TORNA
02.08.2024
Gamification, i suoi vantaggi e la facilità di ottenere KPI
HIPEREXPERIENCIA
LOADED
ENGLISH
ESPAÑOL
ITALIANO
CONTATTO
02.08.2024
Il settore pubblicitario sta cambiando con l'arrivo di una tendenza emergente in grado di confondere il pubblico e posizionarsi sulla linea di confine tra realtà e immaginario: la pubblicità FOOH (Fake Out of Home). La nuova strategia denominata FOOH o Pubblicità Esterna Simulata ha dimostrato il suo potenziale negli ultimi mesi e in questo articolo vi sveliamo il segreto del suo successo e cosa possiamo aspettarci da questa nuova strategia.
Che cos'è la pubblicità FOOH?
La pubblicità FOOH (Fake Out of Home) si riferisce alla pubblicità immersiva che utilizza tecnologie innovative per simulare azioni di marketing esterno spettacolari che sembrano reali ma in realtà sono false. Il suo utilizzo si è diffuso principalmente sui social network e sui social media, ottenendo contenuti visivamente spettacolari che, se ben prodotti, possono generare un importante fattore di viralità.
Si tratta di una nuova forma di pubblicità che combina la strategia tradizionale con le ultime novità della tecnologia digitale, per ottenere risultati iperrealistici ma fittizi, che inducono lo spettatore a dubitare se ciò che sta vedendo sia reale o immaginario. In questo modo, la chiave del successo di questa recente tecnica risiede nel suo iperrealismo.
Integrando la creatività con strumenti digitali avanzati, nasce un dibattito sociale su ciò che è reale e ciò che non lo è, per cui i marchi riescono a essere sulla bocca di tutti e attirano inevitabilmente un gran numero di spettatori. Pertanto, il FOOH rappresenta una preziosa opzione quando si considera una campagna di marketing e pubblicità.
Come funziona la pubblicità Fake Out of Home Advertising
La pubblicità FOOH si basa sull'utilizzo di diverse tecnologie responsabili del raggiungimento di quel risultato di grande impatto e così desiderato dalle aziende.
Principalmente, la pubblicità FOOH si basa sulla creazione di video che includono immagini generate al computer tramite CGI (Computer Generated Imagery), che consente di creare grafiche dettagliate e realistiche che vengono integrate in tali video tramite una post-produzione accurata per ottenere un risultato che li renda autentici. Questa tecnologia viene utilizzata nella Fake Out Of Home Advertising per creare scenari e oggetti impossibili da replicare nel mondo reale per questioni economiche, ad esempio.
Inoltre, negli ultimi mesi l'Intelligenza Artificiale (IA) ha assunto un ruolo di primo piano nella creazione di questo tipo di contenuti pubblicitari, soprattutto quando si tratta di personalizzare le esperienze pubblicitarie e analizzare il comportamento dell'utente, consentendo di adeguare le campagne in tempo reale per migliorarne l'efficacia.
Vantaggi della pubblicità digitale
Libertà creativa
Il FOOH consente una creatività illimitata evitando le restrizioni fisiche e logistiche della pubblicità OOH tradizionale. Ciò significa che i marchi possono progettare scenari sorprendenti e fantasiosi che sarebbero troppo poco pratici da realizzare nel mondo reale.
Elevato coinvolgimento e potenziale virale
Questo tipo di annunci è progettato per catturare l'attenzione e suscitare curiosità, il che spesso porta gli spettatori a chiedersi se ciò che stanno vedendo sia reale o meno. Questo elemento di sorpresa e surrealismo delle campagne FOOH le rende altamente compatibili con i social media, aumentando notevolmente la probabilità che diventino virali e generino traffico .
Redditività
In termini economici, se confrontiamo il costo della pubblicità fuori casa con quello della pubblicità tradizionale, ci sono grandi differenze. La FOOH Advertising, a differenza della pubblicità comune, elimina la necessità di location fisiche, permessi e attrezzature di produzione. Ciò consente ai marchi di allocare i propri budget in modo più efficiente , ottenendo al contempo una maggiore portata e un maggiore impatto.
Interazione e coinvolgimento dell'utente
Le tecnologie utilizzate nel FOOH, come la realtà aumentata, consentono una maggiore interazione e coinvolgimento dell'utente. Ciò non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma rafforza anche il legame tra il marchio e il consumatore.
Un passo avanti per la pubblicità OOH
La pubblicità OOH, nota anche come pubblicità esterna, è da anni una delle strategie più ricorrenti delle aziende quando si tratta di fare pubblicità, al punto che camminare per strada e non trovare pubblicità esterna è praticamente impossibile. Tuttavia, la società si reinventa costantemente in tutti i campi, e la pubblicità non fa eccezione.
È necessario cercare nuove strategie per realizzare campagne pubblicitarie con l'obiettivo di ottenere la massima diffusione possibile e attirare l'attenzione a livello globale. In questo modo, nuove varianti come la Pubblicità DOOH o la pubblicità FOOH risultano più attraenti grazie all'integrazione della tecnologia più avanzata e al loro potenziale di rivoluzionare la pubblicità convenzionale.
La pubblicità FOOH si presenta come una strategia molto interessante perché ottiene proprio questo: l'attenzione di milioni di persone attraverso i social network e grazie alla viralizzazione, un fattore chiave per il successo di qualsiasi campagna pubblicitaria.
