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10 tendenze tecnologiche nel Trade Marketing (Parte 1)
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27.07.2022
La trasformazione digitale continua a offrire grandi opportunità alle aziende pionieristiche. La tecnologia ha fatto passi da gigante dai tempi in cui utilizzavamo siti web statici fino all'attuale navigazione 3D, generando esperienze web di qualità superiore. Ma questo è solo l'inizio.La vera rivoluzione di Internet deve ancora arrivare e siamo assolutamente certi che sarà il Metaverso a portarla.
Nonostante ciò che attualmente viene considerato Metaverso utilizzi, in molti casi, la stessa tecnologia che avevamo già 10 o addirittura 15 anni fa,considerato Metaverso utilizza, in molti casi, la stessa tecnologia che avevamo già 10 o anche 15 anni fa, è diventato un concetto che sta generando grande risonanza e sta attirando l'interessedelle aziende digitali dalla pandemia, e più precisamente dal novembre 2021, quando Marc Zuckerberg ha annunciato il cambio di nome da Facebook a Meta.
In seguito a ciò, tutti i settori industriali hanno cercato di stabilire nuove forme di interazionecon i propri clienti e la propria comunità attraverso gli ambienti virtuali del Metaverso, come nuova fonte di reddito e visibilità per le loro attività. Un modo per innovare e differenziarsi per posizionarsi al di sopra della concorrenza.
E uno di questi ambienti virtuali in cui si sono introdotte aziende di diversi settori è Decentraland. In questo articolo ti mostreremon tutto quello che c'è da sapere su Decentraland: la sua economia, le sue possibilità di business ed esempi di aziende come Repsol, Samsung o Coca-Cola che possono essere fonte di ispirazione.
Che cos'è Decentraland?
Decentraland è attualmente l'ambiente virtuale decentralizzato del Metaverso più popolare e con maggiore impatto sul pubblico, raggiungendo uno dei maggiori volumi di mercato in termini di transazioni giornaliere. Inoltre, la sua natura decentralizzata ha attirato anche un gran numero di aziende che intendono utilizzare la piattaforma 3D come nuovo metodo di promozione presso il pubblico giovane.
Possiamo dire che Decentraland combina molte discipline; possiamo considerarlo un gioco per il suo carattere gamificato, possiamo considerarlo una comunità per il gran numero di utenti che è riuscito a mobilitaree, allo stesso tempo, possiamo anche considerarlo un business grazie alle aziende e ai marchi che stanno cogliendo l'opportunità e investendo in esso.
Si tratta di un ambiente virtuale in cui si sono svolti anche grandieventi, riuscendo ad attirare l'attenzione di personalità importanti e influenti. Inoltre, è una piattaforma aperta, open source e decentralizzata che vive sulla blockchain di Ethereum. Per questo motivo, dispone di una propria criptovaluta, NFT, avatar, appezzamenti di terreno, città, negozi, ambasciate e tutto ciò che si può immaginare.
La piattaforma senza governance si sostiene grazie all'economia generata dall'acquisto e dalla vendita di NFT o token, che vengono utilizzati come oggetti scambiabili o vendibili nel proprioMarketplace di Decentraland. A questo proposito, all'interno di Decentraland è possibile trovare oggetti come accessori per l'avatar, skin predefinite e persino emoticon per interagire con gli altri utenti.
Affinché esista un flusso economico solido e sostenibile, in questo ecosistema è indispensabile che si realizzi una compravendita o uno scambio di oggetti con lavaluta propria dell'ambiente, in questo caso MANA, ma potremo anche introdurre altri tipi di valute accettate dalla piattaforma come DAI.
La cosa più interessante di questo ecosistema è che gli stessi utenti, attraverso la Decentraland Foundation sono coloro che gestiscono e promuovono la piattaforma del Metaverso in modo autonomo, sono proprietari degli standard aperti dell'ambiente virtuale, delle sue regole e della sua evoluzione.
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Storia di Decentraland
Il progetto di creazione di Decentraland è iniziatonel 2015 da un gruppo di ingegneri argentini guidati da Esteban Ordano, Manuel Araoz e Yermel Jardi.
