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Negli ultimi anni, la pubblicità DOOH ha rappresentato la perfetta evoluzione della pubblicità esterna convenzionale , poiché è stata per anni la strategia pubblicitaria ideale per un gran numero di marchi che desideravano pubblicizzare i propri prodotti e servizi in modo digitale e innovativo. I cartelloni pubblicitari, i mupis o i teloni sono stati ottimizzati grazie alla digitalizzazione e attualmente rappresentano una delle tecniche più ricorrenti per fare pubblicità. In questo articolo scoprirai come funziona e il motivo del suo utilizzo, nonché i vantaggi che presenta e alcuni esempi pratici che sono stati realizzati nella realtà. Che cos'è la pubblicità Digital Out Of Home?
La pubblicità DOOH (Digital Out-Of-Home), nota anche come pubblicità digitale fuori casa, è una forma di pubblicità che utilizza i supporti convenzionali della pubblicità esterna per digitalizzarli e mostrare così contenuti pubblicitari dinamici e persino interattivi. La pubblicità Digital Out Of Home è considerata l'evoluzione della pubblicità OOH o pubblicità esterna, poiché integra la tecnologia digitale e ottiene risultati più efficienti e attraenti per il pubblico.
È caratterizzata dall'uso di schermi LED e LCD per digitalizzare gli annunci in luoghi come stazioni della metropolitana, centri commerciali, strade affollate, tra gli altri. Con l'aiuto dei progressi tecnologici, il contenuto pubblicitario, a differenza della pubblicità esterna statica, è dinamico. Pertanto, i video, le animazioni e le grafiche mostrati catturano meglio l'attenzione del pubblico, l'obiettivo principale di qualsiasi campagna.
Vantaggi dell'utilizzo della pubblicità DOOH
Il successo della pubblicità digitale fuori casa ha diversi motivi che vi spieghiamo di seguito:
Interattività
La pubblicità DOOH si distingue per la sua capacità di offrire esperienze interattive, consentendo agli utenti di interagire direttamente con il contenuto degli annunci. Grazie all'uso di schermi touchscreen, gli spettatori possono partecipare a giochi, sondaggi o cercare informazioni in tempo reale. Inoltre, grazie all'integrazione di diverse tecnologie come i codici QR, gli utenti possono accedere a contenuti esclusivi, creando un'esperienza più coinvolgente e memorabile.
Geolocalizzazione
La segmentazione geografica e temporale è uno dei grandi vantaggi della pubblicità Digital Out Of Home, poiché consente di adattare gli annunci alla posizione e al momento specifici. Con l'aiuto della geolocalizzazione, gli inserzionisti possono mostrare contenuti rilevanti specificamente per l'area in cui si trova lo schermo, ideale per attività locali o promozioni regionali. Inoltre, gli annunci possono variare a seconda dell'ora del giorno, adattandosi a diversi tipi di pubblico in momenti diversi, ed è anche possibile modificare i contenuti in base agli eventi locali o alle condizioni meteorologiche.
Misurazione in tempo reale
L'efficacia di una campagna pubblicitaria richiede un rigoroso controllo che fornisca informazioni utili alle aziende inserzioniste. Nel contesto della pubblicità DOOH, è possibile ottenere dati preziosi tramite sensori e telecamere incorporati nei supporti digitali, che contano in tempo reale il numero di persone che vedono l'annuncio e misurano il tempo che trascorrono guardandolo. Questa disponibilità consente ai marchi di apportare modifiche immediate per ottimizzare il rendimento delle loro campagne.
Flessibilità
La flessibilità dei contenuti è uno dei principali vantaggi della pubblicità DOOH perché consente di aggiornare e gestire gli annunci in modo rapido e semplice. Gli inserzionisti che lavorano con la pubblicità digitale possono modificare gli annunci in remoto e quasi istantaneamente, consentendo una risposta agile, ad esempio, a nuove opportunità di mercato o possibili cambiamenti nella strategia di marketing. Inoltre, la capacità di mostrare contenuti dinamici mantiene i contenuti freschi e accattivanti per il pubblico. L'integrazione di più formati, tra cui testo, immagini ed elementi interattivi, in un'unica campagna pubblicitaria, offre una versatilità per creare annunci innovativi e accattivanti.
Tipi di formati nella pubblicità esterna digitale
Pubblicità a livello stradale
La pubblicità digitale può essere presente nelle strade più trafficate sotto forma di cartelloni pubblicitari, pensiline, stendardi, teloni pubblicitari, ecc. Essendo situati in luoghi aperti e pubblici, possono attirare l'attenzione dei pedoni e del traffico in generale. Questo formato è molto ricorrente per quegli inserzionisti che hanno bisogno di ottenere il massimo impatto e la massima portata possibile, senza avere un pubblico target specifico.
Pubblicità localizzata
La pubblicità localizzata si trova solitamente in luoghi più chiusi e si rivolge a un pubblico target più specifico. Si trova, ad esempio, nei centri commerciali, per pubblicizzare i negozi che si trovano al loro interno, come negozi di abbigliamento, sportivi, ristoranti e palestre. Di solito, sono utilizzati strategicamente per attirare l'attenzione di un determinato pubblico che transita in una zona specifica.
Pubblicità nel punto vendita
Questo formato pubblicitario DOOH, come il precedente, si trova all'interno di un determinato luogo, quindi la sua portata massima è limitata al numero di persone che transitano in quel luogo. A differenza della pubblicità localizzata, gli annunci situati nel punto vendita vengono inseriti all'interno di un esercizio commerciale in cui viene venduto il prodotto pubblicizzato, per attirare l'attenzione degli utenti che transitano in quel luogo.
