TOTTO SUPER CAMP — Esperienza Roblox per la campagna Back to School LATAM

TECNOLOGIA

GAMING

CASO DI USO

INTRATTENIMENTO

CLIENTE

TOTTO è un brand colombiano di zaini, borse e accessori presente in tutta l America Latina. Il suo universo di personaggi e collezioni è rivolto a bambini, adolescenti e famiglie, con una identità visiva ricca di creatività e spirito d avventura.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Espandere l universo di marca di TOTTO oltre il prodotto fisico e costruire rilevanza culturale attraverso il gaming e creare nuovi modi di raccontare le storie e i valori del brand all interno di Roblox.

Un universo di brand costruito dentro Roblox

TOTTO SUPER CAMP è la prima esperienza propria di TOTTO su Roblox. Il brief non era creare un gioco generico con il logo del brand: era trasferire i personaggi, i mondi e il DNA visivo delle collezioni di TOTTO in un ambiente che le nuove generazioni abitano ogni giorno. DeuSens e BrandNewVerse hanno guidato l'intero processo, dalla concettualizzazione e il design degli ambienti fino alle meccaniche di gioco, allo storytelling e alla campagna di lancio.

Il progetto stabilisce inoltre una partnership strategica per lo sviluppo continuativo dei contenuti digitali di TOTTO su Roblox. Non una collaborazione occasionale.

Cinque mondi, una meccanica centrale, pubblici diversi

L'esperienza si articola in cinque mondi tematici: animali domestici, gatti, giungla, territorio gamer e città teen. Ognuno risponde a un profilo di giocatore diverso all'interno del pubblico di TOTTO. La meccanica condivisa è la gara: i giocatori corrono, saltano, schivano ostacoli e prendono decisioni rapide per arrivare prima degli altri. Semplice nella struttura, esigente nell'esecuzione.

Lo sviluppo è durato circa tre mesi e mezzo, tra concettualizzazione, design dei mondi, costruzione delle meccaniche e test. Nessun combattimento, nessun contenuto violento: progettato come spazio sicuro per bambini e adolescenti.

Gli zaini come oggetti di gioco

L'elemento più distintivo del progetto è l'integrazione degli zaini della collezione Back to School direttamente nel gameplay. Ogni zaino della nuova collezione è disponibile come oggetto all'interno di Roblox: i giocatori possono acquisirli e ciascuno sblocca abilità specifiche che influenzano direttamente le prestazioni in gara. Il prodotto fisico e l'esperienza digitale condividono lo stesso oggetto, ma con logiche diverse.

Non è product placement. Gli zaini hanno un ruolo funzionale nel gioco: sono vantaggi reali, non decorazione.

Campagna di lancio e strategia di contenuti

Insieme allo sviluppo dell'esperienza, DeuSens e BrandNewVerse hanno prodotto la campagna di lancio e gli annunci per dare visibilità a TOTTO SUPER CAMP tra i pubblici obiettivo in LATAM. La comunicazione è stata costruita con i codici del gaming, non con quelli della pubblicità tradizionale.

TOTTO SUPER CAMP è il primo progetto della relazione strategica tra TOTTO, DeuSens e BrandNewVerse. La roadmap prevede lo sviluppo continuativo di nuove esperienze e contenuti su Roblox come parte della scommessa del brand sulle piattaforme dove crescono le sue prossime generazioni di clienti.