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Ogni giorno è più comune per gli utenti l'uso di filtri di Realtà Aumentata nei social network, in particolare nelle stories di Instagram. Questi filtri sono stati creati inizialmente nell'applicazione di messaggistica con immagini e video, Snapchat. Successivamente sono stati incorporati in Instagram e Facebook dove hanno iniziato a diffondersi attraverso il formato stories.
Le statistiche dello scorso anno sono molto chiare: 500 milioni di account Instagram caricano stories ogni giorno, di cui il 75% include un filtro di Realtà Aumentata. Questo ha portato molte aziende e marchi a vedere in questo formato un'opportunità di business e un nuovo modo di comunicare con i propri clienti, attraverso la creazione di filtri Instagram aziendali personalizzati.
Ma, prima di tutto, cominciamo dalle basi...
Cosa sono i filtri di realtà aumentata?
I filtri AR o filtri di realtà aumentata sono effetti fotografici che possono essere aggiunti alle stories di Instagram e Facebook. Questi effetti consistono principalmente in elementi virtuali generati dal computer che si sovrappongono in tempo reale alle immagini catturate dalla fotocamera anteriore o posteriore del cellulare grazie alla tecnologia della realtà aumentata.
Oggi la tecnologia ha fatto passi da gigante rispetto ai primi utilizzi di questo tipo di esperienza e questi filtri consentono attualmente di riconoscere non solo i volti umani, ma anche quelli dei nostri animali domestici, altre parti del corpo come le mani, o addirittura di essere utilizzati da più persone contemporaneamente. In questo modo, le possibilità creative offerte dall'uso dei filtri di Realtà Aumentata sono sempre maggiori e si stanno dimostrando uno degli accessori preferiti e indispensabili per gli utenti nelle loro stories di Instagram.
Quali tipi di filtri AR esistono?
A seconda dell'uso che se ne fa della Realtà Aumentata, del tipo diinterazione che generano con l'utente o anche l'argomento trattato, i filtri di Realtà Aumentata per Instagram possono essere classificati in molti modi diversi. Principalmente, questi sono i tipi di filtri AR più rilevanti che possono essere creati per Instagram Stories:
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Maschere e accessori: Tramite la Realtà Aumentata vengono proiettati sul volto dell'utente oggetti o accessoricome cappelli, sciarpe, occhiali, orecchini, ecc.
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Effetti cosmetici: come i precedenti, anche questi riconoscono e alteranoil volto dell'utente, riflettendo come cambierebbe esteticamente in tempo reale, ad esempio se avesse le lentiggini, se usasse un determinato trucco o se si tingesse i capelli di un altro colore.
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Quiz: sono filtri che generano risposte casuali a una domanda specifica. Servono ai marchi per far conoscere al pubblico la varietà dei loro prodotti e, inoltre, generano aspettative negli utenti, poiché, data la loro casualità, inducono gli utenti a provarli più di una volta per vedere le diverse opzioni offerte dal filtro.
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Giochi: Generalmente si utilizzano il volto e determinati gesti dello stesso come controller delle meccaniche del minigioco. Si tratta di filtri più interattivi, poiché le azioni e i movimenti dell'utente influenzano ciò che viene visualizzato sullo schermo. Gli utenti vorranno provarlo più e più volte per superare il proprio record personale e persino sfidare i propri amici, il che implica un'ampia diffusione del filtro.
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Proiezione di oggetti virtuali: Tramite l'uso della Realtà Aumentata si ricrea direttamente un oggetto in 3D su una superficie. Sono molto interessanti per mostrare i prodotti di un marchio, poiché è possibile proiettare qualsiasi prodotto o oggetto: delle scarpe da ginnastica, una bottiglia o persino un oggetto animato come un cane, un gatto o un uccello.
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Ambienti virtuali: Si tratta di filtri che consentono di creare ambienti a 360°, in cui l'utente può vedersi all'interno dello stesso tramite il dispositivo mobile. Inoltre, l'immagine può essere accompagnata da un suono per consentire all'utente di sperimentare un maggiore grado di immersione nell'ambiente creato.
Come creare filtri di realtà aumentata?
La popolarità dei filtri di realtà aumentata ha portato gli utenti stessi a voler creare i propri filtri e caricarli per poterli condividere con la comunità. Tanto che molti utenti sono diventati esperti nella creazione di questo tipo di effetti AR e i loro account sui social media sono diventati popolari grazie al notevole utilizzo dei filtri creati per la comunità.
