CLIENTE
Proyecto realizado, para nuestro partner HMY y la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón, durante su campaña "Aragón, alimentos nobles: lo que ves, es"
OBJETIVO CONSEGUIDO
Dinamizar y gamificar la campaña, atrayendo la atención del público por los productos aragoneses promocionados.
Aragón, Alimentos Nobles – Apuesta por la tierra natal
¡Nuestro photocall interactivo AR, FunMirror, volvió a escena para dinamizar la campaña de Aragón, Alimentos Nobles! Esta campaña fue una apuesta del gobierno de Aragón para visibilizar y fomentar el consumo de los alimentos más prestigiosos que se elaboran en nuestra tierra. Como complemento a la actividad promocional genérica, la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón decidió realizar una campaña de promoción enfocada en realizar acciones en el punto de venta, contando con la colaboración de nuestro partner HMY para realizarla, aportando su gran experiencia en PLV y su capacidad de adaptación e innovación en la industria del retail.
Bajo el lema “lo que ves, es”, la promoción de esta campaña, que se produjo en más de 2000 establecimientos repartidos por toda España, pretendía descubrirle al mundo las figuras de calidad diferenciada de más de 40 productos alimenticios aragoneses, tan reconocidos como el jamón de Teruel, el ternasco de Aragón, el vino de Cariñena, la cebolla de Fuentes de Ebro o el melocotón de Calanda, y otros muchos como la borraja, el arroz, la longaniza, el aceite o el queso.
FunMirror – Nuestra aportación a la campaña
Para dinamizar la campaña de Aragón, Alimentos Nobles, HMY decidió contar con nuestras soluciones tecnológicas, y así es como pusimos en funcionamiento una de nuestras Hiperexperiencias más divertidas, nuestro photocall interactivo AR, FunMirror. Desarrollado por DeuSens y Tecco, se trata de un photocall interactivo que mediante Realidad Aumentada permite a los usuarios modificar su estética, añadiendo complementos o disfraces, modelados en 3D, y sacarse fotos diferentes con un toque de humor, así como jugar a minijuegos.
La idea principal, consistió en atraer la atención de los clientes y que posasen en el photocall para hacerse fotos y acabar compartiendo la experiencia en redes sociales, favoreciendo la viralización de la campaña. Se trata de una herramienta tan intuitiva como sorprendente, llamando la atención del público con su espectacular apartado visual y siendo además muy versátil al poder modificar y personalizar los elementos que se muestran en pantalla gracias a la Realidad Aumentada. Esto hace que se adapte muy bien a cualquier proyecto posible sea cual sea el contexto.
¿Cómo funciona exactamente?
El FunMirror cuenta con una cámara frontal y mediante tecnología de reconocimiento corporal genera un modelo de las personas a las que detecta delante de la cámara. Tras esto añade los disfraces o complementos, ajustándolos de forma muy natural y realista al modelo corporal de cada persona. En este caso concreto, el photocall contaba con 6 disfraces diferentes; el panadero, el vendimiador, el catador de vino, el pastor, el cortador de jamón y el buscador de trufa, todos ellos tratando de representar el amplio espectro de alimentos aragoneses que promociona la campaña.
Los disfraces iban apareciendo y eran asignados a las personas presentes en el photocall de forma aleatoria, incitando a las personas a repetir y hacerse más fotos si querían tener fotos con varios disfraces diferentes. Tras realizarse las fotos, estas se podían obtener mediante un código QR, sobre impresionado en la pantalla, o introduciendo un correo electrónico al cuál eran enviadas al instante. Además, también existía la opción de compartirlas directamente en redes sociales.
Aportando valor extra mediante la gamificación
Para dar mayor visibilidad a la alta calidad de los alimentos aragoneses y atraer la atención del público, este FunMirror contaba también con un minijuego competitivo, en el que se podía participar de forma individual o en pareja, y que pretendía convertir la zona de promoción de los alimentos de Aragón en un punto caliente dentro del establecimiento comercial, incitando a los consumidores a descubrir los productos promocionados mediante el proceso de gamificación. El juego consistía en atrapar los diferentes alimentos de Aragón que iban apareciendo en pantalla, desde diferentes ángulos y a diferentes velocidades, introduciéndolos en una cesta de la compra virtual que estará asignada a una de las manos de los jugadores.
Por tanto, mediante el movimiento de la mano debían colocar la cesta debajo de los objetos para que estos cayesen dentro y conseguir puntos. De esta forma se pretendía atraer tanto a los más mayores como a los más peques de la familia, consiguiendo fomentar la competitividad, logrando aumentar el flujo de consumidores que se acercaban debido a la curiosidad y sorpresa que les generaba este FunMirror, y mejorar el engagement, generando en el consumidor, una experiencia diferente que dejaba un recuerdo en su mente asociado a la campaña de Aragón, Alimentos Nobles.