Tuttavia, è stato solo nel 2017, con il lancio della prima versione Beta, che ha avuto inizio l'economia dei LAND, che all'epoca costavano fino a 20$. Questi primi anni sono stati sostenibili grazie all'ICO (Initial Coin Offering), con la quale sono stati raccolti 26 milioni di dollari che sono stati convertiti in token MANA. Questo cambio di valore ha dato impulso allo sviluppo della Decentraland Foundation, rendendola una realtà e consentendo alla piattaforma di mantenereil 20% dell'offerta iniziale di token, i diritti di proprietà intellettuale e il sito web di Decentraland.
Dopo l'avvio dell'ICO, Decentraland ha avviato il proprio DAO (Organizzazione Autonoma Decentralizzata) che affida agli utenti la gestione del progetto, consentendo così alla piattaforma di compiere il passo verso un sistema completamente autonomo.p>
Il lancio ufficiale a livello mondiale della versione 1.0 della piattaforma è avvenuto nel 2020 e da allora ha fatto passi da gigante grazie agli eventi più rilevanti come il "BOOM" degli NFT tra il 2020 e il 2021, la "scoperta" del Metaverso alla fine del 2021 o la celebrazione di eventi di grande impatto come il Metaverse Festival, che è durato 4 giorni e dovehanno potuto esibirsi artisti di fama mondiale come Deadmau5, Aluna George o Alison Wonderland, o anche la Metaverse Fashion Week, alla quale hanno partecipato aziende come Dolce&Gabbana o Estée Lauder.
Questi fattori hanno influenzato il contesto, facendo sì che attualmente, nel 2022, siano stati venduti tutti i 90.601 lotti, alcuni dei quali sono arrivati a costare circa 100.000 dollari. Ciò significa che l'unica opzione per acquistare un terreno ora è sul mercato secondario, attraverso transazioni tra gli utenti stessi.
Economia del Metaverso in Decentraland
Il potere dell'economia del token ci permette di trasferire dal mondo reale al mondo virtuale qualsiasi tipo di valore, oltre a decentralizzarne il controllo.
Decentraland dispone di tre token distinti per gestire la sua economia. Il principale è il token MANA, creato come token di governance con il potere diper l'acquisto di tutti gli oggetti virtuali dell'ambiente virtuale, compresi i 90601 appezzamenti.
Il token è stato creato seguendo lo standard ERC-20 di Ethereum, quindi ha la facilità di adattarsi e integrarsi nelle piattaforme DeFi, DEX e altre app all'interno di Ethereum. La quantità di queste monete sarà sempre limitata, in quanto in questo modo si ottiene un aumento del valore della moneta grazie alla sua scarsità.
Il secondo token si chiama LAND ed è un token non fungibile (NFT) che segue lo standard ERC-721. Questo token viene utilizzato per identificare in modo univoco ciascuno dei 90601 appezzamenti e conferire loro valore e proprietà agli utenti che li acquistano. Per completare l'acquisto del lotto tramite il token LAND è necessario effettuare uno scambio di token MANA con token LAND. Con questa azione, l'utente brucia i token MANA, rendendo il token più raro e prezioso.
Infine, abbiamo il token LAND ESTATE, il terzo che possiamo utilizzare in Decentraland e che serve fondamentalmente a rendere possibile l'associazione di due o piùLAND che appartengono allo stesso proprietario e che sono vicini tra loro. Questo token facilita la gestione di grandi proprietà e consente di realizzare costruzioni più grandi combinando diversi appezzamenti.
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Come funziona Decentraland?
Governance ed evoluzione dell'ambiente virtuale
La governance del progetto Decentraland è affidata a un'organizzazione autonoma decentralizzata (DAO). Ciò significa che è la stessacomunità di Decentraland controlla e dirige lo sviluppo della piattaforma e decide come aggiornare l'ambiente virtuale attraverso referendum e votazioni.
Per poter partecipare alle votazioni, gli utenti dovranno essere in possesso dei token MANA o LAND, al fine di esercitare il proprio voto. La DAO di Decentraland è stata creata utilizzando la tecnologia di Aragon Network Token (ANT), una piattaforma che funziona sulla blockchain di Ethereum, progettataspecificamente per creare questo tipo di sistemi di governance decentralizzata.
Accessibilità e dispositivi compatibili
La costruzione di Decentraland è realizzata sulla tecnologia WebGL e Web3.0., quindi il suo ambiente virtuale è stato creato appositamente per poter essere eseguito direttamente in formato web. Ciò significa che qualsiasi utente può accedere a Decentraland da qualsiasi computer con requisiti minimi e un browser web recente, senza necessità di scaricare o installare programmi o software esterni.
