CLIENTE
Telefónica es una empresa multinacional de telecomunicaciones, que actualmente opera en 13 países y tiene presencia en 24. Una compañía sensible a los nuevos retos que exige la sociedad actual, que trabaja con espíritu innovador y con el foco en su potencial tecnológico para ofrecer las mejores soluciones para mejorar la comunicación entre las personas.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Realizar una activación del punto de venta para gamificar el centro comercial y atraer al público más joven mediante juegos en Realidad Aumentada.
Tecnología como método de activación en punto de venta
Los constantes avances tecnológicos han permitido, en los últimos años, encontrar nuevas formas de interactuar con el público. Sin embargo, atraer la atención de los usuarios y acercarlos hasta el punto de venta se ha convertido en una labor cada vez más dura para marcas y retailers. Por esta razón, la implementación de soluciones tecnológicas creadas a medida ha sido una fórmula que ha reforzado a tiendas y comercios consiguiendo hacer llegar más clientes hasta el punto de venta y ganar notoriedad entre el público.
En este proyecto podemos ver el caso concreto del Centro Comercial El Ingenio, en Málaga. En colaboración con la división IoT & Big Data Solutions de Telefónica, desarrollamos una implementación tecnológica de gran formato, que servía como método de atracción del público joven, siendo un nuevo aliciente para querer visitar dicho centro comercial, y como un nuevo método de interacción con el público visitante mediante la activación y la gamificación del espacio de la galería comercial.
Juegos de Realidad Aumentada en gran formato
El proyectó consistió en realizar una plataforma de juegos de Realidad Aumentada para jugarlos, utilizando el propio espacio del centro comercial mediante el uso de una pantalla de grandes dimensiones y una cámara programada con un sistema de tracking, en plena galería comercial. Desde DeuSens nos encargamos del desarrollo de los nueve juegos de Realidad Aumentada implementados así como de la calibración y el ajuste de los mismos en el espacio del centro comercial, configurando todo el hardware necesario como la pantalla de gran formato o el ajuste de la cámara.
El funcionamiento de los nueve juegos era similar, pudiendo ser jugados a la vez hasta por 4 jugadores. Los usuarios, al colocarse en las marcas colocadas en el suelo, delante de la pantalla de gran formato, eran detectados mediante el tracking de la cámara. Posteriormente la pantalla pasaba a mostrar la imagen de la cámara por lo que los jugadores se veían reflejados en la misma. En ese momento comenzaba el juego, que siempre se basaba en realizar movimientos en torno a la marca del suelo, bien para esquivar rayos, o para intentar marcar gol rematando balones de cabeza hacia una portería virtual, por ejemplo.
Características de esta implantación de gran formato
Una de las características más valorada por la organización del Centro Comercial El Ingenio fue que los juegos funcionasen de forma autónoma y automática, sin necesidad de personal que tuviese que estar presente para que el público los pudiese jugar. ¿Cómo lo conseguimos? La pantalla de gran formato mostraba sus contenidos promocionales habituales, hasta que, gracias al tracking de la cámara, ésta detectaba a un jugador situado encima de las marcas colocadas en el suelo, dispuesto a jugar, por lo que, en ese momento, comenzaba el juego.
Otra de las ventajas de la plataforma de juegos en Realidad Aumentada creada, es que contenía una función de calendario mediante la cual, de forma automática, cambiaba el juego que se reproducía en la pantalla de gran formato, en función de la fecha. Esta característica fue muy necesaria debido a que algunos de los juegos eran totalmente temáticos, para verano, o navidad, por ejemplo. De esta forma, el propio sistema programado conocía en todo momento que juego debía reproducir en función de la época del año, sin necesidad de intervención humana para realizar el cambio de juego cuando fuese necesario.
