L'Oréal Paris Trends Hyperexperience | Progetto alla Madrid Fashion Week 2023

Innovazione e moda alla MBFW Madrid 2023

La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid è uno degli appuntamenti annuali segnati in calendario dai migliori marchi di moda e cosmetici per mostrare al pubblico le loro ultime collezioni, prodotti e tendenze.

In questo ambiente effervescente e diversificato, L'Oréal, marchio di fama mondiale nel settore dei cosmetici, ha deciso di distinguersi e consolidare la propria posizione di leader e punto di riferimento. A tal fine, ha deciso di affidarsi all'iperesperienza di DeuSens per ideare e sviluppare tre soluzioni tecnologiche in grado di attirare il pubblico al proprio stand, generando al contempo visibilità sui social network e lasciando un segno indelebile nei partecipanti.

Rivoluzionare l'industria della moda con la tecnologia immersiva

È stato in questo contesto che abbiamo deciso, insieme a L'Oréal, di mettere a disposizione la nostra esperienza tecnologica per sviluppare tre esperienze interattive con cui realizzare 3 tendenze diverse, che attirassero l'attenzione dei partecipanti e li sfidassero a realizzarle presso lo stand di L'Oréal.

A tal fine, abbiamo integrato nello spazio tre schermi tattili, posizionati in formato verticale, ciascuno accanto a una telecamera ad alta risoluzione. Questi schermi mostravano l'influencer Lola Lolita, che collaborava con il marchio, mentre realizzava le tre tendenze e incoraggiava i partecipanti a replicarle davanti agli schermi.

In questo modo, i partecipanti potevano completare le tre tendenze utilizzando lo schermo touchscreen e registrandosi attraverso la telecamera incorporata, per poi caricare i video sui propri social network utilizzando l'hashtag #TrendsLorealParis e diventare indirettamente ambasciatori del marchio.camera integrata, per poi caricare i video sui propri social network utilizzando l'hashtag #TrendsLorealParis e diventare indirettamente ambasciatori del marchio in cambio di un campione dei prodotti L'Oréal utilizzati durante le sfide.

Potenziare il branding e la visibilità sui social network

L'integrazione di questa iperesperienza ha fatto sì che lo stand di L'Oréal alla Mercedes-Benz Fashion Week Madrid uno dei più importanti e visitati dai partecipanti, che hanno dovuto attendere per gran parte della fiera più di 30 minuti per poter provare l'Iperesperienza, ottenendo risultati impressionanti con la pubblicazione di oltre 1000 video dei partecipanti che realizzavano le tendenze.

Questa fusione di tecnologia interattiva e strategia digitale ha sottolineato l'importanza dell'innovazione tecnologica nella costruzione di esperienze di marca che rimangono impresse nella memoria dei consumatori. L’Oréal, integrando queste tecnologie, è riuscita ad amplificare il suo messaggio e i valori del marchio, raggiungendo un pubblico più ampio e diversificato, sia nello spazio fisico del suo stand che nei suoi profili sui social network, stabilendo nuove forme di connessione e creando un'esperienza di marca coinvolgente.pubblico più ampio e diversificato, sia nello spazio fisico del suo stand che sui suoi profili social, stabilendo nuove forme di connessione e interazione con il suo pubblico e sottolineando il suo impegno verso l'innovazione e l'adattamento alle nuove tendenze digitali.