CLIENTE
Choco Flakes de Cuétara es una marca de galletas conocida por su producto original y su mascota, un divertido extraterrestre que está muy crazy. La marca del desayuno más bestia, según su eslogan principal, está bajo el paraguas de la marca Cuétara y es propiedad de Adam Foods, uno de los grupos de alimentación más importantes a nivel nacional que cuenta con más de 100 años de historia.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Generar engagement y notoriedad introduciendo la marca en el mundo gamer mediante una campaña disruptiva basada en el Metaverso y en medios digitales no convencionales para conectar con el target.
Impulsando la presencia de Choco Flakes en el Metaverso
Si pensamos en una marca con una comunicación innovadora, gamberra y dirigida 100% a la generación Z, Choco Flakes y su divertido personaje han creado una de las marcas más representativas y que más resuena en la cabeza de este target.
Su estrategia implica explorar todas las vías y canales posibles para acercarse y conectar con el público más joven y digital de forma constante y, por esta razón, decidieron introducirse en el Metaverso, mediante el lanzamiento de su propio espacio en Roblox.
Esta Hiperexperiencia, conceptualizada, diseñada y desarrollada por el equipo de DeuSens ha sido realizada para permitir a Choco Flakes conectar con el público más digital a través del mundo virtual.
Conceptualización y desarrollo del juego en Roblox
En una primera fase de consultoría y planificación junto al cliente, como realizamos en todos nuestros desarrollos, quedaron claras la conexión de marca de Choco Flakes con el mundo gaming y el target principal de sus campañas de comunicación.
Tras un análisis de todas las posibilidades, la conclusión fue que la mejor forma de captar y conectar con esa audiencia era realizar un juego divertido y competitivo en Roblox, que incluyese elementos representativos de la marca y su branding. Así es como nació la Crazy Run, un parkour por el interior de una cocina en la que el usuario debía superar los distintos niveles para alcanzar un gran tazón de Choco Flakes y poder disfrutarlo como recompensa.
Tras esa primera fase, el equipo se encargó de realizar el desarrollo de la experiencia completa que incluyó:
- La conceptualización del recorrido y de todos los niveles durante la experiencia.
- El diseño gráfico y visual del entorno virtual incluyendo el branding de la marca.
- El desarrollo de la jugabilidad y de todas las mecánicas del parkour.
- El modelado 3D y la creación de animaciones del personaje de la marca, específicas para el juego
- La realización de skins para Roblox basadas en el personaje de la marca, específicas para el juego.
Difusión masiva mediante el marketing con influencers
El lanzamiento de este proyecto tuvo una acogida extraordinaria, resaltando a la comunidad su complejidad y novedad. La estrategia de difusión mediante una campaña de marketing con influencers incrementó notablemente la visibilidad del proyecto y fortaleció la relación de Choco Flakes con la comunidad de jugadores.
Esta Hiperexperiencia en Roblox no solo fue una forma innovadora y atractiva para potenciar la relación de Choco Flakes con la GenZ, sino que también situó a la marca en un lugar privilegiado dentro del corazón de la comunidad de gamers, un grupo apasionado y dedicado, consiguiento más de 120K visitas al mundo de Choco Flakes en Roblox en las primeras semanas desde el lanzamiento.
