Campagna virale su Instagram per il programma "Make Up Stars"

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CASO DI USO

CLIENTE

Rakuten TV è la piattaforma di film, serie e documentari in streaming on demand di proprietà di Rakuten, la multinazionale giapponese fondata nel 1997 e posizionata come il più grande e-commerce del Giappone con oltre 50 milioni di utenti registrati.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Promuovere il programma trasmesso su Rakuten TV e favorire la scoperta e l'utilizzo dell'app Waital tramite Instagram.

Il primo talent show di trucco in Spagna

Dalla collaborazione tra Rakuten TV e RTVE Play è nato Make Up Stars, il primo talent show in Spagna dedicato alla ricerca e alla selezione dei migliori professionisti del trucco. Con un format innovativo, figure di spicco del settore del trucco come collaboratori e Pilar Rubio come presentatrice, il programma è riuscito a posizionarsi come uno dei grandi show del 2023.

Di fronte a una sfida di tale portata, Rakuten TV, l'app Waital e DeuSens hanno unito le forze per creare una campagna promozionale transmediale e omnicanale che, utilizzando nuovi formati di comunicazione interattiva e gamificata, consentisse di coinvolgere il pubblico più connesso al mondo digitale.

Con l'obiettivo principale di aumentare la brand awareness e la visibilità, sia del programma che dell'app Waital, abbiamo implementato strategie di marketing rivolte al pubblico giovane interessato al mondo del make-up.

Utilizzando Instagram come mezzo di acquisizione e attraverso la gamification, grazie allo sviluppo di un filtro dinamico di Realtà Aumentata e alla collaborazione con microinfluencer più influenti del settore "Beauty & Make Up, abbiamo ottenuto un posizionamento unico e di tendenza tra il pubblico giovane.

Come abbiamo sviluppato il filtro di realtà aumentata?

L'idea iniziale del filtro AR consisteva nel mettere in evidenza la funzionalità principale dell'app Waital, che permetteva agli spettatori di cercare e acquistare i prodotti di moda e make-up che apparivano nel programma in tempo reale durante la sua trasmissione.

Con questa idea chiara e conoscendo il pubblico e il mezzo in cui si sarebbe svolta l'azione, abbiamo concettualizzato il filtro come una sfida gamificata sotto forma di trend in cui gli utenti dovevano raccogliere il maggior numero possibile di prodotti di make-up, che apparivano e scomparivano dallo schermo, nel tempo a disposizione, come se li trovassero e li acquistassero utilizzando l'app Waital.

E come ogni buona sfida, aveva la sua ricompensa, poiché, se alla fine del tempo l'utente aveva raggiunto un numero minimo di prodotti raccolti, il filtro applicava all'utente un trucco virtuale sul viso, richiamando in questo caso l'essenza del programma.

Tutto ciò, oltre al fatto che si trattava di una dinamica agile e facile da condividere, ha promosso i contenuti generati dagli utenti stessi sui loro profili social utilizzando il filtro, che ha favorito in modo organico la visibilità del programma e del marchio Waital.

Influencer Marketing per potenziare la viralità della campagna

Per potenziare l'impatto del filtro Instagram, coinvolgere la comunità e dare maggiore visibilità al programma e all'app Waital, abbiamo proposto una strategia incentrata sulla collaborazione con microinfluencer altamente specializzati nel settore del make-up. In questo modo, la campagna di Influencer Marketing si è basata su una strategia organica con profili ad alto coinvolgimento, riconosciuti per la loro autenticità e profonda connessione con il pubblico nel campo della bellezza e del trucco. In essa, i microinfluencer hanno utilizzato il filtro Instagram creato per dare ai loro contenuti un aspetto più naturale, riuscendo a sfuggire alle tipiche storie promozionali.

I profili selezionati per realizzarla hanno stabilito un solido punto di riferimento per il programma e l'app Waital, ottenendo con i loro contenuti oltre 300.000 impatti che hanno contribuito in modo significativo a posizionarli in modo prominente tra il pubblico giovane interessato al mondo della bellezza e del trucco.

Quali sono state le chiavi del successo della campagna?

Conoscere e adattarsi alle preferenze delle nuove generazioni: è fondamentale saper comprendere la Generazione Z, parlare la sua stessa lingua e, soprattutto, adattarsi ai suoi interessi e modelli di consumo. Il mondo digitale è in continua evoluzione ed essere al passo con le ultime tendenze è stato fondamentale per identificare opportunità strategiche per questi marchi.
Affidarsi ai punti di riferimento del settore per amplificare il messaggio: le dinamiche sono state potenziate attraverso i creatori di contenuti, affermati come figure chiave per il pubblico target della campagna. Un fattore che consente di stabilire un legame di unione tra il pubblico e i marchi, conferendo loro maggiore credibilità e posizionamento.
Trovare l'equilibrio tra promozione e intrattenimento: La gamification è stata senza dubbio il motore della campagna. Tuttavia, abbiamo dovuto trovare il giusto equilibrio tra intrattenimento e promozione, per evitare la percezione negativa di essere bombardati dalla pubblicità, attraverso contenuti organici che sono apprezzati e valorizzati dagli utenti.