La publicidad DOOH (Digital Out-Of-Home), también conocida como publicidad digital fuera de casa, es una forma de publicidad que utiliza los soportes convencionales de publicidad exterior para digitalizarlos y así mostrar contenido publicitario dinámico e incluso interactivo. La publicidad Digital Out Of Home es considerada la evolución de la publicidad OOH o publicidad exterior, puesto que integra la tecnología digital y consigue resultados más eficientes y atractivos para el público.
Está caracterizada por utilizar pantallas LED y LCD para digitalizar los anuncios en lugares como estaciones de metro, centro comerciales, calles concurridos, entre otros. Con la ayuda de los avances tecnológicos, el contenido publicitario, a diferencia de la publicidad exterior estática, es dinámico. Por ello, los vídeos, animaciones y gráficos que se muestran captan mejor la atención del público, el objetivo principal de cualquier campaña.
Beneficios de utilizar la publicidad DOOH
El triunfo de la publicidad digital fuera de casa tiene varios motivos que te explicamos a continuación:
Interactividad
La publicidad DOOH destaca por su capacidad de ofrecer experiencias interactivas, permitiendo a los usuarios involucrarse directamente con el contenido de los anuncios. Mediante el uso de pantallas táctiles, los espectadores pueden participar en juegos, encuestas o buscar información en tiempo real. Además, con la integración de diferentes tecnologías como los códigos QR, los usuarios son capaces de acceder a contenido exclusivo, creando una experiencia más envolvente y memorable.
Geolocalización
La segmentación geográfica y temporal es uno de los grandes beneficios de la publicidad Digital Out Of Home, ya que permite adaptar los anuncios a la ubicación y el momento específicos. Con ayuda de la geolocalización, los anunciantes pueden mostrar contenido relevante específicamente para la zona donde se encuentra la pantalla, ideal para negocios locales o promociones regionales. Además, los anuncios pueden variar según la hora del día, adaptándose a diferentes audiencias en distintos momentos y también es posible ajustar el contenido en función de eventos locales o condiciones climáticas.
Medición en tiempo real
La efectividad de una campaña publicitaria requiere un riguroso control que proporcione información útil a las empresas anunciantes. En el contexto de la publicidad DOOH, se pueden obtener datos valiosos mediante sensores y cámaras incorporados a los soportes digitales, que contabilicen en tiempo real el número de personas que perciben el anuncio y midan el tiempo que pasan mirándolo. Esta disponibilidad permite a las marcas realizar ajustes inmediatos para optimizar el rendimiento de sus campañas.
Flexibilidad
La flexibilidad en el contenido es una de las principales ventajas de la publicidad DOOH porque permite actualizar y gestionar los anuncios de forma rápida y sencilla. Los anunciantes que trabajen con publicidad digital pueden cambiar los anuncios de manera remota y casi instantáneamente, permitiendo una respuesta ágil a, por ejemplo, nuevas oportunidades de mercado o posibles cambios en la estrategia de marketing. Además, la capacidad de mostrar contenido dinámico, mantiene el contenido fresco y atractivo para el público. La integración de múltiples formatos, incluyendo texto, imágenes y elementos interactivos, en una sola campaña publicitaria, ofrece una versatilidad para crear anuncios innovadores y atractivos.
Tipos de formatos en la publicidad exterior digital
Publicidad a pie de calle
La publicidad digital se puede presentar en las calles más concurridas tomando la forma de mupis, marquesinas, vallas, lonas publicitarias, etcétera. Al estar localizadas en lugares abiertos y públicos pueden llamar la atención de los peatones y tráfico en general. Este formato es muy recurrente por aquellos anunciantes que necesitan lograr el mayor impacto y alcance posible, sin tener un público objetivo específico.
Publicidad localizada
La publicidad localizada se suele encontrar en recintos más cerrados y van dirigidos a un público objetivo más específico. Se sitúan, por ejemplo, en centros comerciales, para publicitar los establecimientos que se encuentran dentro como tiendas de ropa, deporte, restaurantes y gimnasios. Normalmente, son utilizados estratégicamente para captar la atención de un determinado público que transite por una zona en concreto.
Publicidad en el punto de venta
Este formato de publicidad DOOH, al igual que el anterior, se encuentra dentro de un lugar determinado, por lo que el máximo alcance que puede llegar a tener se reduce al número de personas que transiten por ese lugar. A diferencia de la publicidad localizada, los anuncios situados en el punto de venta se introducen dentro de un establecimiento donde se venda el producto publicitado, para llamar la atención de los usuarios que transiten por el lugar.
