Realtà aumentata in grande formato | Progetto per Telefónica

TECNOLOGIA

INSTALLAZIONI INTERATTIVE

CASO DI USO

RETAIL

CLIENTE

Telefónica è una multinazionale di telecomunicazioni che attualmente opera in 13 paesi ed è presente in 24. Un'azienda sensibile alle nuove sfide che la società attuale richiede, che lavora con spirito innovativo e con un occhio di riguardo al proprio potenziale tecnologico per offrire le migliori soluzioni per migliorare la comunicazione tra le persone.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Realizzare un'attivazione del punto vendita per gamificare il centro commerciale e attirare il pubblico più giovane attraverso giochi in Realtà Aumentata.

La tecnologia come metodo di attivazione nel punto vendita

I costanti progressi tecnologici hanno permesso, negli ultimi anni, di trovare nuovi modi per interagire con il pubblico. Tuttavia, attirare l'attenzione degli utenti e avvicinarli al punto vendita è diventato un compito sempre più difficile per i marchi e i rivenditori. Per questo motivo, l'implementazione di soluzioni tecnologiche create su misura è stata una formula che ha rafforzato negozi e attività commerciali, riuscendo ad attirare più clienti nel punto vendita e ad acquisire notorietà tra il pubblico.

In questo progetto possiamo vedere il caso specifico del centro commerciale El Ingenio, a Malaga. In collaborazione con la divisione IoT & Big Data Solutions di Telefónica, abbiamo sviluppato un'implementazione tecnologica di grande formato, che serviva come metodo per attirare il pubblico giovanegiovani, rappresentando un nuovo incentivo a visitare il centro commerciale e un nuovo metodo di interazione con il pubblico visitatore attraverso l'attivazione e la gamification dello spazio della galleria commerciale.

Giochi di realtà aumentata in grande formato

Il progetto consisteva nella realizzazione di una piattaforma di giochi in realtà aumentata da giocare utilizzando lo spazio del centro commerciale stesso, tramite un maxischermo e una telecamera programmata con un sistema di tracciamento, proprio nel cuore della galleria commerciale. Noi di DeuSens ci siamo occupati dello sviluppo dei nove giochi di realtà aumentata implementati, nonché della loro calibrazione e regolazione nello spazio del centro commerciale, configurando tutto l'hardware necessario, come lo schermo di grande formato o la regolazione della telecamera.

Il funzionamento dei nove giochi era simile e potevano giocare contemporaneamente fino a 4 giocatori. Gli utenti, posizionandosi sui segni tracciati sul pavimento, davanti allo schermo di grande formato, venivano rilevati tramite il tracciamento della telecamera. Successivamente, lo schermo mostrava l'immagine della telecamera, in modo che i giocatori potessero vedersi riflessi su di esso. A quel punto iniziava il gioco, che consisteva sempre nell'effettuare movimenti intorno al segno sul pavimento, sia per schivare i raggi, sia per cercare di segnare un gol colpendo di testa la palla verso una porta virtuale, ad esempio.

Caratteristiche di questa installazione di grande formato

Una delle caratteristiche più apprezzate dall'organizzazione del centro commerciale El Ingenio era che i giochi funzionassero in modo autonomo e automatico, senza bisogno di personale presente affinché il pubblico potesse giocarci. Come ci siamo riusciti? Lo schermo di grande formato mostrava i suoi normali contenuti promozionali fino a quando, grazie al tracciamento della telecamera, questa rilevava un giocatore posizionato sopra i segni tracciati sul pavimento, pronto a giocare, e a quel punto il gioco aveva inizio.

Un altro vantaggio della piattaforma di giochi in Realtà Aumentata creata è che conteneva una funzione calendario che cambiava automaticamente il gioco riprodotto sullo schermo di grande formato in base alla data. Questa caratteristica era molto necessaria perché alcuni dei giochi erano totalmente a tema, ad esempio per l'estate o il Natale. In questo modo, il sistema programmato sapeva in ogni momento quale gioco riprodurre in base al periodo dell'anno, senza bisogno dell'intervento umano per cambiare il gioco quando necessario.