CLIENTE
G2A es un marketplace digital global especializado en videojuegos y productos gaming con 12 millones de clientes, 260.000 vendedores, 50.000 productos digitales y 700 empleados en total. Su principal producto son las claves de activación de juegos digitales para plataformas como Steam.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Aplicar la Realidad Aumentada en la marquesina digital para involucrar a los usuarios con el contenido digital proyectado.
Captando la atención con marketing experiencial
En la era de la información digital, las campañas de publicidad exterior digital (DOOH, por sus siglas en inglés) han emergido como una forma innovadora y dinámica de aprovechar el marketing experiencial para captar la atención del público, basándose en su capacidad para generar efecto WOW en los usuarios.
La magia de las campañas DOOH reside en su capacidad para sorprender al público. A diferencia de los métodos tradicionales de publicidad exterior, que pueden pasar desapercibidos en la saturación visual de las ciudades, las campañas DOOH captan la atención mediante contenidos dinámicos y personalizados.
En este aspecto, G2A decidió confiar en la Hiperexperiencia de DeuSens para realizar una innovadora campaña de marketing experiencial integrando la Realidad Aumentada en un mupi digital para ofrecer una experiencia interactiva que iba más allá de la mera visualización de un mensaje publicitario.
Funcionamiento del mupi digital con Realidad Aumentada
Para integrar la Realidad Aumentada en el mupi publicitario, nos encargamos de dar apoyo técnico al equipo instalador. Utilizando una cámara, colocada en la marquesina digital, convertimos el mupi en un portal que capturaba el espacio real al otro lado de la marquesina y lo mostraba en la pantalla del mupi digital.
Utilizando esta imagen real como escena, introdujimos una animación 3D, diseñada y modelada por el equipo de DeuSens, en la que los usuarios podían ver un portal con la forma de de la "A" de G2A por el que aparecían diferentes personajes, los cuales interactuaban con los usuarios que se ponían delante de la marquesina publicitaria, haciendo referencia a los diferentes tipos de videojuegos que ofrece G2A en su marketplace.
Ese efecto portal consiguió sorprender a los usuarios, introduciéndolos de lleno en la acción de la animación 3D y haciéndolos partícipes de la difusión de la campaña mediante sus reacciones y el contenido que ellos mismos grababan y generaban de forma orgánica para sus redes sociales.
Desarrollo de la animación 3D con motion capture
Una de las grandes claves de este proyecto fue la alta calidad con la que se realizó la animación 3D, desarrollada por nuestro equipo utilizando un traje especializado de motion capture, equipado con sensores que permiten capturar el movimiento del usuario y reproducirlo en la animación 3D de los diferentes personajes.
La exitosa implementación de este proyecto subraya la importancia de adoptar nuevas tecnologías para crear experiencias publicitarias que rompan moldes, abriendo nuevas avenidas para futuras campañas de publicidad exterior interactiva.
