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Branded Content ed esperienze immersive per le aziende su Roblox

27.10.2023

Ogni minuto vengono inviati oltre 38 milioni di messaggi di testo, un dato che riflette l'importanza della comunicazione e delle grandi comunità online in questi tempi. Tuttavia, questo non si limita al testo. Da anni, con la comparsa dei videogiochi multiplayer, si sono formate enormi comunità che si connettono da ogni parte del mondo per riunirsi in un unico luogo.

Questo, insieme alla comparsa delle tecnologie immersive, ha creato nuove forme di comunicazione dei marchi con il loro pubblico, innovandoil modo di relazionarsi con gli utenti. È qui che entra in gioco Roblox, che con oltre 65,5 milioni di utenti attivi al giorno riunisce tutti gli elementi necessari per potenziare le relazioni tra gli utenti e, naturalmente, anche il loro rapporto con i marchi.

Per questo motivo, le aziende di tutto il mondo stanno prestando attenzione aquesto nuovo fenomeno di massa, e alcune come McDonald's, Nike, Pringles, Paramount o Tommy Hilfiguer stanno investendo milioni nello sviluppo di azioni aziendali e grandi campagne di Branded Content su questa potente piattaforma.

Cos'è Roblox?

Roblox è una piattaforma di intrattenimento online che offre agli utenti la possibilità di giocare e sviluppare giochi destinati al pubblico, integrando al contempo elementi di social network e opportunità commerciali.

È completamente gratuito, il che facilita la creazione di mondi a piacimento dell'utente; così come nei giochi multiplayer come Minecraft è possibile cambiare la skin, in Roblox la possibilità di modificare l'aspetto del giocatore, come l'abbigliamento o lo spazio creato, consente all'utente di avere totale libertà e creatività nello sviluppo di nuovi progetti.

Inoltre, è un punto di incontro sociale per tutti gli utenti, dove, proprio come su Instagram, è possibile avere una lista di persone o "migliori amici" e far parte di comunità più grandi di giocatori.

Per i marchi, rappresenta un nuovo canale di comunicazione attraverso il quale connettersi con il proprio pubblico in modo divertente, gamificato e in cui il consumatore è il protagonista dell'esperienza.

Roblox, un nuovo luogo dove i marchi possono promuoversi.

Storia e tappe fondamentali di Roblox

La piattaforma nasce nel 2004 per mano di David Baszucki ed Erik Cassel, con il nome di Dyna Blocks. Infine, nel 2006 è stata lanciata sul mercato con il nome che conosciamo oggi, Roblox, la cui idea iniziale era quella di creare un videogioco che permettesse ai bambini di imparare a programmare mentre giocavano.

Questo fu l'inizio che segnò una svolta nella crescente popolarità di Roblox, che cambiò rotta e finì per diventare una piattaforma di sviluppo di esperienze personalizzate, in cui qualsiasi utente poteva avventurarsi nel mondo della programmazione e provare a sviluppare le proprie creazioni.

Tra le tappe significative nella cronologia di Roblox spiccano ilanci rivolti ai sistemi operativi dei dispositivi mobili più conosciuti a livello globale. Il primo di questi lanci è avvenuto nel 2012, quando è stata lanciata la versione di Roblox per iOS. Successivamente, nel 2014, è stato effettuato il secondo lancio rivolto al suo concorrente, Android. Attualmente, Roblox è disponibile su computer, tablet, dispositivi mobili e persino console, come Xbox e PlayStation.

La sua funzione multiplayer e le grandi possibilità che offre a creatori e utenti gli hanno conferito una grande popolarità, posizionando la piattaforma come la più innovativa nella creazione di mondi virtuali multiplayer. Questo, inoltre, ha trasformato la piattaforma in una vetrina in cui tutti i grandi marchi vogliono essere presenti per connettersi e generare engagement con i consumatori più giovani e digitali.

L'economia di Roblox nel Metaverso

La principale forma di investimento monetario in Roblox è rappresentata dai Robux, la valuta virtuale della piattaforma. Gli utenti hanno la possibilità di acquistare Robux con denaro reale, che può poi essere utilizzato per acquistare elementi di gioco come abbigliamento, accessori, avatar e altri oggetti. Inoltre, i Robux offrono la possibilità di accedere in forma premium a determinati giochi e ottenere vantaggi esclusivi al loro interno.

Tuttavia, questo non è l'unico modo per ottenere entrate su Roblox; esiste anche un sistema di annunci immersivi che offre un'ulteriore opportunità di generare entrate, consentendo ai marchi di raggiungere l'ampio pubblico di utenti della piattaforma.

