La transformación digital continúa brindando grandes oportunidades a las empresas pioneras. La tecnología ha recorrido un largo camino desde que usásemos sitios web estáticos hasta la actual navegación 3D, generando experiencias web de mayor calidad. Aunque esto es solo el principio. La verdadera revolución de Internet todavía está por llegar y estamos completamente seguros de que la va traer el Metaverso.
A pesar de que, lo que actualmente se está considerando como Metaverso utiliza, en muchos casos, la misma tecnología que ya teníamos hace 10 o incluso 15 años, se ha convertido en un concepto que está generando mucha repercusión y está atrayendo el interés de las empresas digitales desde la pandemia, y más concretamente desde noviembre de 2021 cuando Marc Zuckerberg anunció el cambio de nombre de Facebook a Meta.
Tras esto, todas las industrias han estado tratando de establecer nuevas formas de interacción en pantalla con sus clientes y su comunidad a través de los entornos virtuales del Metaverso, como una nueva fuente de ingresos y de visibilidad para sus negocios. Una forma de innovar y diferenciarse para colocarse por encima de su competencia.
Y uno de estos entornos virtuales en los que empresas, de múltiples sectores, se han introducido es Decentraland. En este artículo te vamos a mostrar todo lo que necesitas saber sobre Decentraland; su economía, sus posibilidades de negocio y ejemplos de empresas como Repsol, Samsung o Coca-Cola que te inspiren.
¿Qué es Decentraland?
Decentraland es, en la actualidad, el entorno virtual descentralizado del Metaverso más popular y con mayor repercusión entre el público, consiguiendo uno de los mayores volúmenes de mercado en transacciones por día. Además, su carácter descentralizado también ha atraído a un gran número de empresas que pretenden utilizar la plataforma 3D como nuevo método de promoción con el público joven.
Podemos decir que Decentraland combina muchas disciplinas; podemos considerarlo un juego debido a su carácter gamificado, podemos considerarlo una comunidad debido a la gran cantidad de usuarios que ha conseguido movilizar y, a su vez, podemos incluso considerarlo un negocio debido a las empresas y marcas que están aprovechando la oportunidad e invirtiendo en él.
Es un entorno virtual en el que también se han realizado grandes eventos, consiguiendo llamar la atención de personalidades importantes e influyentes. Además, es una plataforma abierta, open source y descentralizada que vive en la blockchain de Ethereum. Y por esta razón, cuenta con su propia criptomoneda, NFTs, avatares, parcelas, ciudades, comercios, embajadas, y todo lo que puedas imaginar.
La plataforma sin gobernanza se sostiene gracias a la economía que se genera a través de la compra-venta de los NFT o Tokens, que se utilizan como objetos intercambiables o vendibles en el propio Marketplace de Decentraland. En este aspecto, dentro de Decentraland se pueden encontrar objetos como accesorios para el avatar, skins prediseñadas, e incluso emoticonos para interactuar con el resto de usuarios.
Para que exista un flujo económico sólido y sostenible, en este ecosistema es imprescindible que se realicé una compraventa o intercambio de los objetos con la propia moneda del entorno, en este caso MANA, pero también podremos introducir otros tipos de monedas que la plataforma acepte como DAI.
Lo más interesante de este ecosistema, es que los propios usuarios a través de la Decentraland Foundation son quienes gestionan e impulsan la plataforma del Metaverso de forma autónoma, son dueños de los estándares abiertos del entorno virtual, de sus normas y de su evolución.
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Historia de Decentraland
El proyecto de creación de Decentraland comenzó en 2015 de la mano de un grupo de ingenieros argentinos liderados por Esteban Ordano, Manuel Araoz y Yermel Jardi.
Sin embargo, no fue hasta 2017 cuando sacaron su primera versión Beta lo que impulsó la economía de las LAND que costaban en ese momento hasta 20$. Estos primeros años fueron sostenibles gracias a la ICO (Oferta inicial de Monedas), con la que se recaudaron 26 millones de dólares que se cambiaron en tokens MANA. Este cambio de valor impulsaba el desarrollo de la Decentraland Foundation convirtiéndolo en una realidad y gracias a la cual se consiguió que la plataforma retuviera el 20% de la oferta inicial de tokens, los derechos de propiedad intelectual y el sitio web de Decentraland.
Después del inicio de la ICO, Decentraland puso en marcha su propio DAO (Organización Autónoma Descentralizada) lo que entrega a los usuarios la gestión del proyecto, de esta forma la plataforma daba el paso hacia un sistema que funcionase de forma completamente autónoma.
El lanzamiento oficial a nivel mundial de la versión 1.0. de la plataforma fue en 2020, y desde entonces ha avanzado a pasos agigantados gracias a los sucesos más relevantes como el “BOOM” de los NFT entre 2020 y 2021, el "descubrimiento" del Metaverso a finales de 2021 o la celebración de eventos con gran repercusión como el Metaverse Festival, que duró 4 días y donde se pudieron ver artistas mundialmente conocidos como, Deadmau5, Aluna George o Alison Wonderland, o incluso la Metaverse Fashion Week, en la que participaron empresas como Dolce&Gabbana o Estée Lauder.
