Esperienze creative utilizzando l'IA nel Marketing Forum 2025 | Progetto per GB Foods

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GBfoods, precedentemente nota come Gallina Blanca Star, è un gruppo alimentare multinazionale fondato nel 1937 a Barcellona. Attualmente, l'azienda è presente in oltre 50 paesi in Europa e Africa, con un fatturato di circa 1,4 miliardi di euro e un organico di circa 3.500 dipendenti.

OBIETTIVO RAGGIUNTO

Utilizzare l'intelligenza artificiale per generare due esperienze creative personalizzate che si traducessero in un'azione di branding memorabile.

Tecnologia creativa per promuovere il tuo marchio durante gli eventi

Al Marketing Forum 2025, GB Foods ha puntato su una strategia diversa: distinguersi non solo per la sua presenza come sponsor, ma anche per diventare uno dei protagonisti dell'evento. Per raggiungere questo obiettivo, ha affidato a DeuSens e SOMOS Experiences il compito di offrire ai partecipanti esperienze indimenticabili che combinassero creatività, tecnologia ed emozione.

Abbiamo progettato una serie di due esperienze interattive personalizzate con Intelligenza Artificiale generativa, in grado di generare conversazione, attrazione e ricordo. Una proposta in linea con i valori del marchio, pensata per amplificarne la notorietà attraverso l'innovazione e consolidarne il ruolo di punto di riferimento nell'uso di tecnologie dirompenti nel settore B2B.

La sfida non era solo quella di avere un impatto. Era quella di emozionare, sorprendere e creare connessioni. E ci siamo riusciti.

Due esperienze interattive che hanno fatto la differenza

IA generativa per creare accreditamenti unici

Già prima dell'inizio dell'evento, i partecipanti hanno vissuto un'esperienza diversa. Al momento della registrazione è stata richiesta una fotografia e, grazie a questa soluzione di IA generativa, hanno ricevuto il loro accredito all'arrivo all'evento con un'immagine personalizzata. Questa immagine rispettava i loro tratti facciali, ma era trasformata con uno stile visivo unificato e adattato all'estetica dell'evento.

Non era un semplice accredito: era un elemento visivo esclusivo, un biglietto da visita creativo, un elemento che generava conversazione anche prima di entrare nel locale. Un piccolo gesto, ma con un impatto diretto sulla percezione del marchio, progettato per creare una connessione fin dal primo minuto.

Photocall IA con diversi stili artistici in tempo reale

All'interno dello spazio espositivo abbiamo installato un photocall interattivo che ha elevato l'esperienza dei visitatori a un altro livello. Tramite una fotocamera e uno schermo, gli utenti potevano scattarsi una foto e scegliere tra diversi stili artistici. In pochi secondi, l'IA restituiva l'immagine reinterpretata con lo stile scelto, mantenendo la posa e i tratti originali.

Il risultato era un'opera visivamente potente ed emotivamente coinvolgente. Al termine, un codice QR consentiva di scaricarla, condividerla sui social network o salvarla come ricordo. Un'esperienza partecipativa che trasformava ogni partecipante in protagonista, proiettando al contempo i valori di innovazione, personalizzazione e avanguardia associati a GB Foods.

Impatto reale con un ricordo duraturo

Le esperienze sviluppate non solo hanno raggiunto l'obiettivo di dinamizzare la presenza di GB Foods all'evento. Lo hanno superato. Hanno trasformato la loro sponsorizzazione in un'azione ad alto valore aggiunto, in grado di posizionare il marchio come punto di riferimento nell'uso della tecnologia creativa.

Si è generata una partecipazione attiva, costante e organica da parte dei partecipanti. È stata costruita una narrativa del marchio in tempo reale. E tutto è stato amplificato grazie al potere dei contenuti visivi condivisi dagli stessi utenti.

Questo progetto ha dimostrato che quando la tecnologia, più precisamente l'IA generativa, viene messa al servizio della creatività, il risultato è un'esperienza che viene ricordata, condivisa e associata direttamente al marchio.