, en el que el objetivo de los usuarios era llegar a lo más alto recorriendo diferentes zonas tematizadas con productos comercializados por el retailer, introduciendo así una estrategia de marketing en Fornite que encapsulba un branding inmersivo único.

Estrategia de branded content en Fortnite

La tarea que nos encomendó FNAC fue clara y desafiante: crear un mapa que pusiera a prueba la habilidad y la paciencia del jugador, y que sólo unos pocos pudieran alcanzar la meta. El resultado final fue un mapa que retaba a los gamers y ponía al límite su destreza y precisión.

Este proyecto nos permitió fusionar creativamente el universo de FNAC con el vibrante mundo de Fornite, diseñando un mapa que reflejó la identidad de la marca FNAC. El mapa estaba divido en diferentes zonas que representaban las secciones de las tiendas de FNAC, en las que slos jugadores debían correr, moverse y saltar entre libros, equipos de música, electrodomésticos, consolas y videojuegos y dispostivios de informática, entre otros productos de FNAC

La jugabilidad, aunque sencilla en teoría, era desafiante en la práctica. Las mecánicas propias de Fortnite nos brindaban las herramientas y posibilidades, pero el diseño del mapa dictaba el reto, donde la precisión en los saltos era crucial para avanzar.

Viralización y alcance con influencer marketing 

La recepción desde su lanzamiento fue excepcional, con la comunidad destacando la complejidad y originalidad del nivel. La estrategia de promoción a través de una campaña de influencer marketing permitió elevar la visibilidad del proyecto y reforzar la conexión entre FNAC, Fortnite y la comunidad de gamers.

Entre los influencers seleccionados, la campaña contó con algunos de los más influyentes y seguidos a nivel hispanohablante como fueron SujaGG, MateoZ, Recuerd0p, Miguelillo_RL y Dutygameplays.

Esta colaboración en Fortnite no solo permitió a FNAC celebrar su 30 aniversario en España de una manera innovadora y atractiva, sino que también posicionó a la marca en el corazón de la comunidad gaming, un público apasionado y comprometido. "La FNAC de Only Up" fue un testimonio del compromiso de FNAC con la innovación y la interacción creativa con su audiencia, utilizando el marketing para crear una experiencia de marca memorable y ampliando su alcance a nuevas audiencias.