CLIENTE
L'Oréal es una multinacional francesa líder en el sector de cosméticos y belleza, fundada en 1909. Ofrece productos para el cuidado del cabello, piel, maquillaje y perfumes bajo marcas como Garnier, Maybelline y Lancôme. Es reconocida por su innovación y compromiso con la sostenibilidad y la diversidad.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Captar la atención de los asistentes y fortalecer la imagen de marca tanto en la fashion week como en RR.SS.
Innovación y moda en la MBFW Madrid 2023
La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es una de las citas anuales marcadas en el calendario por las mejores marcas de moda y maquillaje para mostrar al público sus últimas colecciones, productos y tendencias.
En medio de este ambiente efervescente y diverso, L'Oréal, reconocida mundialmente en el mundo de los cosméticos, se propuso destacar y consolidarse como líder y referente. Para ello, decidió confiar en la Hiperexperiencia de DeuSens para conceptualizar y desarrollar tres soluciones tecnológicas que atrajesen al público a su stand, mientras generaban visibilidad en redes sociales y dejaban una huella imborrable en los asistentes.
Revolucionando la fashion industry con tecnología inmersiva
Fue en este contexto en el que decidimos, junto a L'Oréal, aportar nuestro expertise tecnológico para desarrollar tres experiencias interactivas con las que realizar 3 trends distintos, que llamasen la atención de los asistentes y los retasen a realizarlos en el stand de L'Oréal.
Para ello, integramos en el espacio tres pantallas táctiles, colocadas en formato vertical cada una junto a una cámara de alta resolución. estas pantallas mostraban a la influencer Lola Lolita, que colaboraba con la marca, realizando los tres trends y animando a los asistentes a replicarlos delante de las pantallas.
De esta forma, los asistentes podían completar los tres trends, utilizando la pantalla táctil y grabándose a través de la cámara incorporada, para posteriormente subir los vídeos a sus redes sociales utilizando el hashtag #TrendsLorealParis y convertirse de forma indirecta en embajadores de la marca a cambio de obtener una muestra de los productos L'Oréal utilizados durante los retos.
Potenciando el branding y la visibilidad en redes sociales
La incorporación de esta Hiperexperiencia consiguió que el stand de L'Oréal en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid fuese uno de los más destacados y visitados por los asistentes, teniendo que esperar durante gran parte de la feria más de 30 minutos para poder probar la Hiperexperiencia y obteniendo unos resultados impresionantes al publicarse más de 1000 vídeos de los asistentes realizando los trends.
Esta fusión de tecnología interactiva y estrategia digital ha subrayado la importancia de la innovación tecnológica en la construcción de experiencias de marca que perduran en la memoria de los consumidores. L’Oréal, al integrar estas tecnologías, ha conseguido amplificar su mensaje y valores de marca, alcanzando a un público más amplio y diverso, tanto en el espacio físico de su stand como en sus perfiles de redes sociales, estableciendo nuevas formas de conexión e interacción con su audiencia y resaltando su compromiso con la innovación y la adaptación a las nuevas tendencias digitales.
