TOTTO SUPER CAMP — Experiencia Roblox para la campaña Back to School LATAM

TECNOLOGÍA

GAMING

CASO DE USO

ENTRETENIMIENTO

CLIENTE

TOTTO es una marca colombiana de mochilas, maletas y accesorios con presencia en toda América Latina. Su universo de personajes y colecciones está dirigido a niños, adolescentes y familias, con una identidad visual rica en creatividad y aventura.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Expandir el universo de marca de TOTTO más allá del producto físico y construir relevancia cultural a través del gaming y generar nuevas formas de contar las historias y valores de la marca dentro de Roblox.

Un universo de marca llevado al interior de Roblox

TOTTO SUPER CAMP es la primera experiencia propia de TOTTO dentro de Roblox. El encargo no era hacer un juego genérico con el logo de la marca: era trasladar los personajes, los mundos y el ADN visual de las colecciones de TOTTO a un entorno que las nuevas generaciones habitan a diario. DeuSens y BrandNewVerse lideraron el proceso completo, desde la conceptualización y el diseño de los entornos hasta las mecánicas de juego, el storytelling y la campaña de lanzamiento.

El proyecto establece además un partnership estratégico para el desarrollo continuado de los contenidos digitales de TOTTO en Roblox, no una colaboración puntual.

Cinco mundos, una mecánica central y audiencias distintas

La experiencia se articula en cinco mundos temáticos: mascotas, gatos, selva, territorio gamer y ciudad teen. Cada uno responde a un perfil de jugador diferente dentro de la audiencia de TOTTO. La mecánica compartida es la carrera: los jugadores corren, saltan, esquivan obstáculos y toman decisiones rápidas para llegar antes que los demás. Simple en su estructura, exigente en su ejecución.

El desarrollo duró aproximadamente tres meses y medio, incluyendo conceptualización, diseño de mundos, construcción de mecánicas y pruebas. El entorno no incluye combate ni contenidos violentos: está diseñado como espacio seguro para niños y adolescentes.

Las mochilas como objeto de juego

El elemento más diferencial del proyecto es la integración de las mochilas de la colección Back to School dentro del gameplay. Todas las mochilas diseñadas para la nueva colección están disponibles como artículos dentro de Roblox: los jugadores pueden adquirirlas y cada una desbloquea habilidades específicas que afectan directamente al rendimiento en la carrera. El producto físico y la experiencia digital comparten el mismo objeto, pero con lógicas distintas.

No es product placement. Las mochilas tienen un papel funcional dentro del juego: son ventajas reales, no decoración.

Campaña de lanzamiento y estrategia de contenidos

Junto al desarrollo de la experiencia, DeuSens y BrandNewVerse produjeron la campaña de lanzamiento y los anuncios para dar visibilidad a TOTTO SUPER CAMP entre las audiencias objetivo en LATAM. La comunicación se construyó desde los códigos del gaming, no desde los de la publicidad tradicional.

TOTTO SUPER CAMP es el primer proyecto de la relación estratégica entre TOTTO, DeuSens y BrandNewVerse. La hoja de ruta contempla el desarrollo continuado de nuevas experiencias y contenidos dentro de Roblox como parte de la apuesta de la marca por las plataformas donde crecen sus próximas generaciones de clientes.