Formati pubblicitari immersivi per le aziende | Usi, esempi e tecnologie

Tuttavia, con l'avvento delle tecnologie immersive, è nata una nuova tendenza che cerca di risolvere questo problema: la pubblicità immersiva. Questa proposta cerca di catturare efficacemente l'attenzione del consumatore attraverso esperienze uniche e memorabili, stabilendo un legame più solido tra il marchio e il cliente.

In questo blog vi illustriamo le 3 tecnologie chiave della pubblicità immersiva, i suoi vantaggi ed esempi di aziende che l'hanno utilizzata.

Modi per fare pubblicità immersiva

Pubblicità immersiva con schermi 3D 

Gli schermi immersivi 3D stanno reinventando il modo in cui i marchi comunicano con il loro pubblico negli spazi aperti. Città moderne come Tokyo, New York, Seul e Londra stanno assistendo alla crescita di questi giganti visivi che, da altezze strategiche, proiettano immagini e video in alta definizione. Il loro segreto risiede nel fatto che sono in grado di produrre un effetto ottico che provoca nello spettatore la sensazione che il contenuto si muova fuori e dentro lo schermo, creando quell'effetto 3D.

Pubblicità immersiva con la realtà aumentata

La realtà aumentata fonde il mondo reale con elementi digitali, arricchendo l'esperienza dell'utente in tempo reale. Nella pubblicità, trasforma i cartelloni statici in esperienze interattive, consentendo agli utenti di partecipare attivamente tramite dispositivi mobili. Questo strumento non solo sorprende e intrattiene, ma personalizza anche la comunicazione, adattandosi alle interazioni dell'utente. In questo modo, sia le grandi aziende che le PMI possono connettersi con i propri clienti in modi innovativi e profondi grazie alla RA.

Pubblicità immersiva con ologrammi

Gli ologrammi sono proiezioni tridimensionali di luce nello spazio e rappresentano uno dei modi più futuristici e impressionanti per mostrare contenuti pubblicitari. A differenza delle tradizionali immagini bidimensionali, gli ologrammi aggiungono letteralmente una nuova dimensione al modo in cui il pubblico percepisce e interagisce con un messaggio.

Vantaggi della pubblicità immersiva per le aziende

La pubblicità immersiva sta rivoluzionando il modo in cui i marchi entrano in contatto con i consumatori. Questa innovazione non solo cattura efficacemente l'attenzione, ma crea anche un'esperienza memorabile. 

Di seguito vi illustriamo i suoi 9 vantaggi principali:

• Cattura efficace dell'attenzione: le tecnologie immersive sono solitamente più efficaci nel catturare l'attenzione dello spettatore rispetto ai metodi tradizionali, grazie all'elevato impatto visivo e sensoriale che offrono.

• Maggiore ritenzione del messaggio: l'esperienza immersiva facilita la ritenzione del messaggio pubblicitario da parte del pubblico, migliorando così l'impatto a lungo termine della campagna.

• Migliore interattività: queste tecnologie offrono una varietà di opzioni interattive, consentendo all'utente di partecipare attivamente invece di essere uno spettatore passivo.

• Personalizzazione dell'esperienza: sia la realtà aumentata che altre forme di pubblicità immersiva spesso consentono un certo grado di personalizzazione, aumentando la rilevanza del messaggio per l'individuo.

• Maggiore coinvolgimento dell'utente: la natura coinvolgente di queste tecnologie favorisce un maggiore coinvolgimento, che può portare ad azioni più dirette, come un acquisto o la condivisione di informazioni.

• Innovazione e modernità: l'utilizzo di tecnologie immersive rafforza l'immagine di un marchio come innovativo e moderno, il che può essere attraente per alcuni segmenti di mercato.

• Flessibilità di applicazione: queste tecnologie possono essere adattate a un'ampia varietà di ambienti e contesti, dai negozi al dettaglio alle fiere e agli eventi dal vivo.

• Analisi dei dati migliorata: la possibilità di raccogliere dati su come gli utenti interagiscono con la pubblicità immersiva offre informazioni preziose per la regolazione e l'ottimizzazione delle campagne future.

• Esperienza di marca unica: la combinazione di una visualizzazione di grande impatto e l'interazione dell'utente crea un'esperienza di marca unica, difficile da replicare con metodi pubblicitari più convenzionali.

Esempi di aziende che realizzano pubblicità immersiva 

Manifesto immersivo con realtà aumentata nel centro commerciale Westfield La Maquinista

Il progetto si è concentrato sul dare vita al poster pubblicitario del Market Show Gastronómico nel centro commerciale Westfield La Maquinista attraverso la tecnologia della realtà aumentata.

Scansionando il codice QR integrato nel poster, i visitatori potevano accedere a un'esperienza web di realtà aumentata unica. Questa presentava un'animazione in 3D in cui gli altoparlanti vibravano al ritmo della musica e il camioncino del cibo si apriva per liberare una pioggia di piatti e alimenti diversi. Allo stesso tempo, le lettere del poster si ingrandivano e si avvicinavano allo spettatore.

Se desideri saperne di più su questo progetto, non esitare a visitare il nostro portfolio. Qui troverai dettagli sulla tecnologia utilizzata, il processo creativo e i risultati ottenuti.

Maggiori informazioni su questo progetto

Pubblicità con schermo 3D immersivo di Nike

Mercedes-Benz, insieme a JCDecaux, ha inserito piramidi olografiche nei supporti pubblicitari esterni per mostrare come funzionava la funzione "Assistenza angoli ciechi" delle sue auto. In questo modo, grazie agli ologrammi , chiunque passasse vicino ai cartelloni pubblicitari poteva capire e verificare come questa funzione aiuta il conducente a rilevare altri veicoli che potrebbero trovarsi nel suo angolo cieco. 

Conclusione

La pubblicità immersiva ha cambiato il modo in cui i marchi e i consumatori interagiscono, ottenendo:

• Visibilità garantita con gli schermi immersivi 3D : Questi schermi non solo catturano immediatamente l'attenzione del pubblico, ma offrono anche una qualità dell'immagine e un livello di dettaglio che rendono impossibile ignorarli.

• Interazione dinamica tramite la realtà aumentata: questa tecnologia consente agli utenti di interagire con gli annunci pubblicitari in un modo completamente nuovo, aggiungendo un livello di informazione e intrattenimento che va oltre il semplice atto di osservare.

• Esperienze indimenticabili con gli ologrammi: Gli ologrammi portano la pubblicità immersiva a un nuovo livello, offrendo proiezioni tridimensionali che sembrano fluttuare nell'aria. Questo non solo è visivamente impressionante, ma consente anche un'interazione più diretta e tangibile con il messaggio pubblicitario.