Web 3D de Scroll Interactivo | Audi en el Dakar 2024

CLIENTE

DDB España es una agencia de marketing y publicidad que combina estrategia, creatividad y tecnología para realizar proyectos de impacto que conecten a las marcas con su público a través de las ideas.

OBJETIVO CONSEGUIDO

Mostrar el apoyo de la comunidad a Carlos Sainz a través de una web 3D interactiva que muestra una recreación virtual del Audi RS Q e-tron.

TECNOLOGÍA APLICADA

Interactive Solutions

Audi en el Dakar 2024: innovación con Carlos Sainz

Audi siempre se ha caracterizado por apostar por la tecnología, buscando ofrecerle siempre lo mejor a sus pilotos. Para el Dakar 2024, Audi tomó la decisión de apoyar a Carlos Sainz de una manera única: recopilar los comentarios de apoyo de sus fans, realizados a través de Instagram, en su propio coche de competición. Una iniciativa que buscaba fortalecer la conexión entre el piloto y su comunidad de seguidores.

Para llevar a cabo esta idea innovadora, Audi confió en la agencia DDB España y en la Hiperexperiencia de DeuSens para realizar el desarrollo integral de una web 3D interactiva que mostrase los comentarios de apoyo de sus seguidores en un coche virtual modelado en 3D. Este enfoque destacaba la fusión de Audi con la innovación y el diseño, celebrando y mostrando la pasión, el compromiso y el apoyo de la comunidad de aficionados de Carlos Sainz.

¿En qué consistió esta web 3D interactiva?

Para dejar huella y reflejar la energía positiva de todos los aficionados del piloto madrileño, necesitamos salirnos de lo convencional. Y para lograrlo, optamos por desarrollar una web 3D que ofreciese una experiencia de usuario libre y dinámica, basada en los eventos por scroll. Nuestro equipo diseñó un modelo 3D de calidad hiperrealista del Audi RS Q e-tron de Carlos Sainz para el Dakar 2024, que integramos en el sitio web utilizando Three.js.

Además, también nos encargamos de generar un sistema automatizado para recopilar y filtrar los más de 10000 comentarios de apoyo al piloto en las dos publicaciones que Audi realizó en Instagram. Estos comentarios fueron incorporados de manera innovadora en la web interactiva, reflejándose en diferentes zonas de la carrocería del coche. De esta forma, convertimos la web en una galería interactiva de apoyo y entusiasmo en la que los usuarios podían buscar su propio comentario y ver dónde se situará en el coche real a través de nuestro modelo virtual.

Uniendo tecnología y comunidad en redes sociales

El objetivo principal era generar una campaña de apoyo a Carlos Sainz, involucrando al público y haciéndole participe de forma más interactiva, convirtiéndose en un punto de encuentro para la comunidad de seguidores, donde pudieron interactuar y formar parte de la carrera hacia el Dakar 2024.

Además, de forma secundaria se reflejaban los pilares de la marca audi: excelencia y elegancia, mostrando las caracterísiticas y tecnologías innovadoras que el Audi RS Q e-tron incorporaba para esta nueva edición del rally Dakar que destacan el espíritu innovador de Audi.

Este proyecto ha establecido un nuevo estándar en marketing interactivo y participativo, fortaleciendo la conexión entre Audi, Carlos Sainz y sus fans.

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