Marketing gamificato su Fornite | La FNAC di Only Up

Marketing gamificato per il 30° anniversario di FNAC

Con 240 milioni di giocatori al mese, Fornite si è posizionato come punto d'incontro per i gamer e la Gen Z sin dal suo lancio nel 2017. D'altra parte, i giochidi parkour, nonostante sembrino "semplici", hanno sempre rappresentato una sfida che combina abilità e precisione, unendo la rigiocabilità e la competitività che li hanno sempre posizionati tra i più popolari per gli amanti dei videogiochi. E così, abbiamo combinato queste due tendenze per creare questa Iperesperienza per FNAC che consisteva in una mappa in Fortnite, che commemorava l'apertura del suo primo punto vendita in Spagna, 30 anni fa, in cui l'obiettivo degli utenti era quello diraggiungere il punto più alto attraversando diverse aree tematiche con prodotti commercializzati dal rivenditore, introducendo così una strategia di marketing in Fornite che racchiudeva un branding immersivo unico.

Strategia di branded content in Fortnite

Il compito che FNAC ci ha affidato era chiaro e stimolante: creare una mappa che mettesse alla prova l'abilità e la pazienza del giocatore, e che solo pochi potessero raggiungere l'obiettivo. Il risultato finale è stata una mappa che sfidava i giocatori e metteva alla prova la loro abilità e precisione. Questo progetto ci ha permesso di fondere creativamente l'universo FNAC con il vivace mondo di Fornite, progettando una mappa che riflettesse l'identità del marchio FNAC. La mappa era divisa in diverse zone che rappresentavanole sezioni dei negozi FNAC, in cui i giocatori dovevano correre, muoversi e saltare tra libri, apparecchiature musicali, elettrodomestici, console e videogiochi e dispositivi informatici, tra gli altri prodotti FNAC

Il gameplay, sebbene semplice in teoria, era impegnativo nella pratica. Le meccaniche proprie di Fortnite ci fornivano gli strumenti e le possibilità, ma era il design della mappa a dettare la sfida, dove la precisione nei salti era fondamentale per avanzare.

Viralizzazione e portata con l'influencer marketing 

L'accoglienza riservata al lancio è stata eccezionale, con la community che ha sottolineato la complessità e l'originalità del livello. La strategia di promozione attraverso una campagna di influencer marketing ha permesso di aumentare la visibilità del progetto e rafforzare il legame tra FNAC, Fortnite e la comunità dei giocatori.

Tra gli influencer selezionati, la campagna ha coinvolto alcuni dei più influenti e seguiti a livello ispanofono, come SujaGG, MateoZ, Recuerd0p, Miguelillo_RL e Dutygameplays.

Questa collaborazione con Fortnite non solo ha permesso a FNAC di celebrare il suo 30° anniversario in Spagna in modo innovativo e accattivante, ma ha anche posizionato il marchio nel cuore della comunità dei giocatori, un pubblico appassionato e coinvolto. "La FNAC di Only Up" è stata una testimonianza dell'impegno di FNAC verso l'innovazione e l'interazione creativa con il proprio pubblico, utilizzando il marketing per creare un'esperienza di marca memorabile e ampliando la propria portata a nuovi segmenti di pubblico.