Almarai Land en Fortnite | Experiencia gaming para la Gen Z

TECNOLOGÍA

GAMING

CASO DE USO

CLIENTE

Almarai es una empresa saudí líder en la producción y distribución de alimentos y bebidas en Oriente Medio. Fundada en 1977 y con sede en Riad, es la mayor compañía láctea integrada verticalmente del mundo. Su catálogo abarca productos lácteos, jugos, panadería, aves, fórmula infantil y más, operando bajo marcas como Almarai, Alyoum o L'usine. Con presencia en siete países, una red de 220,000 puntos de venta y una flota de más de 9,000 vehículos, Almarai destaca por su compromiso con la calidad y la innovación en el sector FMCG en la región MENA.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Incrementar el reconocimiento de marca de Almarai entre la Generación Z mediante una experiencia inmersiva y gamificada en Fortnite, integrando los productos más icónicos de la marca como elementos interactivos del gameplay.

Almarai Land: marca y gameplay en el ecosistema de Fortnite

Almarai, una de las marcas de alimentación y bebidas más reconocidas en Oriente Medio, buscaba conectar con audiencias jóvenes en el entorno digital donde se mueve su público objetivo. El reto era transformar la presencia de marca entre la Generación Z a través de una propuesta participativa y alejada de los formatos publicitarios tradicionales.

Para dar respuesta a esta necesidad, desde DeuSens desarrollamos Almarai Land, una experiencia interactiva dentro del ecosistema de Fortnite, en colaboración con Webedia y su división en Arabia Saudí. Los productos más icónicos de la marca se convierten en elementos centrales del gameplay, permitiendo a los jugadores explorar diferentes mundos temáticos y participar en una variedad de minijuegos diseñados para generar una interacción natural y memorable con la marca.

Un universo gamificado con nueve minijuegos inspirados en los productos Almarai

La experiencia introduce a los jugadores en Almarai Land, un mundo virtual donde cada zona del mapa está inspirada en una categoría de productos de la marca. Botellas, cartones de leche, helados y zumos se reinterpretan como escenarios, plataformas y elementos de interacción dentro del juego, permitiendo que el branding forme parte natural del gameplay sin interrupciones.

La experiencia incluye nueve minijuegos con sus propias reglas, dinámicas y retos. Entre ellos destacan Juice Dash, un circuito de velocidad en un mundo frutal; Milk Jump, un nivel de plataformas entre estructuras inspiradas en lácteos; e Ice Cream Run, un descenso por montaña recogiendo helados. Cada desafío introduce mecánicas distintas que fomentan la repetición, la exploración y la competición entre jugadores.

Social gaming para amplificar el alcance de la marca

Almarai Land está diseñado como una experiencia multijugador, permitiendo a los jugadores invitar a amigos y competir entre ellos. Esta dimensión social refuerza la difusión orgánica de la activación, convirtiendo a los propios jugadores en embajadores de la experiencia.

Gracias a la colaboración con Webedia y su red de difusión en Arabia Saudí, se amplificó el alcance del proyecto, logrando una activación digital de alto impacto basada en la interactividad, la personalización y la narrativa propia del universo de Almarai.