Oltre ad essere accessibile via web, da poco tempo la Decentraland Foundation ha lanciato una prima versione beta in formato desktop. Questa versione può essere scaricata dalla pagina ufficiale di Decentraland e il suo utilizzo risolve alcuni problemi di prestazioni dell'ambiente virtuale, consentendo al computer di utilizzare in modo più efficiente le risorse della sua GPU.
E se volessimo accedere a Decentraland da dispositivi mobili? Al momento non esiste una versione mobile di Decentraland, anche se secondo il manifesto del 2022 della Decentraland Foundation si sta lavorando su di essa e si prevede che nel corso del 2022 avremo novità sulla prima versione beta per smartphone e tablet.
E non solo si sta lavorando a questa versione desktop e alla versione mobile, ma la fondazione ha anche annunciato che stastanno sperimentando la possibilità di sviluppare una versione per la realtà virtuale, anche se questa versione è meno prioritaria e non c'è nemmeno la certezza che alla fine vedrà la luce per il pubblico e la comunità di Decentraland.
Tecnologia e architettura
Il protocollo di Decentraland è composto da tre tipi di livelli differenziati in base alla funzionalità che svolgono:
- Livello di consenso: il livello di consenso traccia la proprietà del terreno (LAND) e il suo contenuto attraverso un contratto intelligente sulla blockchain di Ethereum.
- Livello dei contenuti: il livello dei contenuti utilizza un sistema di distribuzione decentralizzato per visualizzare i contenuti 3D dei mondi virtuali.
- Livello di interazione in tempo reale: come suggerisce il nome, fornisce connessioni di rete P2P o peer to peer (riferimento per la comunicazione tra applicazioni, senza server intermedi) che consentono agli utenti di interagire tra loro.
Categorizzazione degli oggetti da collezione in Decentraland
Un altro punto chiave della piattaforma di ambienti virtuali Decentraland è la categorizzazione degli oggetti da collezione, che possono essere classificati in:
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Comuni: per quantità pari o superiori a 100.000 unità.
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Poco comuni: per quantità non superiori a 10.000 unità.
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Raro: per quelli con un'esistenza non superiore a 5.000 unità.
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Epico: per quantità non superiori a 1.000 unità.
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Leggendario: per coloro la cui esistenza non supera le 100 Unità.
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Mitico: per quantità con una disponibilità non superiore a 10 unità.
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Unico: per quelli in cui esiste una sola unità.
Esempi e casi di successo di aziende in Decentraland
Heineken Silver Digital Brewery
L'azienda produttrice di birra proveniente dai Paesi Bassi ha creato a Decentraland il primo birrificio del Metaverso. Uno spazio virtuale in cui, sotto forma di parodia, l'azienda ha affermato di aver creato la prima birra digitale, la Heineken Silver.
Questa azione ha assunto ancora maggiore rilevanza qualche tempo dopo, poiché l'introduzione di Heineken in Decentraland faceva parte della campagna per pubblicizzare questa nuova birra, ma questa volta nel mondo reale, con lo slogan: Direttamente dal Metaverso.
Repsol Tech Summit 2022
In occasione del Repsol Tech Summit 2022, la seconda edizionedi questo evento in cui Repsol analizza le ultime tendenze tecnologiche e le innovazioni nel settore energetico, Repsol ha deciso di cercare una maggiore visibilità per l'evento trasferendolonel mondo virtuale e introducendolo nel Metaverso attraverso l'ambiente virtuale di Decentraland.
Da DeuSens, insieme all'agenzia SOMOS, ci occupiamo di ideare e sviluppare lo spazio virtuale dal quale gli utenti di Decentraland possono vedere l'evento in diretta, visualizzare contenuti aziendali di Repsol e persino partecipare a minigiochi a scopo educativo.
Se desideri saperne di più su questo progetto, ti consigliamo di visitare il nostro portfolio cliccando sul seguente pulsante.
Samsung Store 837X
Samsung, il marchio sudcoreano produttore di dispositivi tecnologici, ha lanciato all'inizio del 2022 il suo nuovo spazio virtuale su Decentraland.
