DeuSens en The Wave 2026: tres escenarios, un mismo ADN

Zaragoza, epicentro de la tecnología que mueve marcas

Tres escenarios. Treinta minutos. El mismo ADN. DeuSens aterrizó en The Wave Tech Congress 2026 con una idea clara: el futuro de las marcas ya no se construye en pantallas, se construye en experiencias que se recuerdan.

Durante dos jornadas, Zaragoza se convirtió en el punto de encuentro de quienes están reescribiendo las reglas del marketing, el turismo y el entretenimiento. The Wave Tech Congress 2026 reunió a cientos de profesionales para compartir una misma pregunta: cómo conectar con una audiencia que ya no distingue entre lo físico y lo digital.

DeuSens acudió como patrocinador, con stand propio y —lo más importante— con algo que contar. Mientras los asistentes recorrían el recinto entre demos, activaciones y conversaciones, el equipo estaba preparando tres intervenciones paralelas, cada una pensada para un público distinto pero con el mismo hilo conductor: la Hiperexperiencia como nuevo estándar de la relación entre marcas y personas.

Tres escenarios, una misma visión

A las 10:25, en el escenario Expo Horizon, Francisco Javier Alonso Peña abría el fuego con «El futuro del turismo es tecnológico». Una ponencia centrada en cómo la Realidad Extendida está redibujando la forma en que visitamos monumentos, ciudades y paisajes — desde patrimonio milenario hasta rutas urbanas que cobran vida a través del móvil. Proyectos como los desarrollados para el Real Monasterio de San Juan de la Peña o la Tarragona romana en clave AR son la prueba de que la tecnología, bien aplicada, multiplica el valor cultural sin sustituirlo.

Veinte minutos después, en Planet Zero, arrancaba la que sería una de las conversaciones más esperadas del congreso: la mesa redonda sobre «Gaming marketing: cómo las marcas conquistan a la Generación Z», moderada por Álvaro Monzón Blanco y con tres voces de peso en la industria — Antonio Vázquez Villoria (G2A.COM), Jordi Planas (SOMOS Experiences) y José Sánchez Montero (Fnac).

Y a las 10:55, cerrando el triple encuentro, Álvaro Antoñanzas subía al escenario Lunar Lab con «Hiperexperiencias: el futuro del contenido de marca». Una intervención en la que explicó cómo la combinación de IA y Realidad Extendida está permitiendo crear piezas de marca para gigantes como Coca-Cola, McDonald's, L'Oréal Paris o Audi — no como campañas aisladas, sino como ecosistemas experienciales que la gente quiere vivir y compartir.

Gaming marketing y Generación Z: los temas que marcaron Planet Zero

La mesa redonda de Planet Zero se convirtió en el espacio donde se pusieron sobre la mesa las preguntas que toda dirección de marketing debería estarse haciendo ahora mismo. No había respuestas fáciles, y por eso el debate fue tan valioso.

Del logo al territorio. G2A lleva más de una década en el ecosistema gaming, con más de 12 millones de euros invertidos en esports y un trabajo continuo con miles de creadores. La primera gran pregunta atacaba directamente al viejo modelo: ¿qué ha cambiado en la forma en que las marcas se acercan al gaming? Porque estampar un logo en la camiseta de un equipo ya no es marketing, es decoración. Lo que exige esta audiencia es presencia cultural, no visibilidad publicitaria.

Físico o digital — o ambos. La segunda conversación giró en torno a cuándo tiene sentido que una marca apueste por un mapa en Fortnite, un patrocinio en streaming, y cuándo merece la pena volver a lo presencial. La conclusión implícita: no es «o» sino «y». Y el error más común sigue siendo el mismo — llegar sin entender la cultura del territorio al que se entra.

Gamificación con propósito. SOMOS Experiences lleva años demostrando que el juego en eventos no es un adorno: es el vehículo más eficaz para trasladar conocimiento y que la audiencia retenga lo que ha vivido. En un contexto donde el keynote tradicional ya no basta, la competición como hilo conductor se convierte en el gran reto de diseño experiencial.

FNAC en Fortnite: cuando la autenticidad es la métrica. El caso más comentado fue el de FNAC, que celebró sus 30 años en España entrando en Fortnite con un parkour gamificado por las secciones de la tienda. Una marca con una identidad cultural tan consolidada —libros, música, tecnología— entrando en un videojuego de 240 millones de jugadores mensuales sin que suene a product placement forzado. Ese, precisamente, fue el tema de fondo: cómo se gana la autenticidad en un territorio nuevo.

Y la gran pregunta abierta. En 2026, la Generación Z ya es la mayor audiencia de gasto en gaming, y plataformas como Fortnite o Roblox funcionan más como espacios sociales que como videojuegos. ¿Cuál es el siguiente paso para las marcas? La mesa dejó la pregunta en el aire — y ese es, probablemente, el mejor resumen del momento que vive la industria.

Y también el punto exacto donde entra DeuSens: convirtiendo esas preguntas en proyectos concretos. El mapa de Almarai Land en Fortnite es un ejemplo reciente de cómo una marca puede habitar estos espacios sin perder identidad.

Qué se lleva DeuSens de The Wave

Volvimos de Zaragoza con tres certezas. La primera, que turismo, gaming y contenido de marca están convergiendo en un mismo lenguaje — el de la experiencia que no se explica, se vive. La segunda, que la Generación Z no espera que las marcas les hablen: espera que las marcas hagan algo con ellos. Y la tercera, que el papel de empresas como DeuSens es precisamente ese — construir los espacios donde eso puede suceder.

The Wave nos demostró, una vez más, que la conversación sobre tecnología y marcas ya no va de herramientas. Va de propósito, de cultura y de capacidad para crear experiencias que la gente elija vivir. Y en ese terreno, nos sentimos en casa.