Pubblicità interattiva con realtà aumentata | Progetto immersivo

TECNOLOGIA

TECNOLOGIE IMMERSIVE

CASO DI USO

CLIENTE

SOMOS è un gruppo di agenzie di eventi e comunicazione strategica la cui qualità ed eccellenza è garantita da oltre 30 anni di esperienza nel mettere in contatto i marchi con le persone. Il suo impegno nella formazione di un team multidisciplinare ricco di creatività, innovazione e collaborazione le ha permesso di generare esperienze uniche per grandi marchi e aziende.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Promuovere in modo innovativo il Market Show Gastronomico realizzato nel centro commerciale Westfield La Maquinista durante la campagna estiva.

Marketing e promozione con la realtà aumentata

Secondo diversi studi, ogni giorno riceviamo più di 6000 messaggi pubblicitari, di cui siamo in grado di elaborarne solo circa 18. Questi dati dimostrano la necessità per i marchi di essere più creativi, e includere la realtà aumentata nelle loro campagne può essere un modo molto efficace per raggiungere questo obiettivo.

La realtà aumentata offre agli inserzionisti la possibilità di trasformare un oggetto statico, come un cartellone pubblicitario, sia esso stampato o digitale, in un'esperienza iper-immersiva in 3D. Ciò consente di introdurre elementi virtuali che si sovrappongono all'annuncio catturato dalla fotocamera dello smartphone dell'utente e che riescono a dargli vita attraverso animazioni 3D e immagini in movimento.

Utilizzando qualsiasi formato pubblicitario come marcatore AR, possiamo trasformare annunci piatti e noiosi in iper-esperienze 3D gamificate e interattive. Inoltre, grazie all'introduzione della Realtà Aumentata in questo tipo di campagne pubblicitarie, i marchi possono beneficiare dei seguenti effetti positivi:

Mettere in risalto i propri annunci e catturare meglio l'attenzione del pubblico
Aumentare la conoscenza del marchio e migliorarne la memorabilità
Trasferire il pubblico dal mezzo fisico a quello digitale
Misurare i risultati della campagna attraverso le impressioni dell'esperienza AR

Uso della realtà aumentata sui cartelloni pubblicitari

Il progetto consisteva nel dare vita al cartellone promozionale del Market Show Gastronómico del CC Westfield La Maquinista attraverso l'uso della realtà aumentata.

In questo modo, scansionando il codice QR del cartellone stesso, gli utenti potevano accedere all'iperesperienza di realtà aumentata creata sul web. Questa mostrava un'animazione 3D in cui gli altoparlanti iniziavano a vibrare al ritmo della musica e il food truck si apriva per lanciare una cascata di cibo e alimenti diversi, mentre le lettere del poster diventavano più grandi e si avvicinavano all'utente.

Il team di DeuSens si è occupato della creazione completa dell'Iperesperienza, realizzando la modellazione 3D completa degli alimenti e degli altri elementi, per poi texturizzarli in modo che si adattassero all'estetica del cartellone. Successivamente sono state realizzate le animazioni che generavano il movimento sul poster, utilizzandolo come indicatore dell'esperienza webAR.