Almarai World su Roblox | Esperienza di gioco per connettersi con la Generazione Z e Alpha

TECNOLOGIA

GAMING

CASO DI USO

CLIENTE

Almarai è un'azienda saudita leader nella produzione e distribuzione di alimenti e bevande in Medio Oriente. Fondata nel 1977 e con sede a Riad, è la più grande azienda lattiero-casearia verticalmente integrata al mondo. Il suo catalogo comprende prodotti lattiero-caseari, succhi, prodotti da forno, pollame, latte in polvere per neonati e altro ancora, con marchi come Almarai, Alyoum o L'usine. Presente in sette paesi, con una rete di 220.000 punti vendita e una flotta di oltre 9.000 veicoli, Almarai si distingue per il suo impegno verso la qualità e l'innovazione nel settore FMCG nella regione MENA.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Creare un'esperienza su Roblox che avvicini il pubblico all'universo di Almarai, promuovendo il riconoscimento del marchio e la fidelizzazione attraverso l'intrattenimento.

Esperienza su Roblox per entrare in contatto con le generazioni Z e Alpha

Almarai, uno dei marchi alimentari più rinomati del Medio Oriente, era alla ricerca di nuovi modi per entrare in contatto con le generazioni Z e Alpha attraverso esperienze digitali native. L'obiettivo era rafforzare il posizionamento del marchio tra il pubblico giovane attraverso una proposta innovativa, partecipativa e in linea con le loro abitudini di consumo di intrattenimento.

Per rispondere a questa esigenza, noi di DeuSens abbiamo sviluppato un ambiente virtuale personalizzato all'interno di Roblox, in collaborazione con Webedia e la sua divisione in Arabia Saudita. La soluzione si è concretizzata in un gioco di tipo tycoon, in cui gli utenti dovevano costruire e gestire il proprio ecosistema di produzione alimentare, elaborando prodotti iconici di Almarai come succhi e latticini.

Gamification di tipo tycoon che consente di creare, scalare e fidelizzare

La dinamica del gioco era incentrata su una meccanica di progressione tipica dei giochi tycoon, molto apprezzati dagli utenti di Roblox. Ogni giocatore iniziava con un terreno di base e doveva sviluppare la propria fattoria, con coltivazioni e strutture che consentivano di elaborare i prodotti caratteristici del marchio.

Man mano che gli utenti avanzavano, si sbloccavano nuove possibilità di espansione e miglioramento, incentivando l'ottimizzazione del processo produttivo e la gestione strategica delle risorse. Questa progressione continua generava un'esperienza immersiva con un alto grado di fidelizzazione, rafforzando al contempo valori come l'impegno, la pianificazione e la crescita aziendale.

L'estetica dell'ambiente, così come le meccaniche e i premi, sono stati progettati tenendo conto della familiarità del pubblico con i giochi sociali, mantenendo una coerenza narrativa e visiva con l'universo del marchio Almarai.

Innovazione interattiva ad alto impatto sin dal lancio

Il progetto ha rappresentato una scommessa sull'innovazione negli ambienti virtuali gamificati, integrando dinamiche di gioco con obiettivi di marketing e branding. L'uso di Roblox come piattaforma ha permesso di raggiungere direttamente il pubblico target e garantire un'esperienza accessibile da più dispositivi.

Durante la prima settimana dopo il lancio, l'ambiente ha superato le 130.000 partite, dimostrando un grande successo da parte degli utenti. Questo dato ha confermato l'efficacia dell'esperienza come strumento di coinvolgimento e posizionamento del marchio.

Grazie alla collaborazione con Webedia e alla sua rete di diffusione in Arabia Saudita, la portata del progetto è stata ampliata, ottenendo un'attivazione digitale di grande impatto basata sull'interattività, la personalizzazione e la narrativa propria dell'universo di Almarai.