El Torico de Teruel en Realidad Aumentada | Hiperexperiencia en las Fiestas del Ángel

Realidad Aumentada en las Fiestas del Ángel 2018

Cada año, durante la celebración de las Fiestas del Ángel, Teruel potencia su turismo para atraer y acoger a la máxima cantidad de visitantes, y ofrecer a estos una experiencia memorable en las fiestas más representativas de la ciudad. Por esta razón, la Asociación de Comerciantes del Centro Histórico de Teruel quiso poner en marcha, durante las Fiestas del Ángel de 2018, la campaña "Vive La Vaquilla con los cinco sentidos", para la cual decidió contar con la Hiperexperiencia de DeuSens, en colaboración con T-Zir y el programa de aceleración Aragón Open Future.

Consistió en un proyecto en el que la tecnología protagonista fue la Realidad Aumentada, y cuyo objetivo principal era dinamizar la campaña para atraer al público joven y acercarlo a los más de 160 establecimientos del Centro Comercial Abierto durante la semana de celebración de las Fiestas del Ángel.

Las fiestas vividas desde un punto de vista distinto

“¿Qué es lo que sentirá El Torico cuando le ponen el pañuelo?”. Una pregunta que se hacían todos los turolenses cada año y a la que, desde DeuSens, quisimos dar respuesta mediante un app de Realidad Aumentada, que centrase el foco de la festividad en El Torico. Así, gracias a la tecnología, conseguimos mostrar las Fiestas del Ángel desde un nuevo punto de vista, recreando mediante una animación en Realidad Aumentada el momento en el que le ponen el pañuelo al torico y el lazo de unión que se crea entre estos.

¿Cómo funcionaba la Hiperexperiencia? Para fomentar la visita a los 160 establecimientos del Centro Comercial Abierto de Teruel, se colocaron en ellos diferentes carteles, que hacían de marcador para comenzar con las animaciones de Realidad Aumentada. En concreto existían tres tipos de carteles, uno que permitía visualizar una animación que expresaba los sentimientos del torico, otro que mostraba una animación que expresaba los sentimientos del pañuelo, y el último que mostraba una animación que expresaba los sentimientos de ambos al juntarse.

De esta forma, viendo las animaciones en el orden correcto, indicado en los carteles, se creaba un storytelling en Realidad Aumentada que mostraba lo que significa para todos los turolenses la unión entre El Torico y el pañuelo en el acto más significativo de las Fiestas del Ángel.

La tecnología como medio diferenciador de la campaña

Mediante esta formula lúdica y festiva, el Centro Comercial Abierto quiso representar y ensalzar, mediante las animaciones 3D, las sensaciones y sentimientos que podían verse y disfrutarse en cada uno de los 160 establecimientos asociados.

Además, y de forma paralela al uso de la app de Realidad Aumentada, la campaña "Vive la Vaquilla con los cinco sentidos" llevaba asociada también una serie de promociones de fidelización gracias a las cuales se podían ganar entradas para los conciertos y espectáculos de las Fiestas del Ángel 2018, camisetas conmemorativas, así como, premios con un valor total de 600 euros.

Para poder entrar en estos sorteos, los usuarios debían de visualizar las tres animaciones de Realidad Aumentada, capturando los tres carteles del evento, que se encontraban distribuidos de manera aleatoria por los diferentes establecimientos comerciales. De esta forma, se pretendía movilizar a los consumidores y animarles a visitar los máximos establecimientos posibles. Una estrategia global que se apoyó en el uso de la Realidad Aumentada como medio diferenciador y de atracción, complementada con atractivos alicientes que hicieron de la campaña un éxito entre el público.