Experiencia inmersiva en formato web | Benetton Perfumes Experience

CLIENTE

Murph es una agencia de marketing cuya propuesta de servicio integral incluye la creación y soporte de las áreas de comunicación, marketing digital, logística y producción dentro del sector del diseño y la moda. Entre sus clientes habituales se encuentran importantes corporaciones internacionales de las industrias del diseño y la moda que tienen una marca bien posicionada y un diseño de producto distintivo.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Generar una experiencia inmersiva en formato web para promocionar la campaña #joinSisterland de Benneton y sus 3 nuevas fragancias.

TECNOLOGÍA APLICADA

Metaverse

Una nueva forma de conectar con el público

Con el objetivo de conectar con el público femenino, United Colors of Bennetton realizó una gran apuesta con el lanzamiento de una nueva colección de fragancias bajo la denominación 'SISTERLAND', acompañada de la campaña #joinSISTERLAND en la que animaba al público a unirse a su nueva comunidad donde "puedes formar parte de una amistad inclusiva, poderosa, empática, profunda y auténtica".

Para promocionar esta nueva gama de fragancias y la comunidad SISTERLAND pensaron en crear una experiencia inmersiva que fue ideada, diseñada, y creada en conjunto por el equipo de DeuSens y la agencia Murph.

Virtual Tour 360, máxima libertad e interacción en web

Con la intención de hacer esta experiencia accesible para todo el público, la realización consistió en un recorrido virtual a modo de tour 360º en formato web. De esta forma, accediendo desde cualquier dispositivo con conexión a Internet y a través de cualquier navegador web, el usuario entraba al mundo virtual creado con el objetivo de ser un showroom en el que poder conocer las nuevas fragancias de Benneton, así como ver vídeos corporativos que reforzaban la experiencia del usuario y potenciaban la imagen de marca del cliente.

Por otra parte, y en comparación con otros tour virtuales en 360º realizados previamente, esta experiencia inmersiva permite al usuario moverse libremente, a cualquier lugar y no únicamente a puntos prefijados. Además, todas las interacciones con los diferentes elementos del espacio virtual se realizaban de forma sencilla, ya que todas las acciones se podían hacer mediante un clic del ratón.

Uso de la tecnología en la promoción de nuevos productos

Una vez más, con esta nueva Hiperexperiencia, hemos dejado patente los beneficios de utilizar la tecnología e implementarla en los procesos creativos de las empresas para potenciar la imagen de marca, generar nuevas experiencias para los usuarios y conseguir despertar el efecto WOW entre el público.

Sin duda, estas nuevas experiencias inmersivas 3D en 360º, tanto en formato web como en Realidad Virtual, representan una nueva forma de transmitir a los usuarios la imagen y valores de la marca, introduciéndolos en un mundo virtual, a medida y 100% corporativo, en el que poder, además, mostrar productos, realizar presentaciones y eventos e incluso vender dichos productos como si de un ecommerce se tratara.

Un ejemplo de mundo virtual que se puede considerar precursor y semilla de lo que será el futuro metaverso, que se empieza a vislumbrar en DeuSens, contando ya con elementos y funcionalidades que serán imprescindibles para convertir el concepto en una realidad.