Choco Flakes Crazy Run | Minigioco interattivo realizzato su Roblox

TECNOLOGIA

GAMING

CASO DI USO

CLIENTE

Choco Flakes di Cuétara è un marchio di biscotti noto per il suo prodotto originale e il suo mascotte, un divertente alieno molto pazzo. Il marchio della colazione più bestiale, secondo il suo slogan principale, fa parte del marchio Cuétara ed è di proprietà di Adam Foods, uno dei gruppi alimentari più importanti a livello nazionale con oltre 100 anni di storia.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Generare coinvolgimento e notorietà introducendo il marchio nel mondo dei videogiochi attraverso una campagna dirompente basata sul Metaverso e su mezzi digitali non convenzionali per connettersi con il target.

Promuovere la presenza di Choco Flakes nel Metaverso

Se pensiamo a un marchio con una comunicazione innovativa, provocatoria e rivolta al 100% alla generazione Z, Choco Flakes e il suo divertente personaggio hanno creato uno dei marchi più rappresentativi e che risuona maggiormente nella mente di questo target.

La loro strategia implica esplorare tutte le vie e i canali possibili per avvicinarsi e connettersi con il pubblico più giovane e digitale in modo costante e, per questo motivo, hanno deciso di entrare nel Metaverso, lanciando il proprio spazio su Roblox.

Questa iperesperienza, ideata, progettata e sviluppata dal team di DeuSens, è stata realizzata per consentire a Choco Flakes di connettersi con il pubblico più digitale attraverso il mondo virtuale.

Ideazione e sviluppo del gioco su Roblox

In una prima fase di consulenza e pianificazione insieme al cliente, come facciamo in tutti i nostri sviluppi, è emersa chiaramente la connessione del marchio Choco Flakes con il mondo dei videogiochi e il target principale delle sue campagne di comunicazione.

Dopo aver analizzato tutte le possibilità, siamo giunti alla conclusione che il modo migliore per catturare e coinvolgere quel pubblico era realizzare un gioco divertente e competitivo su Roblox, che includesse elementi rappresentativi del marchio e del suo branding. È così che è nato Crazy Run, un parkour all'interno di una cucina in cui l'utente doveva superare diversi livelli per raggiungere una grande ciotola di Choco Flakes e poterla gustare come ricompensa.

Dopo questa prima fase, il team si è occupato dello sviluppo dell'esperienza completa che includeva:

La concettualizzazione del percorso e di tutti i livelli durante l'esperienza.
La progettazione grafica e visiva dell'ambiente virtuale, compreso il branding del marchio.
Lo sviluppo della giocabilità e di tutte le meccaniche del parkour.
La modellazione 3D e la creazione di animazioni del personaggio del marchio, specifiche per il gioco
La realizzazione di skin per Roblox basate sul personaggio del marchio, specifiche per il gioco.

Diffusione massiccia attraverso il marketing con influencer

Il lancio di questo progetto ha avuto un'accoglienza straordinaria, mettendo in risalto la sua complessità e novità alla comunità. La strategia di diffusione attraverso una campagna di marketing con influencer ha aumentato notevolmente la visibilità del progetto e rafforzato il rapporto di Choco Flakes con la comunità dei giocatori.

Questa iperesperienza su Roblox non solo è stata un modo innovativo e accattivante per rafforzare il rapporto di Choco Flakes con la GenZ, ma ha anche posizionato il marchio in una posizione privilegiata nel cuore della comunità dei giocatori, un gruppo appassionato e dedicato, ottenendo oltre 120.000 visite al mondo di Choco Flakes su Roblox nelle prime settimane dal lancio.