El sector de la publicidad está cambiando con la llegada de una tendencia emergente que es capaz de confundir a la audiencia y situarse en la línea entre lo real y lo imaginario: la publicidad FOOH (Fake Out of Home). La nueva estrategia denominada FOOH o Publicidad Exterior Simulada ha demostrado su potencial durante estos últimos meses y en este artículo te desvelamos el secreto de su éxito y qué podemos esperar de esta novedosa estrategia.
¿Qué es la publicidad FOOH?
La publicidad FOOH (Fake Out of Home) hace referencia a la publicidad inmersiva que utiliza tecnologías innovadoras para simular acciones de marketing exterior espectaculares que parezcan reales pero en realidad son falsas. Su uso se ha popularizado principalmente en redes sociales y social media, consiguiendo contenido espectacularmente visual que bien producido puede generar un importante factor de viralidad.
Es una nueva forma de publicitar que combina la estrategia tradicional con lo último en tecnología digital, para lograr resultados hiperrealistas pero ficticios, que consiguen que el espectador dude entre si lo que está viendo es real o imaginario. De este modo, la clave del triunfo de esta reciente técnica se encuentra en su hiperrealismo.
Al integrar la creatividad con herramientas digitales avanzadas, surge un debate social acerca de lo qué es real y lo que no, por lo que las marcas logran estar en boca de todos y atraen, inevitablemente, a un gran número de espectadores. Por ende, el FOOH figura como una valiosa opción a la hora de considerar una campaña de marketing y publicidad.
Funcionamiento del Fake Out of Home Advertising
La publicidad FOOH se rige por la ejecución de diferentes tecnologías responsables de lograr ese resultado impactante y tan deseado por las empresas.
Principalmente, la publicidad FOOH se basa en la creación de vídeos que incluyen imágenes generadas por ordenador mediante CGI (Computer Generated Imagery) que permite crear gráficos detallados y realistas que se integran en dichos vídeos mediante postproducción detallada para conseguir un resultado que hace que parezcan auténticos. Esta tecnología se utiliza en el Fake Out Of Home Advertising para crear escenarios y objetos imposibles de replicar en el mundo real por cuestiones económicas, por ejemplo.
Además, en los últimos meses la Inteligencia Artificial (IA) ha cobrado también mucho protagonismo en la creación de este tipo de contenidos publicitarios, sobre todo a la hora de personalizar las experiencias publicitarias y analizar el comportamiento del usuario, permitiendo ajustar las campañas en tiempo real para mejorar su efectividad.
Ventajas de la publicidad digital
Libertad creativa
El FOOH permite una creatividad ilimitada al evitar las restricciones físicas y logísticas de la publicidad OOH tradicional. Esto significa que las marcas pueden diseñar escenarios sorprendentes e imaginativos que serían demasiado imprácticos de implementar en el mundo real.
Alta participación y potencial viral
Este tipo de anuncios están diseñados para captar la atención y despertar la curiosidad, lo que a menudo lleva a los espectadores a preguntarse si lo que están viendo es real o no. Este elemento de sorpresa y surrealismo de las campañas FOOH las hacen altamente compatibles en las redes sociales, por lo que su probabilidad de viralizarse y generar tráfico aumenta considerablemente.
Rentabilidad
En términos económicos, si comparamos el coste que supone la publicidad fuera de casa con la publicidad tradicional hay grandes diferencias. El FOOH Advertising, a diferencia de la publicidad común, elimina la necesidad de ubicaciones físicas, permisos y equipos de producción. Esto permite a las marcas asignar sus presupuestos de manera más eficiente mientras logran un mayor alcance e impacto.
Interacción y participación del usuario
Las tecnologías utilizadas en FOOH, como la realidad aumentada, permiten una mayor interacción y participación del usuario. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también fortalece la conexión entre la marca y el consumidor.
Un paso más allá para la publicidad OOH
La publicidad OOH, también conocida como publicidad exterior, lleva años siendo una de las estrategias más recurrentes de las empresas a la hora de hacer publicidad, hasta el punto de que andar por la calle y no encontrar publicidad exterior resulta prácticamente imposible. Sin embargo, la sociedad se reinventa constantemente en todos los ámbitos, y la publicidad no es una excepción.
Es necesario buscar nuevas estrategias para realizar campañas publicitarias con el fin de tener el máximo alcance posible y llamar la atención a nivel global. De este modo, nuevas variaciones como la Publicidad DOOH o la publicidad FOOH resultan más atractivas por la integración de la tecnología más avanzada y su potencial para revolucionar la publicidad convencional.
