Almarai World en Roblox | Experiencia gaming para conectar con la Gen Z y Alpha

Experiencia en Roblox para conectar con la generación Z y Alpha

Almarai, una de las marcas de alimentación más reconocidas en Oriente Medio, buscaba nuevas vías para conectar con la generación Z y Alpha mediante experiencias digitales nativas. El objetivo era reforzar el posicionamiento de marca entre el público joven a través de una propuesta innovadora, participativa y alineada con sus hábitos de consumo de entretenimiento.

Para dar respuesta a esta necesidad, desde DeuSens desarrollamos un entorno virtual personalizado dentro de Roblox, en colaboración con Webedia y su división en Arabia Saudí. La solución se materializó en un juego tipo tycoon, en el que los usuarios debían construir y gestionar su propio ecosistema de producción alimentaria, elaborando productos icónicos de Almarai como zumos y lácteos.

Gamificación tipo tycoon que permite crear, escalar y fidelizar

La dinámica del juego se centró en una mecánica de progresión típica de los juegos tycoon, muy reconocidos por los usuarios de Roblox. Cada jugador comenzaba con un terreno básico y debía ir desarrollando su propia granja, con cultivos e instalaciones que permitían elaborar los productos característicos de la marca.

A medida que los usuarios avanzaban, se desbloqueaban nuevas posibilidades de expansión y mejora, incentivando la optimización del proceso productivo y la gestión estratégica de los recursos. Esta progresión continua generaba una experiencia inmersiva con alto grado de retención, al tiempo que se reforzaban valores como el esfuerzo, la planificación y el crecimiento empresarial.

Toda la estética del entorno, así como las mecánicas y recompensas, se diseñaron pensando en la familiaridad del público con los juegos sociales, manteniendo una coherencia narrativa y visual con el universo de marca de Almarai.

Innovación interactiva con alto impacto desde el lanzamiento

El proyecto representó una apuesta por la innovación en entornos virtuales gamificados, integrando dinámicas de juego con objetivos de marketing y branding. El uso de Roblox como plataforma permitió alcanzar de forma directa al público objetivo y garantizar una experiencia accesible desde múltiples dispositivos.

Durante su primera semana tras el lanzamiento, el entorno superó las 130.000 partidas, demostrando una gran acogida por parte de los usuarios. Esta cifra validó la efectividad de la experiencia como herramienta de engagement y posicionamiento de marca.

Gracias a la colaboración con Webedia y su red de difusión en Arabia Saudí, se amplificó el alcance del proyecto, logrando una activación digital de alto impacto basada en la interactividad, la personalización y la narrativa propia del universo de Almarai.