La evolución de la publicidad OOH
Como has podido comprobar, la publicidad DOOH (Digital Out-Of-Home) va un paso más allá de la publicidad OOH, también llamada publicidad exterior, debido a la integración de AdTech. Mientras que la publicidad Out-Of-Home abarca cualquier publicidad ubicada fuera del hogar, como carteles, vallas publicitarias y paneles de carácter estático y no interactivo, la incoporación de la tecnología digital hace que la publicidad DOOH permita el uso de pantallas táctiles, reconocimiento facial y conexión bluetooth a otros dispositivos. Estas funciones hacen que la experiencia del usuario que se exponga ante la publicidad sea mucho más interactiva, dinámica y atractiva.
Sin embargo, la publicidad DOOH no es la única que deja a la publicidad exterior tradicional en un segundo plano. Con el auge de la publicidad FOOH, donde los anuncios más surrealistas cobran vida y son capaces de hacer dudar al espectador sobre si lo que está viendo es real o no, nos encontramos ante una era donde la publicidad digital toma el papel protagonista, en la cual los anunciantes se pueden aprovechar de las ventajas más novedosas que optimizan las estrategias publicitarias para lograr más impacto, alcance y viralización.
Cómo implementar tecnologías avanzadas en publicidad DOOH
Aunque la publicidad DOOH suponga una gran novedad para el sector de la publicidad, es posible potenciar sus beneficios al integrar diferentes tecnologías avanzadas tales como la Realidad Aumentada, la Realidad Virtual y la Inteligencia Artificial, que disponen del potencial para transformar por completo la publicidad digital exterior de manera que la experiencia sea más inmersiva, personalizada y realista, lo que puede aumentar el compromiso del público y mejorar la eficacia de las campañas.
La realidad aumentada puede integrarse en la publicidad DOOH para ofrecer experiencias interactivas que superponen información digital en el entorno físico del usuario. Por ejemplo, los anuncios en pantallas digitales pueden permitir a los usuarios escanear un código QR con sus teléfonos móviles para acceder a contenido de interés. Esta interacción no solo capta la atención del público, sino que también ofrece una experiencia memorable que puede influir en la decisión de compra y la fidelidad hacia la marca.
En el caso de la realidad virtual, se puede utilizar para ofrecer experiencias más originales que sorprendan al espectador al sumergirlo en formatos 360º, tours digitales o mundos virtuales donde la publicidad sea protagonista. Esta experiencia inmersiva puede influir significativamente en las decisiones de compra al ofrecer una vista previa hiperrealista y atractiva de los productos o servicios.
La inteligencia artificial (IA) también juega un papel crucial en la personalización y optimización de la publicidad DOOH. Los algoritmos de IA son capaces de analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, como el tráfico peatonal, las condiciones climáticas y el comportamiento de los consumidores, para ajustar el contenido publicitario de manera dinámica y contextual. Esto supone una gran ayuda para aquellos anunciantes que quieran realizar un segumiento de la campaña y contemplar como se está desarrollando, para corregir posibles errores o maximizar beneficios.
Casos reales de la aplicación de publicidad digital exterior
Publicidad digital con Realidad Aumentada
Para dar un ejemplo de lo que la Realidad Aumentada es capaz de aportar a la publicidad DOOH, escogemos un proyecto de DeuSens de la mano de G2A, donde un mupi digital instalado en una parada de autobús disponía de una cámara que capturaba el otro lado de la marquesina, convirtiendo el mupi en una especie de portal, por el que los espectadores podían visualizar cómo diferentes personajes interactuaban con el mundo real. Esta campaña logró captar la atención de los peatones, al ofrecer una experiencia hiperrealista e innovadora.
Anuncios en 3D
La incorporación de elementos digitales tridimensionales también son una manera de captar la atención del público, sobre todo si el formato está ubicado en el lugar correcto, donde tenga la máxima visibilidad para garantizar el mayor alcance posible. Callao City Lights logró transformar una de las zonas más transitadas de Madrid al incorporar publicidad 3D realista que recibió la atención esperada de los madrileños.
Innovación en el punto de venta
Como hemos comentado anteriormente, uno de los formatos que existen para llevar a cabo la publicidad DOOH se encuentra en el propio punto de venta. Si además agregamos la tecnología de realidad aumentada a la experiencia obtenemos la campaña que realizó Campofrío con el equipo de DeuSens para gamificar la experiencia de compra en el punto de venta.
El funcionamiento de este proyecto se basaba en un punto de venta donde los usuarios podían, a través de sus dispositivos móviles, participar en un minijuego competitivo que incorporaba los productos de la marca. Esta experiencia supuso un refuerzo en la relación de la marca con el consumidor, influyendo en la intención de compra.
Futuro de la publicidad Digital Out-Of-Home
El futuro de la publicidad DOOH (Digital Out-Of-Home) se vislumbra prometedor, impulsado por tecnologías avanzadas como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la inteligencia artificial (IA), se convierten en la opción ideal para los anunciantes que quieran adaptar sus campañas de publicidad a la última tecnología, para agilizar el proceso de medición de la campaña y elevar la experiencia del usuario, ofreciendo mejor personalización, efectividad, interactividad y compromiso.
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