Estos factores influenciaron al entorno consiguiendo que actualmente en 2022 se hayan vendido la totalidad de las 90.601 parcelas, llegando a costar algunas alrededor de los 100.000$. Esto hace que la única opción de comprar un terreno ahora sea en el mercado secundario, mediante transacciones entre los propios usuarios.
Economía del Metaverso en Decentraland
El poder de la economía del token nos permite trasladar del mundo real al mundo virtual cualquier tipo de valor, además de descentralizar su control.
Decentraland cuenta con tres tokens diferenciados para gestionar su economía. El principal es el token MANA, creado como token de gobernanza con la facultad idónea para la compra de todos los objetos virtuales del entorno virtual, incluidas las 90601 parcelas.
El token fue creado siguiendo el estándar ERC-20 de Ethereum, por lo que tiene la facilidad de adaptarse e integrarse en las plataformas DeFi, DEX y demás Apps dentro de Ethereum. La cantidad de estas monedas siempre será limitada, ya que de esta forma, se consigue que el valor de la moneda aumente gracias a su escasez.
El segundo token se denomina LAND y es un Token No Fungible (NFT) que sigue el estándar ERC-721. Este token se usa para identificar cada una de las 90601 parcelas de forma única y darles valor y propiedad para los usuarios que las adquieran. Para finalizar la compra de la parcela mediante el token LAND es necesario hacer un intercambio de tokens MANA a tokens LAND. Mediante esta acción, el usuario quema los tokens MANA, haciendo que el token sea más escaso y valioso.
Por último, tenemos el token LAND ESTATE, el tercero que podemos utilizar en Decentraland y que sirve básicamente para hacer posible asociar dos o más LAND que sean de un mismo propietario y que estén juntas. Este token facilita la administración de grandes propiedades y permite realizar construcciones más grandes al combinar varias parcelas.
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¿Cómo funciona Decentraland?
Gobernanza y evolución del entorno virtual
La gobernanza del proyecto Decentraland se realiza mediante una Organización Autónoma Descentralizada (DAO). Esto significa que la propia comunidad de Decentraland es la que controla y dirige el rumbo del desarrollo de la plataforma y la que decide cómo se actualiza el entorno virtual por medio de referéndums y votaciones.
Para poder participar en las votaciones, los usuarios tendrán que tener en su poder los tokens MANA o LAND, con el fin de ejercer su voto. La DAO de Decentraland fue creada usando la tecnología de Aragon Network Token (ANT), plataforma que trabaja sobre la blockchain de Ethereum, diseñada específicamente para crear este tipo de sistemas de gobernanza descentralizada.
Accesibilidad y dispositivos compatibles
La construcción de Decentraland está realizada sobre tecnología WebGL y Web3.0., por lo que su entorno virtual está creado específicamente para poder ser ejecutado directamente en formato web. Esto quiere decir que cualquier usuario puede acceder a Decentraland desde cualquier ordenador con unos requisitos mínimos y un navegador web reciente, sin necesidad de descargas ni instalación de programas o software externo.
Además de poder acceder mediante web, desde hace no mucho tiempo, la Decentraland Foundation lanzó una primera versión beta en formato de escritorio. Esta versión se puede descargar desde la página oficial de Decentraland y su uso soluciona algunos problemas de rendimiento del entorno virtual al permitir al ordenador utilizar de forma más eficiente los recursos de su GPU.
¿Y si queremos acceder a Decentraland desde dispositivos móviles? En la actualidad no existe una versión móvil de Decentraland aunque según el manifiesto de 2022 de la Decentraland Foundation se está trabajando en ella y se espera que durante este 2022 tengamos novedades sobre la primera versión beta para smartphones y tablets.
Y no solo se esta trabajando en esta versión de escritorio y la versión móvil, sino que también se ha anunciado desde la fundación que se está experimentando con la posibilidad de desarrollar una versión para Realidad Virtual, aunque esta versión es menos prioritaria y no hay ni siquiera seguridad de que finalmente vea la luz para el público y la comunidad de Decentraland.
Tecnología y Arquitectura
El protocolo de Decentraland está compuesto por tres tipos de capas diferenciadas por la funcionalidad que desempeñan:
- Capa de consenso: la capa de consenso rastrea la propiedad de la tierra o (LAND) y el contenido de ella a través de un contrato inteligente en la blockchain de Ethereum.
- Capa de contenido: la capa de contenido utiliza un sistema de distribución descentralizado para visualizar el contenido 3D de los mundos virtuales.
- Capa de Interacción en tiempo real: como su propio nombre indica proporciona conexiones de red P2P o peer to peer (referencia para la comunicación entre aplicaciones, sin servidores de por medio) esto sirve para que los usuarios tengan la opción de interactuar entre ellos.
Categorización de los coleccionables en Decentraland
Otro punto clave de la plataforma de entornos virtuales Decentraland, es su categorización de los coleccionables, que se pueden clasifican en:
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Comunes: para cantidades iguales o mayores a 100.000 Unidades.
