Almarai Land su Fortnite | Esperienza gaming per la Gen Z

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CLIENTE

Almarai è un'azienda saudita leader nella produzione e distribuzione di alimenti e bevande in Medio Oriente. Fondata nel 1977 e con sede a Riad, è la più grande azienda lattiero-casearia verticalmente integrata al mondo. Il suo catalogo comprende prodotti lattiero-caseari, succhi, prodotti da forno, pollame, latte in polvere per neonati e altro ancora, con marchi come Almarai, Alyoum e L'usine. Presente in sette paesi, con una rete di 220.000 punti vendita e una flotta di oltre 9.000 veicoli, Almarai si distingue per il suo impegno verso la qualità e l'innovazione nel settore FMCG nella regione MENA.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Aumentare il riconoscimento del marchio Almarai tra la Generazione Z attraverso un'esperienza immersiva e gamificata su Fortnite, integrando i prodotti più iconici del marchio come elementi interattivi del gameplay.

Almarai Land: brand e gameplay nell'ecosistema di Fortnite

Almarai, uno dei marchi alimentari e delle bevande più noti del Medio Oriente, cercava di connettersi con il pubblico giovane nell'ambiente digitale dove si trova il suo target. La sfida era trasformare la presenza del marchio tra la Generazione Z attraverso una proposta partecipativa e lontana dai formati pubblicitari tradizionali.

Per rispondere a questa esigenza, DeuSens ha sviluppato Almarai Land, un'esperienza interattiva all'interno dell'ecosistema di Fortnite, in collaborazione con Webedia e la sua divisione in Arabia Saudita. I prodotti più iconici del marchio diventano elementi centrali del gameplay, permettendo ai giocatori di esplorare diversi mondi tematici e partecipare a una varietà di minigiochi progettati per generare un'interazione naturale e memorabile con il marchio.

Un universo gamificato con nove minigiochi ispirati ai prodotti Almarai

L'esperienza porta i giocatori in Almarai Land, un mondo virtuale dove ogni area della mappa è ispirata a una categoria di prodotti del marchio. Bottiglie, cartoni di latte, gelati e succhi vengono reinterpretati come scenari, piattaforme ed elementi interattivi nel gioco, permettendo al branding di diventare parte naturale del gameplay senza interruzioni.

L'esperienza include nove minigiochi con proprie regole, dinamiche e sfide. Tra i più rilevanti: Juice Dash, un circuito di velocità ambientato in un mondo di frutta; Milk Jump, un livello a piattaforme tra strutture ispirate ai latticini; e Ice Cream Run, una discesa in montagna raccogliendo gelati. Ogni sfida introduce meccaniche diverse che incoraggiano la ripetizione, l'esplorazione e la competizione tra i giocatori.

Social gaming per amplificare la portata del marchio

Almarai Land è progettato come un'esperienza multiplayer, che consente ai giocatori di invitare gli amici e competere tra loro. Questa dimensione sociale rafforza la diffusione organica dell'attivazione, trasformando i giocatori stessi in ambasciatori dell'esperienza.

Grazie alla collaborazione con Webedia e alla sua rete di distribuzione in Arabia Saudita, la portata del progetto è stata amplificata, ottenendo un'attivazione digitale ad alto impatto basata sull'interattività, la personalizzazione e la narrativa dell'universo Almarai.