Per questo motivo, e vista la crescita e la popolarità che questi stavano riscuotendo, Facebook ha deciso di creare Spark AR Studio, un editor grafico con cui è possibile creare tutti i tipi di filtri di realtà aumentata per Instagram e Facebook; distorsioni, effetti cosmetici, oggetti virtuali, maschere 3D, ecc. Questa applicazione copre tutte le funzioni e le capacità necessarie per creare filtri per i social network, dai più semplici ai più complessi, e caricarli sui nostri account Instagram e Facebook.
Oltre a Spark AR Studio per Instagram e Facebook, TikTok ha deciso di unirsi alla tendenza dei filtri di realtà aumentata, implementando di recente (ancora in versione beta) una piattaforma di sviluppo di realtà aumentata, Effect House, con la quale gli utenti possono creare filtri AR per il social network.
Va sottolineato che, nonostante la disponibilità di strumenti e software che facilitano lo sviluppo diquesti filtri, nella maggior parte dei casi è necessaria una conoscenza minima della logica di programmazione e della modellazione 3D per poter ottenere il risultato desiderato.
Per questo motivo, se stai cercando professionisti che creino il filtro di realtà aumentata che hai in mente per il tuo marchio o la tua azienda, contattaci e ti aiuteremo a realizzarlo.
Creiamo il tuo filtro di realtà aumentata personalizzato!
Perché includere la creazione di filtri Instagram nella strategia aziendale di un marchio o di un'azienda?
Ora sai cosa sono i filtri di Realtà Aumentata, come possono essere creati per Instagram, Facebook o anche TikTok e quali tipi di filtri esistono, ma... In che modo l'uso dei filtri di realtà aumentata sui social media può aiutare un'azienda? In che modo i marchi possono trarre vantaggio dalla creazione dei propri filtri AR? Perché includerli nella strategia di marketing di un'azienda?
Come abbiamo già detto all'inizio, i filtri AR sono uno strumento utilizzato principalmente su Instagram e Facebook, due social network che, insieme, contano 1,6 miliardi di utenti attivi. Inoltre, come abbiamo già detto in precedenza, le statistiche dimostrano che 375 milioni di account Instagram utilizzano quotidianamente i filtri di Realtà Aumentata nelle loro stories.
I filtri di realtà aumentata sono uno strumento di branding non invasivo che, inoltre, crea interesse per il marchio e genera un legame con i potenziali clienti; bisogna tenere presente che, come mostrano le statistiche del 2021, Instagram aiuta l'80% dei suoi utenti a decidere se acquistare un prodotto o un servizio, quindi i filtri AR sono un ottimo modo per rendere visibile il prodotto e farlo conoscere a nuovi utenti.dei propri utenti a decidere se acquistare un prodotto o un servizio, quindi i filtri AR sono un ottimo modo per rendere visibile il prodotto e farlo conoscere a nuovi utenti.
Quando si tratta di implementarei filtri AR nella strategia di comunicazione sui social network, i marchi creano contenuti di grande valore, facendo sì che gli stessi utenti diventino prescrittori diffondendo i contenuti nelle loro stories, generando valore per il marchio e persino rendendolo virale.
Un altro fattore molto importante anche per i professionisti del marketing: è possibile misurare l'impatto generato dall'uso di questi filtri di Realtà Aumentata? Certamente sì. I risultati sono totalmente misurabili, poiché Instagram fornisce statistiche sul loro utilizzo, quindi è possibile analizzarli e verificare se si adattano alle preferenze degli utenti.
Grazie all'uso dei filtri di realtà aumentata, gli utenti non solopossono "provare" un prodotto prima di effettuare l'acquisto, come nel caso di un cosmetico o di un accessorio, ma questi filtri possono anche essere utilizzati per mostrare il lato umano del marchio, celebrando giorni speciali come Halloween o Natale, o per dimostrare il proprio sostegno a cause sociali.
In conclusione, i filtri AR sono un ottimo strumento per consolidare l'immagine del marchiosul tuo profilo social, migliorare la visibilità e aumentare il pubblico. Il loro utilizzo rappresenta inoltre un'azione innovativa per gli utenti che crea un vero e proprio legame con il marchio e trasmette un'immagine fresca e divertente.
Esempi di filtri Instagram per aziende
Il successo del formato stories su Instagram ha spinto moltissimi marchi a creare i propri filtri di realtà aumentata con l'obiettivo di aumentare la propria visibilità attraverso i contenuti degli utenti che utilizzano i loro filtri.
Se sei alla ricerca di ispirazione e idee per i tuoi futuri filtri Instagram, ecco alcuni esempi interessanti su come utilizzare i filtri di realtà aumentata e sfruttarli per rivoluzionare la tua strategia di marketing digitale sui social media.
