Gamification nel retail | Installazione interattiva per la campagna "Scegli sano" di Zespri

Attivazione interattiva nei centri commerciali

Zespri, in collaborazione con l'agenzia GroupM, era alla ricerca di una soluzione innovativa per rafforzare il posizionamento del proprio marchio e generare engagement con il proprio pubblico nel punto vendita.

Nell'ambito della campagna "Elige Sano" (Scegli sano), l'attivazione aveva l'obiettivo di sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza di prendere piccole decisioni quotidiane che contribuiscono al benessere, riuscendo a trasmettere i valori di salute, sport e divertimento associati al suo prodotto.

A tal fine, è stata progettata un'installazione interattiva che utilizzava il nostro FunMirror, combinando l'uso di uno schermo verticale e una telecamera cinetica. DeuSens è stato lo studio selezionato per sviluppare questa esperienza tecnologica, creando un'attivazione che ha attirato numerosi partecipanti nei centri commerciali Diagonal Mar di Barcellona e Xanadú di Madrid.

Endless Runner: interazione e controllo tramite il movimento

La prima parte dell'esperienza sviluppata consisteva in un videogioco di tipo endless runner in cui gli utenti prendevano il controllo di uno dei due kiwi, personaggi rappresentativi del marchio Zespri, dove i partecipantidovevano muoversi fisicamente per avanzare, raccogliendo fette di kiwi Zespri ed evitando gli ostacoli in una cucina virtuale. Questo percorso dinamico ha rafforzato il messaggio che ogni piccola scelta salutare conta. 

Grazie all'integrazione di una telecamera cinetica, il sistema rilevava la struttura corporea dell'utente e i suoi movimenti, trasferendoli sullo schermo per consentire ai giocatori di schivare gli ostacoli e raccogliere potenziamenti attraverso i loro spostamenti e salti, con l'obiettivo di rimanere in gara il più a lungo possibile per ottenere il punteggio massimo, generando un'esperienza divertente e dinamica che incentivava la partecipazione e la sfida personale e collettiva.

Realtà aumentata per generare contenuti UGC

Al termine della partita, gli utenti hanno avuto l'opportunità di scattare una foto interattiva insieme ai kiwi di Zespri. Grazie alla tecnologia della realtà aumentata, fino a due persone potevano posare mentre i personaggi virtuali apparivano integrati nell'immagine, saliti sulle loro spalle.

Per massimizzare la diffusione dell'esperienza, ogni partecipante riceveva un codice QR con cui poteva scaricare la foto sul proprio dispositivo e condividerla sui social network. Questa funzionalità non solo ha aumentato la portata della campagna, ma ha anche generato contenuti UGC di alto valore, amplificando l'impatto di questa azione di marketing.

Risultati e vantaggi dell'attivazione interattiva

L'installazione è stata implementata in due centri commerciali con un afflusso significativo di pubblico, riuscendo a catturare l'attenzione di numerosi visitatori durante i giorni dell'attivazione. La combinazione di tecnologia immersiva e gamification ha permesso a Zespri di connettersi con il proprio pubblico in modo innovativo, rafforzando la propria identità di marca e la propria associazione con valori di vita sana e divertimento.

I dati definitivi della campagna "Elige Sano" sono stati i seguenti:

• Oltre 14.000 visitatori agli stand Zespri. 
• Quasi 14.000 campioni di prodotto distribuiti. 
• Oltre 2.000 partecipanti al gioco e alla foto finale. 

Il feedback ricevuto è stato molto positivo, sottolineando la facilità d'uso, l'originalità dell'esperienza e l'attrattiva della fotografia con realtà aumentata. Inoltre, la generazione di contenuti sui social media ha aumentato la visibilità della campagna, consolidando la strategia di branding di Zespri nell'ambiente digitale.