CLIENTE
SOMOS es un grupo de agencias de eventos y comunicación estratégica cuya calidad y excelencia está avalada por sus más de 30 años de experiencia conectando a las marcas con las personas. Su apuesta por formar un equipo multidisciplinar que rebose creatividad, innovación y colaboración le ha permitido generar experiencias únicas para marcas y empresas del calibre de Kiehl's, como en este caso.
OBJETIVO CONSEGUIDO
Dotar al showroom de Kielh's en Madrid de las últimas tecnologías interactivas para innovar en la forma de mostrar sus productos y potenciar el elemento experiencial de la visita.
El apartado tecnológico del Showroom de Kiehl's
Con motivo de la presentación de su primera campaña publicitaria en televisión a nivel nacional en España, Kiehl's, la marca especializada en productos para el cuidado y el tratamiento facial, corporal y capilar con más de 170 años de experiencia, decidió realizar una serie de eventos exclusivos en Madrid entre los que se incluía el desarrollo de un espectacular showroom, al que invitaron a cientos de celebridades e influencers nacionales e internacionales que pasaron por él durante 4 días consecutivos.
Nuestro papel en este proyecto fue el de dar soporte y desarrollo, como especialistas tecnológicos, al equipo de SOMOS Experiences encargado de realizar el montaje del showroom. En este caso, la intención era destacar notablemente el apartado tecnológico del showroom, pretendiendo que cada uno de los pases realizados tuviese un alto caracter experiencial, mientras mostraba, además, las propiedades y beneficios de los productos de la marca Kiehl's.
De esta forma, en el proyecto nos encargamos de desarrollar las siguientes soluciones:
- Una mesa interactiva táctil con tecnología de reconocimiento de objetos
- Un Interactive Wall de Realidad Aumentada usando una Kinect Azure
- El desarrollo de un juego Quiz que incluía un sistema de tablets controladoras y luces LED
- Un filtro de Realidad Aumentada para las redes sociales Instagram y TikTok
Mesa interactiva con reconocimiento de objetos
También conocida como Object Recognition Table, se trataba de una mesa interactiva que contaba con una función táctil multitouch y fue programada por el equipo de DeuSens para darle la capacidad de reconocer ciertos objetos cuando estos se colocaban sobre su superficie.
Así es como se consiguió que la mesa interactiva mostrase diferentes tipos de contenido e información dependiendo del objeto que la mesa reconociese sobre su superficie, incluyendo la detección de rotaciones o movimientos del objeto posteriormente.
El objetivo principal de esta solución era el de mostrar la información específica demandada por el usuario de una forma diferente y que, además, consiguiese potenciar el apartado experiencial de la visita mediante el uso de una tecnología poco explorada y conocida por la mayoría de los usuarios.
Reconocimiento corporal usando una Kinect Azure
Para promocionar otro de sus productos estrella realizamos el desarrollo de una Kinect Wall en una de las salas del showroom. Esta instalación consistió en una pantalla de gran formato junto a una cámara Kinect Azure. En la pantalla de gran formato se mostraba un contenido de fondo con un efecto de humo. Este contenido se convertía en interactivo al posicionarse los usuarios delante de la cámara colocada, de forma que el movimiento de los usuarios generaba el mismo movimiento en el humo que podía verse en la pantalla.
Esto fue posible gracias al desarrollo realizado que, mediante las funciones de reconocimiento corporal de la Kinect Azure instalada, detectaba a los usuarios que se colocaban delante de la pantalla y activaba el comienzo de la Hiperexperiencia. En ese momento usando la Realidad Aumentada se introducian contenidos digitales, superpuestos sobre el vídeo de fondo, que reaccionaban a los movimientos de los usuarios que se encontraban delante de la instalación.
Quiz educativo con tablets controladoras y luces LED
Otra de las Hiperexperiencias creadas para el showroom de Kiehl's en Madrid fue el diseño de un minijuego quiz, que realizando preguntas a los usuarios sobre cuidado y tratamiento facial, corporal y capilar, no solo ponía a prueba sus conocimientos, sino que de forma inconsciente les daba tips y consejos sobre estas cuestiones, incorporando productos de Kiehl's durante el proceso.
La instalación creada para este minijuego Quiz consistió en 4 tótems que incorporaban una tablet en la que los usuarios podían ver y responder a las preguntas. Estos tótems estaban conectados a un sistema de luces LED que se iluminaban de blanco o naranja en función de si la respuesta era correcta o incorrecta, generando ambiente y momentos divertidos entre los influencers invitados con los aciertos o fallos de sus compañeros.
Filtro de Realidad Aumentada para Instagram y TikTok
Una de las claves de la estrategia de Kiehl's para dar visibilidad a esta campaña fue aprovechar su conexión con influencers y celebridades de todo el mundo e invitarlos a los pases del showroom creado en Madrid
Pensando en que todos ellos tuviesen una forma sencilla de compartir la experiencia con sus seguidores en redes sociales y, además, dieran visibilidad a la marca Kiehl's, nos encargaron el desarrollo de este filtro de Realidad Aumentada, tanto para Instagram como TikTok, de forma que al utilizarlo en sus stories todos los seguidores verían el logotipo y el eslogan de la marca.