Questo primo passo di Samsung nel Metaverso è stato chiamato "Samsung 837X" ed è nato come punto di riferimento per collegare il marchio al pubblico più digitale attraverso articoli virtuali e NFT.p>
Lo spazio virtuale di Samsung è suddiviso in tre scenari distinti. Da un lato, abbiamo il Teatro della Connettività dove Samsung tiene presentazioni ed espone le novità del marchio.
Dall'altro lato, abbiamo la Foresta della Sostenibilità, che consiste in uno scenario naturaleche riflette e raccoglie le iniziative sostenibili dell'azienda.
Infine, questo spazio virtuale dispone anche dello Spazio della Personalizzazione in cui Samsung consente di acquistare oggetti 3D e dispositivi indossabili per personalizzare il nostro avatar di Decentraland.
Coca-Cola Virtual Experience
Anche l'azienda di fama mondiale Coca-Cola haha introdotto i suoi prodotti e articoli più famosi nel mondo virtuale.
In questo modo, sia il logo, le lattine e lebottiglie, i camion per il trasporto, i frigoriferi e persino i distributori automatici sono stati convertiti in oggetti 3D e alcuni di essi sono stati persino messi in vendita in formato NFT sul marketplace di Decentraland.
In occasione del lancio di questo spazio virtuale, il marchio ha celebrato un evento sul tetto del proprio edificio a Decentraland. Un nuovo esempio di come stia cambiando il paradigma del rapporto tra marchio e consumatore, dando la possibilità a qualsiasi utente di partecipare a questo tipo di eventi esclusivi attraverso il Metaverso.
Successivamente, in modo simile a quello della Heineken Silver, Coca-Cola ha deciso di lanciare un nuovo prodotto "creato" nel Metaverso e trasferito nel mondo reale. È così che è nata la nuova Coca-Cola Zero Sugar Byte, dal sapore di pixel e con lo 0% di zucchero.
Santander X Global Challenge
Banco Santander ha recentemente celebrato il suo primo evento nel Metaverso con la cerimonia di premiazione del Santander X Global Challenge a Decentraland. L'evento è stato trasmesso in streaming, ma come grande innovazione, Banco Santander ha deciso che il pubblico potesse seguirlo anche dall'interno del mondo virtuale.seguito in streaming, ma come grande innovazione, Banco Santander ha deciso che anche il pubblico potesse seguirlo dall'interno del mondo virtuale.
Decentraland Metaverse Fashion Week.
La prima Metaverse Fashion Week ha visto la partecipazione di alcuni dei migliori marchi e stilisti di moda a livello mondiale, come Dolce&Gabbana o Estée Lauder. Questo tipo di evento riflette il boom del mercato virtuale nel settore della moda, che continua a innovarsi passo dopo passo, puntandosui formati più innovativi. Secondo quanto afferma il direttore creativo della Fondazione Decentraland: "Decentraland è all'avanguardia nella moda digitale sin dal lancio delle prime collezioni diabbigliamento virtuale. Da allora, i creatori e i marchi hanno esplorato tutti i limiti tecnici, così come i diversi stili di abbigliamento. Insieme, hanno creato un'economia in forte espansione, che possiamo quantificare in oltre un milione di dollari di vendite di abbigliamento per avatar, solo nell'ultimo anno."
Virtual Amnesia Ibiza
Amnesia Ibiza, in collaborazione con Decentraland Games, ha creato la prima discoteca virtuale nel mondo virtuale di Decentraland. Questo spazio virtuale dispone di tre aree di interazione.
La prima delle zone ricreate è l'iconica terrazza del club, dove gli utenti possono godersi la musica e le sessioni live dei DJ della discoteca reale situata a Ibiza.
La seconda area creata all'interno del club virtuale è all'aperto ed è stata denominata Amnesia Arena. Un luogo creato perospitare concerti e altri tipi di spettacoli speciali.
Infine, la terza zona ospita un museoin cui gli utenti troveranno informazioni sulla storia del club, NFT esclusivi e merchandising.
Oltre allo spazio virtuale,, dispone di uno spazio dedicato esclusivamente all'esposizione e alla vendita in formato NFT: il negozio è pieno di volantini, novità del settore, autografi di DJ e abbigliamento da discoteca.p>
Infine, il club ha anche un proprio token chiamato DJenerates in formato NFT, ospitato sulla blockchain di Ethereum. Questo token funge da opera d'arte digitale e da metodo di adesionealla comunità virtuale di Amnesia Ibiza.
