McDonald's Land su Roblox | Entrare in contatto con il pubblico dei gamer

TECNOLOGIA

GAMING

CASO DI USO

CLIENTE

McDonald's è la catena di fast food numero uno al mondo, con oltre 40.000 punti vendita distribuiti in tutto il mondo. La sua visione è quella di "essere il luogo e il modo di mangiare preferito dai propri clienti" basandosi su quattro principi fondamentali che caratterizzano la sua filosofia aziendale: qualità, servizio, pulizia e valore.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Espandere la presenza del marchio nel mondo virtuale e connettersi con le nuove generazioni di consumatori attraverso un'esperienza immersiva e innovativa.

Innovazione e sfide nel Metaverso

La principale catena di fast food al mondo è sempre stata nota per essere all'avanguardia nelle sue strategie di marketing originali e innovative. E nel suo desiderio di continuare ad attirare le nuove generazioni di consumatori, ha deciso di concentrarsi sul Metaverso e sul gaming per la sua innovativa campagna di marketing a 360°.

Abbiamo quindi sviluppato McDonald's Land, un grande ambiente virtuale su Roblox che è servitocome asse su cui ruotava l'intera campagna di marketing, che includeva una campagna di viralizzazione con influencer per ottenere la massima visibilità e una promozione phygital che attirava gli utenti di Roblox nei ristoranti McDonald's.

Con le sue opzioni illimitate, questo mezzo rappresentava il luogo perfetto per unire creatività e innovazione e consentire al pubblico target di avvicinarsi e connettersi con l'universo McDonald's.

Strategia e vantaggi dell'ingresso nel mondo virtuale

Questa campagna, rivolta a tutto il pubblico latinoamericano, ha rappresentato la chiara scommessa di McDonald's di iniziare la sua introduzione ed espansione nel mondo virtuale, con chiari obiettivi chiave che il marchio doveva raggiungere con questa esperienza:

Riconoscimento: sfidare le forme tradizionali di interazione per stabilire legami con la propria comunità.
Visibilità: generare un impatto significativo all'interno dell'ambiente virtuale in grado di catturare l'attenzione della generazione Z.
Business: Attirare il pubblico da Roblox all'app di McDonald's attraverso ricompense esclusive.
Fidelizzazione: Rafforzare la fedeltà al marchio utilizzando il mondo virtuale come nuovo canale di comunicazione.
Posizionamento chiave: stabilire una presenza futura per McDonald's attraverso il gaming e il mondo virtuale.

Per raggiungere questo obiettivo, si è deciso di attuare una strategia globale in cuiMcDonald's Land fosse il pilastro centrale a cui gli utenti dovevano arrivare per godersi l'esperienza e connettersi con il marchio, dando una visibilità extra attraverso una forte campagna di influencer marketing che incoraggiasse le comunità degli stessi a provare e godersi l'esperienza su Roblox.

Giocabilità e opzioni dell'ambiente virtuale su Roblox

L'ambizioso sviluppo di McDonald's Land ha reso questo ambiente virtuale uno dei più grandi mai creati su Roblox, con 5 isole diverse, ognuna con un'estetica, un'ambientazionee una gamification completamente diversi, la cui concettualizzazione si basava sulla rappresentazione dei 4 prodotti inclusi nel nuovo menu McCombo Pro creato in esclusiva per la promozione dell'esperienza su Roblox.

Le 5 isole di McDonald's Land e le loro caratteristiche principali erano le seguenti:

Isola centrale: il punto di ritrovo degli utenti, che appariva come una lobby e dove era possibile trovare una ricostruzione virtuale di un ristorante McDonald's. In questa isola potevano partecipare a una sfida contro il tempo in cui dovevano prendere un'auto e percorrere il circuito nel minor tempo possibile, come guida al servizio McAuto. Inoltre, da questa isola potevano viaggiare verso le altre per trovare altre sfide e minigiochi.
Isola delle Patatine Fritte: Rappresentando il contorno principale di qualsiasi menu McDonald's, su quest'isola gli utenti dovevano addentrarsi in un vulcano di patatine fritte, superando un parkour ed evitando di toccare il ketchup che li minacciava.
Isola Gelato: un ambiente che introduce gli utenti in una montagna di gelato su cui gli utenti potevano scivolare su una tavola da snowboard, per raggiungere il traguardo nel minor tempo possibile.
Isola Gassosa: una giungla inesplorata attraversata da un fiume di bibite, lungo il quale gli utenti dovevano muoversi con una bolla che permetteva loro di galleggiare per evitare i blocchi di ghiaccio mentre percorrevano il fiume il più a lungo possibile.
Isola Hamburger: l'ultima delle 5 isole, in cuigli utenti si cimentano in un lungo percorso parkour in cui si muovono tra gli ingredienti più iconici degli hamburger di McDonald's fino a raggiungere la cima senza cadere.

Inoltre, nelle 5 isole, gli utenti potevano trovare e raccogliere monete virtuali che potevano poi utilizzare nella ricostruzione virtuale del McDonald's dell'isola centrale per scambiarle e ottenere wearables e skin, ideati con elementi dell'universo McDonald's, con cui dimostrare il loro legame con il marchio.

All'avanguardia dei marchi nel Metaverso

McDonald's Land ha rappresentato una rivoluzione nel mondo del marketing nel Metaverso, essendo una delle campagne più significative realizzate su Roblox. Un'esperienza unica che ha superato i confini, ottenendo i seguenti risultati:

Raggiungere utenti provenienti da oltre 10 paesi diversi in tutta l'America Latina
Raggiungere oltre 430.000 visite da parte degli utenti su Roblox.
Ottenere oltre 37.000 ordini del menu McCombo Pro
Aumentare del 55% le vendite tramite l'app di McDonald's

McDonald's non solo si è posizionato come punto di riferimento nel Metaverso e nell'innovazione tecnologica, ma ha anche dimostrato la sua versatilità e capacità di adattarsi alle tendenze attuali e di connettersi con un pubblico giovane e digitalizzato. Questo progetto ha rafforzato la presenza digitale del marchio, creando un ambiente in cui i consumatori possono sperimentare l'universo McDonald's in modo innovativo.

In definitiva, l'incursione di McDonald's nel Metaverso è stata un successo strategico, che riflette il suo impegno verso l'innovazione e la sua capacità di connettersi in modo creativo con un nuovo pubblico, ridefinendo il rapporto tra il marchio e il consumatore nell'ambito digitale.