Pubblicità esterna con realtà aumentata | Campagna DOOH per G2A

TECNOLOGIA

TECNOLOGIE IMMERSIVE

CASO DI USO

CLIENTE

G2A è un marketplace digitale globale specializzato in videogiochi e prodotti di gaming con 12 milioni di clienti, 260.000 venditori, 50.000 prodotti digitali e 700 dipendenti in totale. Il suo prodotto principale sono le chiavi di attivazione dei giochi digitali per piattaforme come Steam.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Applicare la Realtà Aumentata alla pensilina digitale per coinvolgere gli utenti con i contenuti digitali proiettati.

Catturare l'attenzione con il marketing esperienziale

Nell'era dell'informazione digitale, le campagne pubblicitarie digitali esterne (DOOH, dall'acronimo inglese) sono emerse come un modo innovativo e dinamico di sfruttare il marketing esperienzialeper catturare l'attenzione del pubblico, basandosi sulla sua capacità di generare un effetto WOW negli utenti.

La magia delle campagne DOOH risiede nella loro capacità di sorprendere il pubblico. A differenza dei metodi tradizionali di pubblicità esterna, che possono passare inosservati nella saturazione visiva delle città, le campagne DOOH catturano l'attenzione attraverso contenuti dinamici e personalizzati.

A questo proposito, G2A ha deciso di affidarsi all'Iperesperienza di DeuSens per realizzare un'innovativa campagna di marketing esperienziale integrando la Realtà Aumentata in un mupi digitale per offrire un'esperienza interattiva che andasse oltre la semplice visualizzazione di un messaggio pubblicitario.

Funzionamento del mupi digitale con Realtà Aumentata

Per integrare la Realtà Aumentata nel cartellone pubblicitario, ci siamo occupati di fornire supporto tecnico al team di installazione. Utilizzando una telecamera, posizionata sulla pensilina digitale, abbiamo trasformato il cartellone in un portale che catturava lo spazio reale dall'altra parte della pensilina e lo mostrava sullo schermo del cartellone digitale.

Utilizzando questa immagine reale come scena, abbiamo introdotto un'animazione 3D, progettata e modellata dal team di DeuSens, in cui gli utenti potevano vedereun portale a forma di "A" di G2A attraverso il quale apparivano diversi personaggi che interagivano con gli utenti che si trovavano davanti alla pensilina pubblicitaria, facendo riferimento ai diversi tipi di videogiochi offerti da G2A nel suo marketplace.

Questo effetto portale è riuscito a sorprendere gli utenti, introducendoli pienamentenell'azione dell'animazione 3D e rendendoli partecipi della diffusione della campagna attraverso le loro reazioni e i contenuti che essi stessi registravano e generavano in modo organico per i loro social network.

Sviluppo dell'animazione 3D con motion capture

Uno dei punti chiave di questo progetto è stata l'alta qualità con cui è stata realizzata l'animazione 3D, sviluppata dal nostro team utilizzando una speciale tuta di motion capture, dotata di sensori che consentono di catturare il movimento dell'utente e riprodurlo nell'animazione 3D dei diversi personaggi.

Il successo di questo progetto sottolinea l'importanza di adottare nuove tecnologie per creare esperienze pubblicitarie innovative, aprendo nuove strade per future campagne pubblicitarie interattive all'aperto.