Showroom interattivo per promuovere il marchio Kiehl's | Installazione esperienziale

TECNOLOGIA

INSTALLAZIONI INTERATTIVE

CASO DI USO

SHOWROOM

CLIENTE

SOMOS è un gruppo di agenzie di eventi e comunicazione strategica la cui qualità ed eccellenza è garantita da oltre 30 anni di esperienza nel mettere in contatto i marchi con le persone. La sua scommessa di formare un team multidisciplinare che trabocchi di creatività, innovazione e collaborazione gli ha permesso di generare esperienze uniche per marchi e aziende del calibro di Kiehl's, come in questo caso.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Dotare lo showroom Kielh's di Madrid delle più recenti tecnologie interattive per innovare il modo di esporre i propri prodotti e potenziare l'elemento esperienziale della visita.

La sezione tecnologica dello showroom di Kiehl's

In occasione della presentazione della sua prima campagna pubblicitaria televisiva a livello nazionale in Spagna, Kiehl's, il marchio specializzato in prodotti per la cura e il trattamento del viso, del corpo e dei capelli con oltre 170 anni, ha deciso di organizzare una serie di eventi esclusivi a Madrid, tra cui lo sviluppo di uno spettacolare showroom, al quale sono state invitate centinaia di celebrità e influencer nazionali e internazionali che lo hanno visitato per 4 giorni consecutivi.

Il nostro ruolo in questo progetto è stato quello di fornire supporto e sviluppo, in qualità di specialisti tecnologici, al team di SOMOS Experiences incaricato di allestire lo showroom. In questo caso, l'intenzione era quella di mettere in risalto l'aspetto tecnologico dello showroom, cercando di rendere ogni visita altamente esperienziale, mostrando al contempo le proprietà e i benefici dei prodotti del marchio Kiehl's.

In questo modo, nel progetto ci siamo occupati di sviluppare le seguenti soluzioni:

Un tavolo interattivo tattile con tecnologia di riconoscimento degli oggetti
Una parete interattiva di realtà aumentata che utilizza Kinect Azure
Lo sviluppo di un gioco a quiz che includeva un sistema di tablet di controllo e luci LED
Un filtro di realtà aumentata per i social network Instagram e TikTok

Tavolo interattivo con riconoscimento degli oggetti

Conosciuto anche come Object Recognition Table, si trattava di un tavolo interattivo dotato di funzione tattile multitouch e programmato dal team di DeuSens per consentirgli di riconoscere determinati oggetti quando venivano posizionati sulla sua superficie.

In questo modo, il tavolo interattivo era in grado di mostrare diversi tipi di contenuti e informazioni a seconda dell'oggetto che riconosceva sulla sua superficie, compresa la rilevazione di rotazioni o movimenti dell'oggetto in un secondo momento.

L'obiettivo principale di questa soluzione era quello di mostrare le informazioni specifiche richieste dall'utente in modo diverso e, inoltre, di potenziare l'aspetto esperienziale della visita attraverso l'uso di una tecnologia poco esplorata e conosciuta dalla maggior parte degli utenti.

Riconoscimento corporeo tramite Kinect Azure

Per promuovere un altro dei suoi prodotti di punta, abbiamo realizzato una Kinect Wall in una delle sale dello showroom. Questa installazione consisteva in uno schermo di grande formato affiancato da una telecamera Kinect Azure. Lo schermo di grandi dimensioni mostrava uno sfondo con un effetto fumo. Questo contenuto diventava interattivo quando gli utenti si posizionavano davanti alla telecamera, in modo che il loro movimento generasse lo stesso movimento nel fumo visibile sullo schermo.

Ciò è stato possibile grazie allo sviluppo realizzato che, tramite le funzioni di riconoscimento corporeo del Kinect Azure installato, rilevava gli utenti che si posizionavano davanti allo schermo e attivava l'inizio dell'Iperesperienza. In quel momento, utilizzando la Realtà Aumentata, venivano introdotti contenuti digitali, sovrapposti al video di sfondo, che reagivano ai movimenti degli utenti che si trovavano davanti all'installazione.

Quiz educativo con tablet di controllo e luci LED

Un'altra delle iperesperienza create per lo showroom di Kiehl's a Madrid è stata la progettazione di un minigioco a quiz che, ponendo domande agli utenti sulla cura e il trattamento del viso, del corpo e dei capelli, non solo metteva alla prova le loro conoscenze, ma inconsciamente forniva loro suggerimenti e consigli su questi argomenti, incorporando i prodotti Kiehl's durante il processo.

L'installazione creata per questo minigioco quiz consisteva in 4 totem che incorporavano un tablet su cui gli utenti potevano vedere e rispondere alle domande. Questi totem erano collegati a un sistema di luci LED che si illuminavano di bianco o arancione a seconda che la risposta fosse corretta o errata, creando un'atmosfera divertente tra gli influencer invitati con le risposte giuste o sbagliate dei loro compagni.

Filtro di realtà aumentata per Instagram e TikTok

Una delle chiavi della strategia di Kiehl's per dare visibilità a questa campagna è stata quella di sfruttare i propri contatti con influencer e celebrità di tutto il mondo e invitarli alle proiezioni dello showroom creato a Madrid

Pensando che tutti loro avessero un modo semplice per condividere l'esperienza coni propri follower sui social network e, inoltre, dare visibilità al marchio Kiehl's, ci hanno incaricato di sviluppare questo filtro di Realtà Aumentata, sia per Instagram che per TikTok, in modo che, utilizzandolo nelle loro storie, tutti i follower potessero vedere il logo e lo slogan del marchio.