La publicidad FOOH surge como una estrategia muy atractiva porque consigue justamente eso: la atención de millones de personas a través de las redes sociales y gracias a la viralización, un factor clave en el éxito de cualquier campaña publicitaria.
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Algunos ejemplos reales de publicidad FOOH
Porsche Macan
Es poco habitual que las marcas del sector automovilístico apuesten por formatos innovadores, sobre todo en el mercado español, pero en este caso Porsche España apostó por mostrar su nuevo modelo eléctrico, el Porsche Macan, con esta espectacular campaña FOOH en distintas ciudades españolas mediante un zepelín que sobrevolaba las calles. Todo en un vídeo que recopila la "falsa" reacción del público ante la increíble imagen de ver el nuevo modelo sobrevolando el cielo.
Samsung Galaxy S24
Para promocionar el lanzamiento de su nuevo Samsung S24 en España, el fabricante surcoreano realizó esta campaña de publicidad FOOH junto al reconocido Xuso Jones en un enclave mítico como la Plaza del Callao. Una acción publicitaria que les permitió mostrar la nueva funcionalidad de IA integrada del Smartphone de una forma innovadora y espectacular, que además, logró un gran factor de viralidad en redes sociales.
Mattel
Con motivo de publicitar la película Barbie, una de las más taquilleras de la historia, Mattel confió en la publicidad FOOH para alcanzar tantos espectadores como lo hizo la película en cines. La campaña tuvo lugar en la ciudad de Dubai, donde una versión gigante de la famosa muñeca cobraba vida, saliendo de su caja y andando por las calles de Dubai. El resultado de la campaña fue todo un éxito y alcanzó las expectativas de la marca, porque dio de qué hablar en redes sociales debido a su viralización.
Maybelline
Una de las acciones publicitarias digitales más conocidas la llevó a cabo la marca de cosméticos Maybelline. Para publicitar su famosa máscara de pestañas Sky High, la empresa trabajó con la publicidad FOOH de manera que había máscaras de pestañas por toda la ciudad de Nueva York y Londres y varios medios de transporte como el metro, pasaban sus ficticias pestañas por el cepillo del rímel. Como se puede observar en el vídeo, la campaña se veía muy realista y , por ello, fue compartida por miles de usuarios que dudaban de si era real o no.
London Essence
La marca premium de bebidas alcohólicas concentró su nueva campaña London Distilled en la estrategia de la publicidad simulada, de modo que, gracias a la implementación de la tecnología CGI, una botella de London Essence salía de su lona publicitaria para servir una copa transportada por un coche. Esta creativa idea recibió una gran acogida en redes sociales y London Essence logró el mayor alcance.
Jacquemus
La firma Jacquemus fue una más de las que se unieron a la tendencia de la publicidad FOOH y, como de costumbre, el resultado fue muy comentado en redes sociales. La marca de lujo convirtió sus exclusivos bolsos Bambino en los protagonistas de las calles de París. Así, una fila de Bambinos enormes sustituían a los coches y recorrían las calles de la ciudad. Modelados íntegramente en 3D, consiguieron ese aspecto hiperrealista que tuvo efecto sobre los usuarios de las redes sociales más importantes.
¿Qué podemos esperar de la publicidad FOOH?
Como has podido comprobar, la publicidad FOOH se presenta como una de las estrategias publicitarias más innovadoras de los últimos años y, como cualquier estrategia con poco recorrido, tiene ciertos riesgos e inconvenientes. Uno de los principales desafíos que se han presentado para la publicidad FOOH es la posible confusión que puede causar entre los consumidores al difuminar la línea entre la realidad y la ficción. Para solucionarlo, las campañas deberán ser claramente identificadas como virtuales para evitar engañar a los espectadores y mantener la transparencia.
A pesar de estos obstáculos, el futuro de la Fake Out of Home Advertising está lleno de nuevas promesas que perfeccionarán la estrategia. Para empezar, en relación con la evolución de la tecnología, la publicidad FOOH evolucionará acompañada de tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual y la inteligencia artificial, que lograrán experiencias aún más personalizadas e inmersivas. Además, a medida que las tecnologías avanzan, las posibilidades creativas para la publicidad digital también crecerán, por lo que las marcas podrán explorar nuevos formatos y enfoques publicitarios, creando experiencias únicas y memorables para los consumidores.
Definitivamente, las marcas que puedan navegar estos desafíos y aprovechar estas oportunidades estarán bien posicionadas para captar la atención y la lealtad de los consumidores.
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