Senza dubbio, l'ingresso di marchi potenti nella scena creata da Roblox negli ultimi anni ha portato allo sviluppo di un'economia interna alla piattaforma, che consente ai marchi creatori di esperienze di monetizzare i propri sviluppi, ottenendo non solo visibilità e posizionamento del marchio, ma anche un ROI derivante dal progetto.

Vantaggi di Roblox per aziende e marchi

Genera esperienze utente che raggiungono un vasto pubblico.
Facilita la promozione attraverso esperienze interattive, che raggiungono un target più ampio.
Consente la monetizzazione delle esperienze create dai marchi.
I marchi possono collaborare con i creatori su Roblox per progettare esperienze e attirare un nuovo pubblico.
Offri alle aziende informazioni dettagliate sulle preferenze degli utenti attraverso le loro interazioni nei giochi.
Le aziende possono interagire con gli utenti attraverso eventi e attività online.

Esempi e casi di successo di aziende su Roblox

Choco Flakes Crazy Run, una nuova forma di branding virtuale

Choco Flakes Crazy Run consisteva nello sviluppo di un minigioco in stile parkour su Roblox in cui gli utenti dovevano attraversare una cucina piena di ostacoli e trappole fino a raggiungere la ciotola di Choco Flakes che rappresentava la ricompensa finale.

Un'iperesperienza il cui scopo era quello di facilitare la connessione di Choco Flakes con un pubblico digitale attraverso l'ambiente virtuale, mediante una dinamica gamificata che fosse divertente e competitiva in egual misura e che includesse elementi rappresentativi del marchio e del suo branding.

Lo sviluppo includeva un livello segreto, a cui gli utenti potevano accedere solo inserendo i codici visibili sulle confezioni dei prodotti Choco Flakes. Questa combinazione di attivazione fisica e digitale ha portato a una campagna phygital che ha permesso di attirare gli utenti attraverso Roblox e monetizzare il progetto attraverso la vendita di prodotti del marchio per poter giocare al livello segreto.

Scopri di più su questo progetto per Choco Flakes!

L'esperienza interattiva e virtuale della Maratona di Valencia

La Maratona di Valencia, una delle più importanti al mondo, ha rafforzato la sua presenza nel mondo virtuale con un approccio incentrato sull'avvicinare la cultura della corsa alle nuove generazioni, ottenendo questa connessione attraverso un'esperienza interattiva su Roblox

Il team di DeuSens ha guidato la concettualizzazione, la progettazione e lo sviluppo dello spazio esclusivo della Maratona di Valencia su Roblox. Questo nuovo spazio virtuale è stato concepito come un canale aggiuntivo per rafforzare la comunicazione con la comunità che ruota attorno all'ecosistema del running a Valencia attraverso soluzioni applicate alle esperienze interattive.

Dai un'occhiata e scopri di più su questo progetto!

McDonald's Land, la rivoluzione del gaming marketing

McDonald's, continuando con il suo desiderio di innovare, ha deciso di creare "McDonald's Land" su Roblox, un'iperesperienza con sfide e giochi in cinque isole a tema.

Con questa strategia, la grande multinazionale ha cercato di combinare il mondo digitale con quello fisico e rafforzare il suo legame con la comunità dei gamer. Con oltre 350.000 visite nei primi tre mesi, McDonald's è già riuscita a posizionarsi, grazie a questo progetto, come pioniera e leader nella creazione di contenuti di marca immersivi su Roblox.

Scopri tutti i dettagli di McDonald's Land!

Altri marchi presenti su Roblox

Nike, con il suo universo sportivo Nikeland

Gucci, con la sua villa di lusso virtuale Gucci Town

Sony Music Entertainment, con i suoi concerti virtuali

Hyundai, con la sua città della mobilità del futuro

Vans, con il suo skater park su Vans World

Tommy Hilfiger, con la sua area virtuale dedicata alla moda e ai giochi

Come puoi vedere, Roblox è una fonte illimitata di creatività con cui le aziende e i marchi possono realizzare diversi tipi di esperienze interattive che consentono loro dientrare in contatto più stretto con il proprio pubblico.

E, se nel tuo caso, vuoi rafforzare i legami con il pubblico dei gamer e la Gen Z attraverso il mondo virtuale, è necessario addentrarsi nelle nuove tendenze immersive offerte dalle nuove piattaforme come Roblox.

Noi di DeuSens conosciamo bene e lavoriamo costantemente con le ultime tecnologie e saremo lieti di ascoltarti e accompagnarti in questo processo.

Ti aiutiamo a entrare nel mondo virtuale!

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