L'evoluzione della pubblicità OOH
Come hai potuto constatare, la pubblicità DOOH (Digital Out-Of-Home) va oltre la pubblicità OOH, detta anche pubblicità esterna, grazie all'integrazione dell'AdTech. Mentrela pubblicità Out-Of-Home comprende qualsiasi pubblicità situata fuori casa, come cartelloni, cartelloni pubblicitari e pannelli di carattere statico e non interattivo, l'incorporazione della tecnologia digitale fa sì che la pubblicità DOOH consenta l'uso di schermi tattili, riconoscimento facciale e connessione bluetooth ad altri dispositivi. Queste funzioni rendono l'esperienza dell'utente esposto alla pubblicità molto più interattiva, dinamica e attraente.
Tuttavia, la pubblicità DOOH non è l'unica a mettere in secondo piano la pubblicità esterna tradizionale. Con l'ascesa della pubblicità FOOH, dove gligli annunci più surreali prendono vita e sono in grado di far dubitare lo spettatore sulla realtà o meno di ciò che sta vedendo, ci troviamo di fronte a un'era in cui la pubblicità digitale assume un ruolo da protagonista, in cui gli inserzionisti possono sfruttare i vantaggi più innovativi che ottimizzano le strategie pubblicitarie per ottenere maggiore impatto, portata e viralizzazione.
Come implementare tecnologie avanzate nella pubblicità DOOH
Sebbene la pubblicità DOOH rappresenti una grande novità per il settore pubblicitario, è possibile potenziarne i vantaggi integrando diverse tecnologie avanzate come la realtà aumentata, la realtà virtuale e l'intelligenza artificiale, che hanno il potenziale per trasformare completamente la pubblicità digitale esterna in modo da rendere l'esperienza più coinvolgente, personalizzata e realistica, il che può aumentare il coinvolgimento del pubblico e migliorare l'efficacia delle campagne.
La realtà aumentata può essere integrata nella pubblicità DOOH per offrire esperienze interattive che sovrappongono informazioni digitali all'ambiente fisico dell'utente. Ad esempio, gli annunci sui display digitali possono consentire agli utenti di scansionare un codice QR con i loro telefoni cellulari per accedere a contenuti di interesse. Questa interazione non solo cattura l'attenzione del pubblico, ma offre anche un'esperienza memorabile che può influenzare la decisione di acquisto e la fedeltà al marchio.
Nel caso della realtà virtuale, questa può essere utilizzata per offrire esperienze più originali che sorprendono lo spettatore immergendolo in formati a 360º, tour digitali o mondi virtuali in cui la pubblicità è protagonista. Questa esperienza immersiva può influenzare in modo significativo le decisioni di acquisto, offrendo un'anteprima iperrealistica e accattivante dei prodotti o servizi.
Anche l'intelligenza artificiale (IA) svolge un ruolo cruciale nella personalizzazione e ottimizzazione della pubblicità DOOH. Gli algoritmi di IA sono in grado di analizzare grandi volumi di dati in tempo reale, come il traffico pedonale, le condizioni meteorologiche e il comportamento dei consumatori, per adattare i contenuti pubblicitari in modo dinamico e contestuale. Ciò rappresenta un grande aiuto per gli inserzionisti che desiderano monitorare la campagna e osservarne l'andamento, al fine di correggere eventuali errori o massimizzare i profitti.
Casi reali di applicazione della pubblicità digitale esterna
Pubblicità digitale con realtà aumentata
Per dare un esempio di ciò che la Realtà Aumentata è in grado di apportare alla pubblicità DOOH, scegliamo un progetto di DeuSens in collaborazione con G2A, in cui un cartellone digitale installato in una fermata dell'autobus era dotato di una telecamerache riprendeva l'altro lato della pensilina, trasformando il cartellone in una sorta di portale attraverso il quale gli spettatori potevano visualizzare come diversi personaggi interagivano con il mondo reale. Questa campagna è riuscita a catturare l'attenzione dei pedoni, offrendo un'esperienza iperrealistica e innovativa.
Pubblicità in 3D
L'integrazione di elementi digitali tridimensionali è un altro modo per catturare l'attenzione del pubblico, soprattutto se il formato è posizionato nel posto giusto, dove ha la massima visibilità per garantire la massima portata possibile. Callao City Lights è riuscita a trasformare una delle zone più trafficate di Madrid incorporando pubblicità 3D realistiche che hanno ricevuto l'attenzione prevista dai madrileni.
Innovazione nel punto vendita
Come abbiamo già detto, uno dei formati esistenti per realizzare la pubblicità DOOH si trova proprio nel punto vendita. Se a questa esperienza aggiungiamo la tecnologia della realtà aumentata, otteniamo la campagna realizzata da Campofrío con il team di DeuSens per gamificare l'esperienza di acquisto nel punto vendita.
Il funzionamento di questo progetto si basava su un punto vendita dove gli utenti potevano, attraverso i loro dispositivi mobili, partecipare a un minigioco competitivo che incorporava i prodotti del marchio. Questa esperienza ha comportato un rafforzamento del rapporto tra il marchio e il consumatore, influenzando l'intenzione di acquisto.
Il futuro della pubblicità Digital Out-Of-Home
Il futuro della pubblicità DOOH (Digital Out-Of-Home) si prospetta promettente,grazie alle tecnologie avanzate come la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR) e l'intelligenza artificiale (IA), che diventano la scelta ideale per gli inserzionisti che desiderano adattare le loro campagne pubblicitarie alle ultime tecnologie, per snellire il processo di misurazione della campagna e migliorare l'esperienza dell'utente, offrendo una maggiore personalizzazione, efficacia, interattività e coinvolgimento.
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