Il Torico di Teruel in realtà aumentata | Iperesperienza alle Fiestas del Ángel

Realtà aumentata alle Fiestas del Ángel 2018

Ogni anno, durante la celebrazione delle Fiestas del Ángel, Teruel potenzia il proprio turismo per attirare e accogliere il maggior numero possibile di visitatori, offrendo loro un'esperienza memorabile nelle feste più rappresentative della città. Per questo motivo, l'Associazione dei Commercianti del Centro Storico di Teruel ha voluto lanciare, durante le Fiestas del Ángel del 2018, la campagna "Vive La Vaquilla con i cinque sensi",nbsp;per la quale ha deciso di avvalersi dell'iperesperienza di DeuSens, in collaborazione con T-Zir e il programma di accelerazione Aragón Open Future.

Si trattava di un progetto in cui la tecnologia protagonista era laRealtà Aumentata, e il cui obiettivo principale era quello di dinamizzare la campagna per attirare il pubblico giovane e avvicinarlo agli oltre 160 esercizi commerciali del Centro Commerciale Aperto durante la settimana di celebrazione delle Fiestas del Ángel.

Le feste vissute da un punto di vista diverso

“¿Cosa proverà El Torico quando gli metteranno il fazzoletto?”. Una domanda che tutti gli abitanti di Teruel si ponevano ogni anno e alla quale noi di DeuSens abbiamo voluto rispondere con un'app di realtà aumentata che mettesse al centro della festa El Torico. Così, grazie alla tecnologia, siamo riusciti a mostrare le Fiestas del Ángel da un nuovo punto di vista, ricreando attraverso un'animazione in realtà aumentata il momento in cui viene messo il fazzoletto al toro e il legame che si crea tra loro.

Come funzionava l'Iperesperienza? Per promuovere la visita ai 160 esercizi commerciali del Centro Commerciale Aperto di Teruel, sono stati affissi diversi cartelloni che fungevano da indicatori per avviare le animazioni in Realtà Aumentata. Nello specifico, c'erano tre tipi di cartelli: uno che permetteva di visualizzare un'animazione che esprimeva i sentimenti del toro, un altro che mostrava un'animazione che esprimeva i sentimenti del fazzoletto e l'ultimo che mostrava un'animazione che esprimeva i sentimenti di entrambi quando si univano.

In questo modo, guardando le animazioni nell'ordine corretto, indicato nei cartelloni, si creava uno storytelling in Realtà Aumentata che mostrava ciò che significa per tutti gli abitanti di Teruel l'unione tra El Torico e il fazzoletto nell'atto più significativo delle Fiestas del Ángel.

La tecnologia come elemento distintivo della campagna

Attraverso questa formula ludica e festosa, il Centro Commerciale Aperto ha voluto rappresentare ed esaltare, tramite animazioni 3D, le sensazioni e le emozioni che si potevano vedere e godere in ciascuno dei 160 esercizi commerciali associati.

Inoltre, parallelamente all'uso dell'app di Realtà Aumentata, la campagna "Vive la Vaquilla con i cinque sensi" era associata ancheuna serie di promozioni fedeltà grazie alle quali era possibile vincere biglietti per i concerti e gli spettacoli delle Fiestas del Ángel 2018, magliette commemorative e premi per un valore totale di 600 euro.

Per poter partecipare a queste estrazioni, gli utenti dovevano visualizzare le tre animazioni di Realtà Aumentata, catturando i tre cartelloni dell'evento, che erano distribuiti in modo casuale nei diversi esercizi commerciali. In questo modo, si intendeva mobilitare i consumatori e incoraggiarli a visitare il maggior numero possibile di esercizi commerciali. Una strategia globale che si basava sull'uso della realtà aumentata come mezzo di differenziazione e attrazione, integrata da incentivi interessanti che hanno reso la campagna un successo tra il pubblico.