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Poco comunes: para cantidades no mayores a 10.000 Unidades.
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Raro: para aquellos con una existencia no mayor 5.000 Unidades.
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Épico: para cantidades no mayores a 1.000 Unidades.
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Legendario: para aquellos con una existencia que no supere las 100 Unidades.
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Mítico: para cantidades con una existencia que no supere las 10 Unidades.
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Único: para aquellos donde solo existe una unidad.
Ejemplos y casos de éxito de empresas en Decentraland
Heineken Silver Digital Brewery
La compañía cervecera procedente de los países bajos, creó en Decentraland la primera cervecería del Metaverso. Un espacio virtual en el que, en forma de parodia, la compañía aseguraba haber creado la primera cerveza digital, la Heineken Silver.
Esta acción cobró todavía mayor relevancia tiempo después, ya que la introducción de Heineken en Decentraland formaba parte de la campaña para anunciar esta nueva cerveza, pero esta vez en el mundo real, bajo el slogan: Directa del Metaverso.
Repsol Tech Summit 2022
Samsung Store 837X
Samsung, la marca surcoreana fabricante de dispositivos tecnológicos, lanzó a principios de este 2022 su nuevo espacio virtual en Decentraland.
Este primer paso de Samsung en el Metaverso fue denominado con el nombre de "Samsung 837X", y se originó como un punto de referencia para conectar la marca con el público más digital a través de artículos virtuales y NFTs.
El espacio virtual de Samsung se divide en tres escenarios distintos. Por un lado, tenemos el Teatro de la Conectividad donde Samsung realiza presentaciones y expone las novedades de la marca.
Por otro lado, tenemos el Bosque de la Sostenibilidad que consiste en un escenario de naturaleza que refleja y recoge las iniciativas sostenibles de la compañía.
Por último, este espacio virtual también dispone del Espacio de la Personalización en el que Samsung permite adquirir objetos 3D y wearables para personalizar nuestro avatar de Decentraland.
Coca-Cola Virtual Experience
La empresa de talla mundial Coca-Cola, también ha introducido sus productos y artículos más reconocidos en el mundo virtual.
De esta forma, tanto su logo, las chapas y las botellas, los camiones de transporte, las neveras e incluso las máquinas expendedoras han sido convertidos en objetos 3D y algunos de ellos incluso han sido puestos a la venta en formato NFT en el marketplace de Decentraland.
En el lanzamiento de este espacio virtual, la marca celebró un evento en la azotea de su propio edificio en Decentraland. Un nuevo ejemplo de cómo está cambiando el paradigma de la relación marca-consumidor, dando la posibilidad de que cualquier usuario pueda participar en este tipo de eventos de carácter exclusivo a través del Metaverso.
Posteriormente, de una forma similar a la de la Heineken Silver, Coca-Cola decidió lanzar un nuevo producto "creado" en el Metaverso y trasladado al mundo real. Así es como nació la nueva Coca-Cola Zero Sugar Byte, con sabor a pixeles y 0% azúcar.
Santander X Global Challenge
Decentraland Metaverse Fashion Week.
La primera Metaverse Fashion Week contó con la participación de algunas de las mejores marcas y diseñadores de moda a nivel mundial, como Dolce&Gabbana o Estée Lauder. Este tipo de evento plasma el auge del mercado virtual dentro del sector de la moda, que paso a paso sigue innovando, apoyándose en los formatos más innovadores.
Según afirma el director creativo de la Fundación Decentraland: "Decentraland ha estado a la vanguardia de la moda digital desde el lanzamiento de las primeras colecciones de ropa virtual. Desde entonces, los creadores y las marcas han explorado todos los límites técnicos, así como los diferentes estilos de ropa. En conjunto, han creado una economía en auge, que podemos contabilizar en más de un millón de dólares en ventas de ropa para avatares, durante el año pasado."
Virtual Amnesia Ibiza
Amnesia Ibiza, en colaboración con Decentraland Games, creo la primera discoteca virtual en el mundo virtual de Decentraland. Este espacio virtual cuenta con tres zonas para interactuar.
La primera de las zonas recreadas es la icónica terraza del club, en la que los usuarios se pueden disfrutar de la música y de las sesiones en directo de los DJs de la discoteca real ubicada en Ibiza.
La segunda zona creada dentro del club virtual es al aire libre y ha sido denominado Amnesia Arena. Un lugar creado para celebrar conciertos y otro tipo de shows especiales.
Por último, la tercera zona cuenta con un museo en el que los usuarios encontrarán información sobre la historia del club, NFT exclusivos y merchandising.
El espacio virtual, además, tiene un lugar exclusivamente dirigido a la exhibición y venta en formato NFT: la tienda está llena de flyers, lanzamientos de la industria, autógrafos de DJs y ropa de clubber.
Para acabar, el club también cuenta con su propio token llamado DJenerates en formato NFT, alojado en la blockchain de Ethereum. Este token sirve como obra de arte digital y como método de membresía a la comunidad virtual de Amnesia Ibiza.
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