IA y XR en empresas: el debate estratégico que no puedes perder

El martes 10 de marzo, la IE Tower de Madrid acoge una conversación que lleva años gestándose. La mesa redonda AI–XR Shift: Redefining Immersive Experiences Across Industries, coorganizada por IE School of Architecture & Design y EY Studio+, reúne a líderes de la hotelería, el inmobiliario y la tecnología creativa para hablar de algo que ya no es tendencia: es realidad operativa.

DeuSens estará en la mesa. Álvaro Antoñanzas, COO de la compañía y profesor en el Máster en Diseño para Experiencias Inmersivas y XR de IE University, participará como ponente junto a directivos de Radisson Hotel Group y Castellana Properties. El tema central: cómo la inteligencia artificial combinada con la realidad extendida está dejando de vivir en los departamentos de innovación para instalarse en el núcleo del negocio.

Cuando la XR deja de ser un experimento

Durante años, la realidad extendida fue una capa de innovación interesante pero periférica. Lo que ha cambiado no es la tecnología en sí, sino la velocidad a la que las organizaciones están dando el salto de los proyectos piloto a las capacidades estratégicas. El catalizador de ese salto tiene nombre: inteligencia artificial.

La IA no solo mejora las experiencias inmersivas. Las hace escalables, medibles y directamente conectadas con los objetivos de negocio. La pregunta ya no es ¿deberíamos explorar la XR? sino ¿cómo la integramos de forma estratégica antes de que lo haga la competencia?

Tres sectores, una misma pregunta: ¿cómo integramos esto en el negocio?

La fortaleza de este encuentro está en su diversidad de perspectivas. Miguel Agúndez Lería, Global Senior Director IT Digital de Radisson Hotel Group, trae la visión de un sector donde la experiencia del cliente lo es todo. ¿Cómo hace la XR potenciada por IA que un huésped recuerde una estancia de forma diferente? ¿En qué puntos del journey hotelero genera mayor retorno?

Carlos Guinea Castillo, Director de Innovación y Tecnología en Castellana Properties, representa a un sector cuya naturaleza es espacial por definición. La computación espacial aplicada al inmobiliario —más allá de la visualización 3D tradicional— está transformando cómo se gestionan, comercializan y monetizan los activos físicos.

Y desde la tecnología creativa y la academia, Álvaro Antoñanzas aportará la doble visión del emprendedor y el investigador: cómo está evolucionando el diseño de experiencias inmersivas con IA, y qué perfiles profesionales demandará el mercado en los próximos años. La sesión estará moderada por Cristina Mateo, Vicedecana de IE School of Architecture & Design.

De los departamentos de innovación al comité de dirección

Uno de los ejes centrales del debate será precisamente este: qué distingue a las empresas que están construyendo capacidades inmersivas de forma estratégica de las que acumulan iniciativas aisladas. La respuesta tiene que ver con el liderazgo, con cómo se mide el impacto y con la disposición a integrar estas tecnologías en los modelos de negocio centrales, no como experimento, sino como palanca de valor real.

En DeuSens llevamos años trabajando exactamente en ese punto de intersección: entre la tecnología que asombra y el resultado que importa. La Hiperexperiencia no es un efecto visual. Es una metodología diseñada para que la tecnología inmersiva genere impacto medible en formación, en ventas, en comunicación interna y en la percepción de marca.

El talento que viene: qué perfiles buscará el mercado XR

Otro bloque clave de la conversación girará en torno al talento. Cuando una organización integra XR e IA de forma profunda, sus estructuras internas cambian. Aparecen roles que no existían, desaparecen otros y el tipo de liderazgo que se necesita es diferente. Desde IE University, el máster en el que participa Álvaro Antoñanzas ya está formando a los profesionales que ejecutarán esa transformación.

Es uno de los aspectos más relevantes de este momento: no solo está cambiando la tecnología, está cambiando quién la despliega y cómo la gestiona.

Industria, consultoría y academia: el triángulo que necesitamos

Quizás lo más valioso de este evento es su formato: tres mundos que no siempre dialogan con la fluidez que sería deseable, en la misma sala. La industria trae los casos reales y la presión del mercado. EY Studio+ aporta visión transversal y capacidad de escalar soluciones. IE School genera el conocimiento y prepara a quienes van a ejecutar la transformación.

En un momento en que las tecnologías inmersivas están dejando de ser una promesa para convertirse en infraestructura competitiva, este tipo de conversaciones son exactamente las que necesitamos tener. Y nosotros estaremos allí.

El evento tendrá lugar el martes 10 de marzo a las 18:00 en la IE Tower (Paseo de la Castellana, 259E, Madrid). Tras la mesa redonda, aperitivo y networking.