¿Qué es Roblox?
Roblox es una plataforma de entretenimiento en línea que brinda a los usuarios la capacidad de jugar y desarrollar juegos destinados a la audiencia, al mismo tiempo que integra elementos de una red social y oportunidades comerciales.
Es completamente gratuito, lo que facilita la creación de mundos a gusto del usuario; así como en juegos multijugador como Minecraft se te puede permitir cambiar la skin, en Roblox, la posibilidad de modificar el aspecto del jugador como el vestuario o el espacio creado, permite al usuario tener total libertad y creatividad a la hora de desarrollar nuevos proyectos.
Además, es un punto de inyección social para todos los usuarios, donde al igual que en Instagram, puedes tener una lista de personas o “mejores amigos”, y formar parte de comunidades más grandes de jugadores.
Para las marcas, supone un nuevo canal de comunicación a través del cual conectar con su audiencia de una forma entretenida, gamificada y en la que el consumidor es el protagonista de la experiencia.
Historia e hitos de Roblox
La plataforma nace en el año 2004 de la mano de David Baszucki y Erik Cassel, con el nombre de Dyna Blocks. Finalmente, en el año 2006 sale al mercado con el nombre que actualmente conocemos, Roblox, cuya idea inicial era crear un videojuego para que los niños pudiesen aprender a programar mientras jugaban.
Este fue el inicio que marcó un antes y un después de la ascendente popularidad de Roblox, que pivotó y acabó convirtiendose en una plataforma de desarrollo de experiencias personalizadas, en la que cualquier usuario podía atreverse a introducirse en el mundo de la programación y probar a intentar desarrollar sus propias creaciones.
Entre los hitos significativos en la cronología de Roblox destacan los lanzamientos dirigidos a los sistemas operativos de dispositivos móviles más reconocidos a nivel global. El primero de estos lanzamientos tuvo lugar en 2012, cuando se lanzó la versiónde Roblox para iOS. Posteriormente, en 2014, se llevó a cabo el segundo lanzamiento dirigido a su competidor, Android. Actualmente, Roblox está disponible tanto en ordenadores, tablets, móviles e incluso consolas, como Xbox y PlayStation.
Su faceta multijugador y sus grandes posibilidades para creadores y usuarios le han otorgado una gran popularidad, posicionando la plataforma como la más innovadora en la creación de mundos virtuales multijugador. Y esto, además, ha convertido a la plataforma en un escaparate en el que todas las grandes marcas quieren estar para conectar y generar engagement con los consumidores más jovenes y digitales.
Economía de Roblox en el Metaverso
La principal forma de inversión monetaria en Roblox son los Robux, la moneda virtual de la plataforma. Los usuarios tienen la opción de adquirir Robux mediante dinero real, que posteriormente se pueden emplear para adquirir elementos in-game como indumentaria, accesorios, avatares y otros objetos. Además, los Robux ofrecen la posibilidad de acceder en forma premium a determinados juegos y obtener ventajas exclusivas dentro de los mismos.
Sin embargo, esta no constituye la única vía para obtener ingresos en Roblox; también existe un sistema de anuncios inmersivos que brinda una oportunidad adicional para generar ingresos, permitiendo a las marcas llegar a la amplia audiencia de usuarios en la plataforma.
Sin duda, la entrada de potentes marcas en el escenario creado por Roblox en los últimos años ha hecho que se desarrolle una economía interna dentro de la plataforma, la cual permite a las marcas creadoras de experiencias poder monetizar sus desarrollos, obteniendo no solo visibilidad y posicionamiento de marca sino también un ROI derivado del proyecto.
Beneficios de Roblox para empresas y marcas
-
Genera experiencias de usuario que alcanzan grandes masas de audiencia.
-
Facilita la promoción a través de experiencias interactivas, que llegan a un target más amplio.
-
Permite la monetización de las experiencias que las marcas crean.
-
Las marcas pueden colaborar con creadores en Roblox para diseñar experiencias y atraer nuevas audiencias.
-
Ofrece a las empresas insights sobre las preferencias de los usuarios a través de sus interacciones en los juegos.
-
Las empresas pueden interactuar con los usuarios a través de eventos y actividades en línea.
Ejemplos y casos de éxitos de empresas en Roblox
Choco Flakes Crazy Run, una nueva forma de branding virtual
La experiencia interactiva y virtual del Maratón de Valencia
El Maratón de Valencia, uno de las mayores a nivel mundial, fortaleció su presencia en el ámbito virtual con un enfoque centrado en acercar la cultura del running a las nuevas generaciones, logrando esta conexión mediante una experiencia interactiva en Roblox
El equipo de DeuSens lideró la conceptualización, diseño y desarrollo del espacio exclusivo del Maratón de Valencia en Roblox. Este nuevo espacio virtual se concibió como un canal adicional para fortalecer la comunicación con la comunidad que rodea el ecosistema del running en Valencia a través de soluciones aplicadas a las experiencias interactivas.
McDonald's Land, la revolucion del gaming marketing
McDonald's, continuando con su afan de innovar, decidió crear "McDonald's Land" en Roblox, una Hiperexperiencia con desafíos y juegos en cinco islas temáticas.
Con esta estrategia, la gran multinacional buscaba combinar el mundo digital con el físico y fortalecer su conexión con la comunidad gamer. Con más de 350.000 visitas en los primeros tres meses, McDonald's ya ha conseguido posicionarse, gracias a este proyecto, como pionero y líder en la creación de branded content inmersivo en Roblox.
Nike, con su universo deportivo Nikeland
Gucci, con su villa de lujo virtual Gucci Town
Sony Music Entertainment, con sus conciertos virtuales
Hyundai, con su ciudad de la movilidad del futuro
Vans, con su propio skater park en Vans World
Tommy Hilfiger, con su zona virtual de moda y juegos