.webp)
Alcuni esempi reali di pubblicità FOOH
Porsche Macan
È raro che i marchi del settore automobilistico puntino su formati innovativi, soprattutto nel mercato spagnolo, ma in questo caso Porsche Spagna ha deciso di presentare il suo nuovo modello elettrico, la Porsche Macan, con questa spettacolare campagna FOOH in diverse città spagnole utilizzando uno zeppelin che sorvolava le strade. Il tutto in un video che raccoglie la "falsa" reazione del pubblico di fronte all'incredibile immagine del nuovo modello che sorvola il cielo.
Samsung Galaxy S24
Per promuovere il lancio del suo nuovo Samsung S24 in Spagna, il produttore sudcoreano ha realizzato questa campagna pubblicitaria FOOH insieme al famoso Xuso Jones in un luogo mitico come la Plaza del Callao. Un'azione pubblicitaria che ha permesso loro di mostrare la nuova funzionalità AI integrata dello smartphone in modo innovativo e spettacolare, che inoltre ha ottenuto un grande successo virale sui social network.
Mattel
Per promuovere il film Barbie, uno dei più grandi successi al botteghino della storia, Mattel ha affidato alla pubblicità FOOH il compito di raggiungere lo stesso numero di spettatori che il film ha avuto nelle sale cinematografiche. La campagna si è svolta nella città di Dubai, dove una versione gigante della famosa bambola ha preso vita, uscendo dalla sua scatola e camminando per le strade di Dubai. Il risultato della campagna è stato un vero successo e ha soddisfatto le aspettative del marchio, perché ha fatto parlare di sé sui social media grazie alla sua viralità.
Maybelline
Una delle campagne pubblicitarie digitali più famose è stata realizzata dal marchio di cosmetici Maybelline. Per pubblicizzare il suo famoso mascara Sky High, l'azienda ha collaborato con FOOH in modo che in tutta New York e Londra fossero presenti mascara fittizi e diversi mezzi di trasporto, come la metropolitana, passassero le loro ciglia fittizie sullo scovolino del mascara. Come si può vedere nel video, la campagna sembrava molto realistica e , per questo motivo, è stata condivisa da migliaia di utenti che dubitavano che fosse reale o meno.
London Essence
Il marchio premium di bevande alcoliche ha incentrato la sua nuova campagna London Distilled sulla strategia della pubblicità simulata, in modo che, grazie all'implementazione della tecnologia CGI, una bottiglia di London Essence uscisse dal suo cartellone pubblicitario per servire un drink trasportato da un'auto. Questa idea creativa ha ricevuto un'ottima accoglienza sui social media e London Essence ha ottenuto la massima diffusione.
Jacquemus
Il marchio Jacquemus è stato uno dei tanti ad aderire alla tendenza della pubblicità FOOH e, come al solito, il risultato è stato molto commentato sui social network. Il marchio di lusso ha trasformato le sue esclusive borse Bambino nelle protagoniste delle strade di Parigi. Così, una fila di Bambino giganti ha sostituito le auto e ha percorso le strade della città. Modellate interamente in 3D, hanno ottenuto quell'aspetto iperrealistico che ha avuto un forte impatto sugli utenti dei social network più importanti.
Cosa possiamo aspettarci dalla pubblicità FOOH?
Come hai potuto constatare, la pubblicità FOOH si presenta come una delle strategie pubblicitarie più innovative degli ultimi anni e, come ogni strategia con poca esperienza alle spalle, presenta alcuni rischi e inconvenienti. Una delle principali sfide che si sono presentate per la pubblicità FOOH è la possibile confusione che può causare tra i consumatori, confondendo il confine tra realtà e finzione. Per risolvere questo problema, le campagne dovranno essere chiaramente identificate come virtuali per evitare di ingannare gli spettatori e mantenere la trasparenza.
Nonostante questi ostacoli, il futuro della Fake Out of Home Advertising è ricco di nuove promesse che perfezioneranno la strategia. Per cominciare, in relazione all'evoluzione della tecnologia, la pubblicità FOOH si evolverà accompagnata da tecnologie come la realtà aumentata, la realtà virtuale e l'intelligenza artificiale, che consentiranno esperienze ancora più personalizzate e coinvolgenti. Inoltre, con il progresso delle tecnologie, cresceranno anche le possibilità creative per la pubblicità digitale, consentendo ai marchi di esplorare nuovi formati e approcci pubblicitari, creando esperienze uniche e memorabili per i consumatori.
Sicuramente, i marchi che riusciranno a superare queste sfide e a sfruttare queste opportunità saranno in una posizione privilegiata per catturare l'attenzione e la fedeltà dei consumatori.
Ti interessa integrare la pubblicità FOOH nella tua attività? Possiamo aiutarti! Il nostro team di specialisti in tecnologie interattive ti guiderà dalla concettualizzazione all'implementazione dei tuoi progetti. Non perdere l'opportunità di distinguerti sul mercato e offrire ai tuoi clienti un'esperienza unica.
PUBBLICAZIONI SIMILI
02.08.2024
Novità della Realtà Estesa in ottobre 2025: lanci, progressi ed eventi in arrivo
02.08.2024
PlayStation VR: la realtà virtuale di Sony per console
