Photocall interattivo AR | Campagna Aragón, Alimentos Nobles

TECNOLOGIA

INSTALLAZIONI INTERATTIVE

CASO DI USO

RETAIL

CLIENTE

Progetto realizzato per il nostro partner HMY e l'Associazione delle Industrie Alimentari dell'Aragona, durante la campagna "Aragona, alimenti nobili: quello che vedi è quello che c'è".

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Dinamizar y gamificar la campaña, atrayendo la atención del público por los productos aragoneses promocionados.

Aragona, Alimentos Nobles – Scommessa sulla terra natale

Il nostro photocall interattivo AR, FunMirror, è tornato sulla scena per dare slancio alla campagna Aragona, Alimentos Nobles! Questa campagna è stata una scommessa del governo dell'Aragona per dare visibilità e promuovere il consumo dei prodotti alimentari più prestigiosi che vengono elaborati nella nostra terra. A complemento dell'attività promozionale generica, l'Associazione delle Industrie Alimentari dell'Aragona ha deciso di realizzare una campagna promozionale incentrata su azioni nei punti vendita, avvalendosi della collaborazione del nostro partner HMY, che ha apportato la sua grande esperienza nel campo del PLV e la sua capacità di adattamento e innovazione nel settore del retail.

Con lo slogan "quello che vedi è", la promozione di questa campagna, che ha coinvolto oltre 2000 punti vendita in tutta la Spagna, mirava a far conoscere al mondo le figure di qualità differenziata di oltrepiù di 40 prodotti alimentari aragonesi, rinomati come il prosciutto di Teruel, l'agnello di Aragona, il vino di Cariñena, la cipolla di Fuentes de Ebro o la pesca di Calanda, e molti altri come la borragine, il riso, la salsiccia, l'olio o il formaggio.

FunMirror – Il nostro contributo alla campagna

Per rendere più dinamica la campagna dell'Aragona, Alimentos Nobles, HMY ha deciso di avvalersi delle nostre soluzioni tecnologiche, ed è così che abbiamo messo in funzione una delle nostre iper-esperienze più divertenti, il nostro photocall interattivo AR, FunMirror. Sviluppato da DeuSens e Tecco, si tratta di un photocall interattivo che, grazie alla Realtà Aumentata, permette agli utenti di modificare il proprio aspetto, aggiungendo accessori o costumi modellati in 3D, e di scattare foto diverse con un tocco di umorismo, oltre che di giocare a minigiochi.

L'idea principale era quella di attirare l'attenzione dei clienti e invitarli a posare nel photocall per scattare foto e condividere l'esperienza sui social network, favorendo la viralizzazione della campagna. Si tratta di uno strumento tanto intuitivo quanto sorprendente, che attira l'attenzione del pubblico con la sua spettacolare grafica ed è anche molto versatile, poiché consente di modificare e personalizzare gli elementi visualizzati sullo schermo grazie alla Realtà Aumentata. Questo lo rende molto adatto a qualsiasi progetto possibile, indipendentemente dal contesto.

Come funziona esattamente?

Il FunMirror è dotato di una fotocamera frontale e, grazie alla tecnologia di riconoscimento corporeo, genera un modello delle persone che rileva davanti alla fotocamera. Successivamente aggiunge i costumi o gli accessori, adattandoli in modo molto naturale e realistico al modello corporeo di ogni persona. In questo caso specifico, il photocall prevedeva 6 costumi diversi: il fornaio, il vendemmiatore, il degustatore di vino, il pastore, il tagliatore di prosciutto e il cercatore di tartufi, tutti intenti a rappresentare l'ampia gamma di prodotti alimentari aragonesi promossi dalla campagna.

I costumi venivano distribuiti e assegnati in modo casuale alle persone presenti al photocall, incoraggiandole a ripetere e scattare più foto se desideravano avere foto con diversi costumi. Dopo aver scattato le foto, queste potevano essere ottenute tramite un codice QR, stampato sullo schermo, o inserendo un indirizzo e-mail al quale venivano inviate immediatamente. Inoltre, c'era anche la possibilità di condividerle direttamente sui social network.

Aggiungere valore extra attraverso la gamification

Per dare maggiore visibilità all'alta qualità dei prodotti alimentari aragonesi e attirare l'attenzione del pubblico, questo FunMirror prevedeva anche un minigioco competitivo, a cui era possibile partecipare individualmente o in coppia, che mirava a trasformare l'area di promozione dei prodotti alimentari dell'Aragona in un punto caldo all'interno del negozio, incoraggiando i consumatori a scoprire i prodotti promossi attraverso il processo di gamification. Il gioco consisteva nel catturare i diversi prodotti alimentari dell'Aragona che apparivano sullo schermo, da diverse angolazioni e a diverse velocità, inserendoli in un carrello della spesa virtuale assegnato a una delle mani dei giocatori.

Pertanto, muovendo la mano, dovevano posizionare il cestino sotto gli oggetti affinché questi cadessero all'interno e ottenere punti. In questo modo si intendeva attirare sia i più grandi che i più piccoli della famiglia, riuscendo a promuovere la competitività e aumentando il flusso di consumatori che si avvicinavano per la curiosità e la sorpresa generate da questoFunMirror, e migliorare il coinvolgimento, generando nel consumatore un'esperienza diversa che lasciasse un ricordo nella sua mente associato alla campagna di Aragón, Alimentos Nobles.