CLIENTE
SOMOS es un grupo de agencias de eventos y comunicación estratégica cuya calidad y excelencia está avalada por sus más de 30 años de experiencia conectando a las marcas con las personas. Su apuesta por formar un equipo multidisciplinar que rebose creatividad, innovación y colaboración le ha permitido generar experiencias únicas para grandes marcas y empresas.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Promocionar de forma innovadora el Market Show Gastronómico realizado en el CC Westfield La Maquinista durante la campaña de verano.
Marketing y promoción con Realidad Aumentada
Según varios estudios, recibimos más de 6000 impactos publicitarios diarios, de los cuales solo somos capaces de procesar unos 18. Estos datos demuestran la necesidad de las marcas de ser más creativas, e incluir la Realidad Aumentada en sus campañas puede ser una forma muy efectiva de conseguirlo.
La Realidad aumentada ofrece a los anunciantes la posibilidad de transformar un objeto estático, como un cartel, bien sea impreso o digital, en una Hiperexperiencia inmersiva en 3D. Esto permite introducir elementos virtuales que se superponen al anuncio captado por la cámara del smartphone del usuario y que consiguen darle vida mediante animaciones 3D e imágenes en movimiento.
Utilizando cualquier formato publicitario como marcador AR, podemos convertir anuncios planos y aburridos en Hiperexperiencias 3D gamificadas e interactivas. Y además, con ellas, y gracias a la introducción de la Realidad Aumentada en este tipo de campañas de publicidad, las marcas son capaces de beneficiarse de los siguientes efectos positivos:
- Destacar sus anuncios y captar mejor la atención del público
- Aumentar el conocimiento sobre la marca y mejorar el recuerdo de la misma
- Trasladar al público del medio físico al medio digital
- Poder medir los resultados de la campaña mediante las impresiones de la experiencia AR
Uso de la Realidad Aumentada sobre cartelería
El proyecto consistió en hacer que el cartel promocional del Market Show Gastronómico del CC Westfield La Maquinista cobrase vida mediante el uso de la Realidad Aumentada.
De esta forma, al escanear el código QR del propio cartel, los usuarios accedian a la Hiperexperiencia de Realidad Aumentada web creada. Esta mostraba una animación 3D en la que los altavoces comenzaban a temblar al ritmo de la música y la foodtruck se abría para lanzar una cascada de comida y diferentes alimentos, mientras las letras del cartel se hacían más grandes y se acercaban al usuario.
El equipo de DeuSens se encargó de la creación completa de la Hiperexperiencia, realizando el modelado 3D completo de los alimentos y demás elementos, para posteriormente texturizarlos de forma que se adaptasen a la estética del cartel. Tras esto se realizaron las animaciones que generaban el movimiento sobre el cartel, utilizando este como marcador de la experiencia webAR.