#MyOutfilter di Springfield:
Attraverso il proprio account Instagram, il marchio di moda Springfield ha creato un'iniziativa innovativa con l'obiettivo di generare interazione nella propria community di follower. Utilizzando un filtro di realtà aumentata, gli utenti potevano personalizzare una maglietta del marchio con la fotografia che desideravano. In questo modo, per incoraggiare gli utenti a partecipare utilizzando il filtro, hanno deciso di commercializzare la maglietta più swag tra tutte quelle pubblicate con l'hashtag #MyOutfilter.
Quiz Instagram di Tropicana:
Tropicana ha deciso di dare un uso molto interessante ai filtri di realtà aumentata creando un quiz interattivo per i propri follower in cui questi ultimi rispondevano a diverse domande sui propri gusti. Il filtro, inoltre, era in grado di rilevare il movimento della testa verso sinistra o destra come metodo per scegliere la risposta selezionata dall'utente.
Filtri Instagram per la Maratona di Valencia 2021:
Con l'obiettivo di rendere virale la Maratona di Valencia 2021, la più prestigiosa che si celebra in Spagna e una delle migliori al mondo, noi di DeuSens abbiamo progettato per Telefónica questi tre filtri di Realtà Aumentata che hanno permesso ai corridori di scattare una foto con la medaglia della gara virtualizzata, conoscere quale sarebbe stato il loro tempo o come sarebbe andata la gara.
Grazie a questi tre filtri di realtà aumentata per Instagram, siamo riusciti a creare un photocall portatile che ogni corridore poteva portare con sé sul proprio smartphone, oltre a dare visibilità alla gara attraverso l'interazione degli utenti stessi.
I baffi virtuali di Rodolfo Langostino:
Pescanova ha deciso di utilizzare uno dei suoi personaggi più mitici, Rodolfo Langostino, come protagonista della sua campagna pubblicitaria per celebrare il giorno di San Rodolfo, e in tale occasione ha incluso la creazione di un filtro di realtà aumentata per Instagram che integrava i baffi del personaggio sul volto dell'utente.
Inoltre, hanno combinato l'uso del filtro di realtà aumentata con lotterie e altre iniziative con l'obiettivo di attirare ancora più pubblico e generare una maggiore interazione con i propri follower.
Divertenti filtri AR di Gucci:
Sfruttando il successo dei filtri di realtà aumentata nelle stories, Gucci ha deciso di crearne di propri, includendo il suo stile caratteristico, la sua immagine aziendale e persino alcuni dei suoi prodotti, come orecchini o collane, con l'obiettivo di connettersi meglio con il proprio pubblico e dare visibilità al proprio profilo Instagram attraverso i contenuti condivisi dagli utenti e dai follower stessi.
Il sacchetto sulla testa di Carrefour:
Per rendere omaggio alle signore che usano i sacchetti della spesa per ripararsi dalla pioggia, Carrefour ha deciso di lanciare questo filtro di Realtà Aumentata sul proprio account Instagram, accompagnato da un concorso a premi a cui potevano partecipare tutti gli utenti che utilizzavano il filtro e lo taggavano nella storia.
In questo modo, oltre a dare visibilità al proprio profilo Instagram, raggiungendo nuovi utenti, sono anche riusciti a dare visibilità al marchio includendolo nella busta che appariva in tale filtro.
Filtri AR a tema per celebrare ogni tipo di festività:
Nel corso del 2021, oltre a realizzare filtri di realtà aumentata per clienti come Telefónica e la Maratona di Valencia, noi di DeuSens abbiamo creato anche dei filtri propri per rendere più dinamico il nostro profilo Instagram, utilizzandoli per promuovere la celebrazione di diverse festività come le Fiestas del Pilar di Saragozza, Halloween o le prossime festività natalizie.
Sono un modo molto interessante per generare viralità sfruttando festività specifiche e, in questo modo, ottenere il posizionamento del marchio includendo l'immagine aziendale nel filtro di Realtà Aumentata.
Se uno di questi esempi ha suscitato la tua curiosità o ti ha ispirato e desideri creare il tuo filtro di realtà aumentata aziendale, ti consigliamo di affidarti a professionisti con esperienza nella modellazione 3D e nella programmazione.
Noi di DeuSens disponiamo di un team altamente specializzato in questi due settori e, combinando sviluppo e progettazione, possiamo creare per la tua azienda o il tuo marchio qualsiasi filtro di realtà aumentata di cui hai bisogno.
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