Gamificación en retail | Instalación interactiva para la campaña "Elige sano" de Zespri

Activación interactiva en centros comerciales

Zespri, en colaboración con la agencia GroupM, buscaba una solución innovadora para reforzar su posicionamiento de marca y generar engagement con su público en el punto de venta.

Enmarcada en la campaña «Elige Sano», la activación ha tenido como objetivo concienciar sobre la importancia de tomar pequeñas decisiones diarias que contribuyen al bienestar, logrando transmitir los valores de salud, deporte y entretenimiento asociados a su producto.

Para ello, se diseñó una instalación interactiva que usaba nuestro FunMirror, combinando el uso de una pantalla vertical y una cámara cinética. DeuSens fue el estudio seleccionado para desarrollar esta experiencia tecnológica, creando una activación que atrajo a numerosos participantes en los centros comerciales Diagonal Mar de Barcelona y Xanadú de Madrid.

Endless Runner: Interacción y control por movimiento

La primera parte de la experiencia desarrollada consistía en un videojuego tipo endless runner en el que los usuarios tomaban el control de uno de los dos kiwis, personajes representativos de la marca Zespri, donde los participantes  debían moverse físicamente para avanzar, recogiendo rodajas de kiwis Zespri mientras evitaban  obstáculos en una cocina virtual. Este dinámico recorrido reforzó el mensaje de que cada  pequeña elección saludable cuenta. 

Gracias a la integración de una cámara cinética, el sistema detectaba la estructura corporal del usuario y sus movimientos, trasladándolos a la pantalla para permitir a los jugadores esquivar obstáculos y recoger potenciadores mediante sus desplazamientos y saltos con el objetivo de permanecer en la carrera el mayor tiempo posible para obtener la máxima puntuación, generando una experiencia divertida y dinámica que incentivaba la participación y el reto personal y colectivo.

Realidad Aumentada para generar contenido UGC

Al finalizar la partida, los usuarios tenían la oportunidad de hacerse una fotografía interactiva junto a los kiwis de Zespri. Mediante la tecnología de Realidad Aumentada, hasta dos personas podían posar mientras los personajes virtuales aparecían integrados en la imagen, subidos a sus hombros.

Para maximizar la difusión de la experiencia, cada participante recibía un código QR con el que podía descargar la foto en su dispositivo y compartirla en redes sociales. Esta funcionalidad no solo aumentaba el alcance de la campaña, sino que generaba contenido UGC de alto valor, amplificando el impacto de esta acción de marketing.

Resultados y beneficios de la activación interactiva

La instalación se implementó en dos centros comerciales con una afluencia de público significativa, logrando captar la atención de numerosos visitantes durante los días de activación. La combinación de tecnología inmersiva y gamificación permitió a Zespri conectar con su audiencia de una forma innovadora, reforzando su identidad de marca y su asociación con valores de vida saludable y diversión.

Las cifras definitivas de la campaña «Elige Sano» fueron las siguientes:

• Más de 14.000 visitantes en los stands de Zespri. 
• Casi 14.000 muestras de producto repartidas. 
• Más de 2.000 participantes en la experiencia del juego y la foto final.

El feedback recibido fue muy positivo, destacando la facilidad de uso, la originalidad de la experiencia y el atractivo de la fotografía con realidad aumentada. Además, la generación de contenido en redes sociales incrementó la visibilidad de la campaña, consolidando la estrategia de branding de Zespri en el entorno digital.