Innovare: l'arte di sapere cosa fare in ogni momento

Innovare

La cantina Grandes Vinos di Cariñena, cliente di DeuSens da quasi due anni, è un esempio perfetto di azienda che crede e sa che nel mondo in cui viviamo è necessario innovare e comunicare ciò che si fa. E farlo bene. A livello di marketing, sono al corrente di tutte le novità in materia di pubblicità che appaiono sul mercato. Abbiamo realizzato per loro delle iper-esperienze di realtà virtuale. Pur rischiando di essere innovativa di per sé, la cantina non cade nella tentazione di aggrapparsi all'ultima novità sul mercato, ma conosce tutte le alternative audiovisive. Noi di DeuSens lavoriamo con loro per fare ciò che è più appropriato in ogni momento, concentrandoci sulla narrazione e sui contenuti creati per ogni situazione. 

In questo caso vi presentiamo diversi spot che abbiamo realizzato con loro con diversi obiettivi:

El Circo – "Enjoy the diversity"

El Circo è una collezione di vini creata da Grandes Vinos. Loro stessi la descrivono così:

“La collezione di vini El Circo nasce con l'idea di esprimere, attraverso le diverse varietà di uva, l'emozione e la magia che si vivono all'interno del tendone del circo. È composta da 9 vini varietali, ciascuno legato a una disciplina circense, che sono stati raggruppati per creare uno spettacolo collettivo. Il marchio è completato dal Direttore che, elaborato con le due emblematiche varietà autoctone e un breve passaggio in botte, guida lo spettacolo. Le esibizioni vivaci, colorate e sempre sorprendenti, ricche di talento e diversità dei suoi artisti hanno ispirato il nostro marchio El Circo a trasmettere gli stessi sentimenti ed emozioni a chiunque assaggi i nostri varietali: giovani, divertenti, freschi, fruttati ed espressione della massima tipicità di ogni varietà. 

Partendo da questa premessa, Grandes Vinos ha posto al centro della sua strategia di posizionamento il mondo singolare in cui si inserisce El Circo. Da questo punto di partenza, abbiamo realizzato la proposta che potete vedere di seguito.

Beso de vino – Cambio de etiqueta

Dopo diversi anni con l'etichetta disegnata da Kukutxumusu, il Toro Antonio di Beso de Vino cambia veste. Questo spot è stato realizzato per mostrare il cambiamento dell'etichetta. Come punto di partenza narrativo abbiamo preso l'introduzione di "2001: Odissea nello spazio" di Stanley Kubrick.

Beso de Vino – Olanda

Grandes Vinos aveva bisogno di materiale promozionale per la sua linea Beso de Vino da inviare in Olanda, dove commercializza molti dei suoi prodotti. In questa occasione, l'obiettivo era partecipare a un concorso di pubblicità nel settore vinicolo rivolto al pubblico giovane. L'uso della realtà virtuale in questo caso presentava più problemi che soluzioni: comportava l'invio di un dispositivo per posta, un contenuto più costoso, l'invio di istruzioni... dipendevamo da troppi fattori. Abbiamo quindi optato per un formato facile da esporre e altrettanto efficace: un video digitale incentrato sull'impatto della cantina sui giovani di tutto il mondo.

Che cos'è innovare?

Ogni situazione in un'azienda implica un modo diverso di sfruttarla. Dobbiamo essere in grado di scegliere quello giusto. A volte sarà necessario innovare il supporto che utilizziamo per raccontarla, altre volte il modo in cui la raccontiamo. Innovare non significa essere all'ultima moda o seguire le tendenze solo per il gusto di farlo. Innovare significa conoscere le linee che il presente ci induce a pensare su dove sta andando il futuro e anticiparle. Essere consapevoli che esistono, sapere perché vanno in una determinata direzione e sapere quando, come e perché utilizzarle.

Ogni cosa al suo posto.

Ogni luogo al momento giusto, amico mio.

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